找两个讨厌的地方性驻足观看，支几块霓虹，搭帽帐蓬，铺有野餐垫子，从车上掏出烧烤架、PR320炉、扩音器和不锈钢书柜……
去年六一，间或，现代人争相走近室外立起帐蓬，享用禽流感下难能可贵的假日。本报记者的贴文或许都在野餐，萧山、西溪、铜黄背、西溪红树林、泽姆良、福安农场、桐洲岛、清潭岛……
和野餐整夜伤风败俗的，除了靠墙、帐蓬、器皿等室外运动，不断涌现了数个室外运动国际品牌，就连大型商场都要跟著要蹭关注度，数十家网络网络平台正式发布的六一消费需求调查报告，野餐也是绕不行的关键字。野餐缘何整夜伤风败俗？野餐的消费市场到底有多大？
贴文都在晒霓虹，苏州大型商场席卷野餐风
这几天，随手刷刷贴文，10条状态里8条是在野餐，而且大家的设备都‘内卷’得很，霓虹和帐蓬都只是标配，除了各种诱人的咖啡和果盘。陈清和小姐妹也准备赶一赶这波时髦，但买装备并且把它们支棱起来对于两位姑娘来说并不是这么轻松。最后，她俩决定到in77开启城市野餐计划，既有现成的布景，拍完照后还能买买买。
这个小长假，in77在B区和E区都搭起了帐蓬。本报记者发现，白天B区的客流相对较大，晚上年轻人则更讨厌在E区楼顶看露天电影、听吉他弹唱。我们做这种野餐形式已经不是第一次了，在市中心立起霓虹，确实是一种非常新鲜的体验，从前几次效果来看很不错，我们就延续下来。in77相关负责人发现，越来越多的大型商场开始推行野餐计划。
据苏州数十家型商场对外正式发布的信息来看，龙湖江东天街、滨江天街、紫荆天街等几大天街的布置，均加入了野餐元素，奥体印象城甚至还把营地搬到了顶楼。我早就在喵街APP上报名参加了银泰举办的亲子运动会，我想带着孩子和老公，体验我们全家为同两个目标努力的感觉，这也是假日中很有意义的事。李女士说。
去年六一小长假，银泰百货也在不同城市的门店都推出了与运动健康、家庭亲子相关的体验活动。比如，银泰百货庆春店的银泰亲子运动会，银泰百货之江店的疯狂的冰壶，银泰百货萧山店的绿马森林市集，都带来不错的消费需求体验。不出萧山就能体验城市野餐、羊驼萌宠、帐蓬音乐，蛮好的！原定去千岛湖度假的萧山姑娘毓涵说。
各网络平台野餐订单量暴涨，苏州成最热门客源地
这个六一，在低风险地区，2小时度假圈成六一出游主流，本地游订单量占比达8成以上。山野、自然、绿地等元素的帐蓬野餐掀起全民热潮。
去年六一前，飞猪上线了包含江浙沪、广深珠、川渝、京津冀等数个城市圈的野餐榜单，在苏州、广州、北京等城市推出不出市野餐地图。此外，还联合本地合作伙伴打造线下的飞猪营地，为用户提供入门级、更方便简单的日归野餐选择。
5月4日，飞猪正式发布的《六一出游消费需求趋势观察》显示，飞猪六一野餐订单量环比增长超350%，苏州、成都、广州位列热门野餐客源地全国前三城市。野餐消费需求群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。
每日互动洞察了苏州43000多名野餐爱好者，包括安装有行装、两步路、觅野 CAMP、路遇、MAX室外、六只脚等室外野餐类APP的苏州人，数据显示，苏州野餐爱好者81.6%为男性，并以25-34岁的人群为主，中产消费需求者占57.3%，主要为程序员、大学生、办公族。
据京东公布的六一消费需求情况显示，从4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品的成交额同比增长181%，靠墙类增长102%，帐蓬/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。
小红书正式发布的六一旅游出行调查报告显示，去年六一前三天，野餐一词的搜索量比去年同期上涨230%，野餐装备、城市周边野餐地推荐、野餐拍照等成六一前后的热搜词，帐蓬、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶等八大件更是精致野餐的标配。
据同程旅行正式发布《2022六一假日旅行消费需求数据调查报告》显示，森林野餐、海岛野餐、公园野餐、星空野餐和亲子野餐成为六一最受关注的野餐主题。
野餐消费市场还是一片蓝海，类似几年前的民宿
订单来了创始人兼CEO沈爱翔，算是最早开始野餐创业的人了。早在2014年他就创办了易野餐APP，做帐蓬租赁，还拿到了一笔不小的融资，因为消费市场不成熟就关闭了，转而做起了赋能酒店行业的订单来了。
上个月，沈爱翔又重启了易野餐APP。现在野餐消费市场还是一片蓝海，供给侧远远满足不了消费需求者的需求，易野餐的模式也变了，从原来的C端转向B端，为那些想投资野餐地的老板提供决策咨询和方案。沈爱翔说。
去年六一，浙江的酒店入住率仅36%，但带野餐、下午茶等业务的民宿入住率却上涨了70%。野餐整夜伤风败俗。在沈爱翔看来，主要有两个原因：一是因为禽流感，现代人的出行半径缩短，出行度降低，住酒店都要求48小时核酸，跨地区出行还需提前报备，而野餐就比较自由了，近郊的草坪、公园都可以；二是随着抖音、小红书等内容网络平台崛起，野餐地不仅获得很高的曝光度，除了网络平台交易闭环，野餐消费市场逐渐开始成熟。
据介绍，野餐地主要分两种，一种是商业营地，配备了帐蓬、水源、淋浴房、空调、床等，是可以过夜的，一般售价1000-2000元/夜；另一种是野营地，帐蓬等野餐设备都只有搭建，这种在城市公园、郊区都可以，也不收费。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，去年六一 ，受禽流感不确定性和管控因素的影响，短距离、少切换的本地深度游和品质游是主流趋势。尤其是核心大城市的客群明显向周边郊区、乡村流动，以享用室外风光、家人小聚、休闲放松为核心的野餐成为游客休闲的新热点，特别是飞盘运动，以强社交、弱对抗、低门槛的特征正从小众走向大众，成为都市青年新宠。
现在的野餐和2014年的民宿很像，就是一些有钱的小老板，做的两个有情怀的投资。投资不大，200万元就可以建两个不错的野餐地，目前供给远远无法满足消费需求者的需求，一年左右时间就可能回本。这也是沈爱翔重启易野餐的理由。（本站编辑 贾晓芸摘编）
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