[游戏主题的图片]看视频就像玩游戏：互动视频的过去、现在与未来

编辑编者按：三四个多世纪末前，交互影片便迈入了音频和交互的紧密结合，现如今，X310e多样，交互音频已经向着横向应用领域的规模化产业发展。那么交互音频有什么特征，给使用者提供更多了哪种新体验？责任编辑从交互音频的发展史起程，带你了解交互音频的往后、那时与今后，一起来看看。

2019年10月25日，你从床上醒过来，有些头晕，此刻连交厝赤膊上阵酷酷的血腥踪迹。下床关上门，此刻是一块路牌，写着：别转头！这时，你须要做出第1个优先选择：回不转头？

相片作者：B站@GoldenEggs

这是获得千万播映量的交互音频《你获救在2019年10月25日，如何逃离这一天？》的结尾。这个音频由GoldenEggs制作，利用多组成部分的描述，让主人公随着观众们的优先选择，在3个循环中回转。

近几年，交互音频（Interactive Video）被更多制作者和使用者熟悉。这是一类较捷伊音频类型，通过组成部分故事情节、视点转换和镜头探索等X310e让使用者变成参加者，带去全捷伊观赏新体验。[1]

三四个多世纪末前，交互影片Kinoautomat：One Man and His House的诞生迈入了音频和交互的紧密结合。现如今，X310e已经和剧、影片、娱乐节目以及电视广告等不同的音频类型紧密结合，对撞出更多样的交互音频。数十家音频平台先后改投，也推动了这一横向应用领域的规模化产业发展。

交互音频具有怎样的特征？给使用者提供更多了什么特别的新体验？下期全媒派（ID：quanmeipai）将从产业发展发展史起程，分析讨论交互音频的特征、软肋和今后。

一、耗时三四个世纪末，交互音频高调发育

音频和交互写实的紧密结合，最早出那时影片中。1967年，发展史上第一部交互影片Kinoautomat：One Man and His House公映。当时交互模式的运行还须要人工远距，特映中，主播会在故事情节科腺中止，请观众们挪动手中的四色按键，在两个情景间优先选择。

相片作者：Medien Kunst Netz

因为技术水准和故事情节设计的不足，这种音频方式没能在行业刮起太大水雾。极短一段时间内，只有本身具备交互优势的格斗游戏和影片紧密结合，即互动式影片格斗游戏取得了一定产业发展，生产主体多为格斗游戏供应商，纯音频内容没能从交互中找到突破点。

2008年，中国香港导演拍摄交互故事短片《电车男追女记》，称全球第一部交互剧，使用者通过点击不同选项，改变自己扮演的电车男和女神的约会。这之后，类似的尝试偶尔出那时新兴音频平台上。[2]

交互故事短片《电车男追女记》。相片作者：engadget

主流影视市场的变化发生在近几年。随着数字技术的产业发展和移动设备的普及，交互功能和音频内容的紧密结合有了新进展。

2018年，Netflix推出英剧《黑镜》圣诞特别篇《黑镜：潘达斯奈基》，引起较大反响。观众们可以在观影中做出不同优先选择来影响故事情节走向，影片有5个不同结局，故事情节总时长达312分钟。

英剧《黑镜》圣诞特别篇《黑镜：潘达斯奈基》。相片作者：Netflix

可以说，从1967年至今，交互音频总体的动静不大，甚至可以用高调来形容。在借《黑镜》出圈之前，观众们对于交互音频的理解主要停留在格斗游戏里的远距音频层面，认为这类音频是增加格斗游戏交互新体验的附属，而未进入主流音频市场。

一定程度上，《黑镜·潘达斯奈基》算是打开了在线音频平台发力交互音频的大门。一年后，国内主流音频平台纷纷涉足交互音频内容生产，又相继发布了交互音频标准和远距的生产工具。

爱奇艺《他的微笑》、腾讯音频《古董局中局之佛头起源》和芒果TV的《明星大侦探之头号嫌疑人》等，都是这一时期几大在线音频平台的尝试。

此外，以UGC内容为主的B站，也在差不多的时间上线了交互音频功能，依靠使用者耕耘走出了一条不同的路，交互音频也成为投稿的新热门频道。

2020年，广电总局组织发布了《互联网交互音频数据格式规范》，从行业层面给这个在探索中的应用领域提供更多了规范参考。

交互音频系统架构。相片作者：《互联网交互音频数据格式规范》

二、以B站为例，交互音频的基本特征

目前，国内流媒体平台的交互音频不算多，类型上基本都是写实性的参与搭建。最常见的交互音频，大多采用组成部分/树状结构，观众们在不同节点做出优先选择，优先选择对应不同事件，以此构成完整故事。

从数量、内容以及参与度来看，B站的交互音频有更强的代表性。通过对该平台中交互音频的细化分析，能够对这类音频的内容生产特征窥得一二。

相片作者：B站

从创作主题来看，在B站，交互类音频主要由横向于该应用领域的博主和偶尔尝试交互制作的博主来生产，受限于制作难度和关注度，后者占更大的比重。[3]

而从内容来看，除了交互音频的共性特征（使用者参与人物故事走向抉择，指向不同结果），B站音频时长较短，一般控制在10分钟左右。短音频在创造情境、情感动员以及社交传播上有优势，这和交互音频强调的在场感、参与感不谋而合。

这类音频在B站的题材也更多样，以问答测试、悬疑侦探、闯关故事最常见。其中，解密生存类的音频，因为实现难度和悬疑氛围的加持，更容易让观众们获得好的沉浸新体验，极受欢迎。

相片作者：B站

平台的社区氛围也会强化交互新体验，比如成熟的弹幕文化——通过实时弹幕分析讨论音频的故事逻辑，就给交互音频增添了另一重交互性。当然，也存在弹幕剧透的弊端。

细化到具体类型，根据对交互音频频道中2019年到2021年热门音频的观察分析，不难发现，音频集中在测试和故事产业发展两大类型中：

前者没有什么主线情节，由围绕一个主题的不同问题串起音频，不同优先选择对应不同测试结果，比如你属于哈利波特里哪个魔法学院，你是韩国什么女团的成员。

紧密结合热点做交互音频也很常见。相片作者：B站

后者则更重写实性，通常有一个相对完整的故事构建，使用者同样通过做优先选择来推动故事产业发展，不同优先选择对应不同结局。如果是闯关侦探类故事，某些优先选择背后可能是失败的结果，这时候就须要你从头来过，这也间接增加了使用者的使用时间和重播率。

有170万粉丝、作品总播映量超9000万的UP主打泥泥，是生产写实性交互音频的代表。其作品呈现以静态镜头+特效为主，搭配阴暗风格的视听元素（相片、配色、音乐等）的特征。

打泥泥主要创作悬疑解密类音频。相片作者：B站@打泥泥

在结局设置上，打泥泥一般会安排多个结局，真结局隐于其中。要是得到的是相对平淡、不完整的普通结局，受众就又获得了一个隐藏任务——再来一次，追寻真结局。[4]

有学者从交互动机起程，将B站交互短音频分为成就、探索和问答3种类型。问答测试类型占据主流位置，但和写实的紧密结合度低，写实类的作品对探索动机和成就动机具有更高的包容性。[5]

三、交互音频产生了哪些影响？1. 受众新体验方面

对于受众来说，交互音频的特殊新体验是其消费的主要动力。

梅罗维茨在《消失的地域》中提到，电子媒介能够促进原来不同情境分离合并，导致新情境的产生。某种程度上，交互音频提供更多的就是交互+音频产生的新情境新体验。

一方面，交互最直接地改变了音频内容消费中受众的位置。从前是音频内容的单向接受者，那时被卷入了音频的推进过程，从看音频变成参与音频，得到更深的介入感。

《古董局中局》番外交互剧。相片作者：腾讯音频

不同音频提供更多的代入新体验也有所区别。某些时候，观众们可能把自己代入音频中的某个角色（一般是主人公），成为了我，根据角色的处境和个性来做出行动判断。但更多时候，观众们则是上帝视点的旁观者/操纵者，对故事产业发展的关注远超对人物的共情。

另一方面，参与背后有多样的心理动机。从热门音频题材和传播数据，再紧密结合前面提到的成就、交互和问答的交互动机来看，出于不同需求，使用者也得到了不同的情感新体验。

看问答测试、塔罗牌占卜类的交互音频，观众们更多出于对测试结果的好奇，是一种对自我的探索。这种音频也更容易实现跨平台的人际传播——参加者可能在其他社交媒体平台分享测试结果，同时也分享了音频。

相片作者：B站

相比之下，在写实向的养成、生存和解密破案等交互音频中，除了好奇心的满足，受众还能得到控制、娱乐等更多样的心绪新体验。

2. 行业产业发展方面

从行业产业发展来看，加码交互音频，也是迎合互联网语境下受众地位和需求不断变化的表现。传统受众掌握主动话语权，不再是内容产品的被动接受者，而更深地介入生产、传播和消费的多个环节。

交互音频则符合这种赋权使用者的走向，部分地把观赏主动权让渡给观众们，通过沉浸式的感官、格斗游戏化的交互以及更个性化的观赏新体验让观众们沉浸其中，重塑了使用者和音频内容的关系。[6]

对于音频网站来说，不论从内容形态还是商业化需求来看，交互音频都是可耕耘的方向之一。内容创新本身就是行业前进的动力，而重视使用者具身、沉浸新体验也是产业发展的一大趋势。

对平台来说，更多的使用者行为也能帮助其了解观众们须要。Netflix产品负责人Todd Yellin在谈及《黑镜：潘达斯奈基》的意义时就曾提到：我们在观察到底什么样的故事情节能够引起观众们的共鸣，而什么不能。[7]

在顺应、引导使用者的新消费方式的同时，交互音频也能带来商业化的更多可能。一方面，其可能给拉新、留存提供更多新活力，那时不少流媒体平台都把交互音频与会员付费机制相紧密结合。另外，在交互电视广告对营销效果有显著影响的背景下，平台走这条路也有助于电视广告方式的多样和营销收入的增加。

音频平台上的交互电视广告。相片作者：爱奇艺

四、正视不足，交互音频今后怎么走？

新形态的兴起总伴随挑战，对于交互音频的质疑主要集中在其方式和内容上的不成熟上。

目前来看，音频网站主导下的音频交互，基本都是让观众们在预设的故事情节节点优先选择不同选项，触发相应故事情节。无论怎么选，结局都是注定几个，且由制作者事先设置。

《黑镜：潘达斯奈基》的几类结局。相片作者：reddit

新鲜感往后之后，方式单一的不足也很容易暴露，好奇驱动的重复点击同样难以持久。长期来看，注入更多样自身语言、动作和情绪的双向交互，拥有真正带入角色和主导情境的沉浸新体验，或许才是观众们须要的。

另外，在目前的尝试中，捷伊观赏方式与原本的内容形态间也有矛盾。

影视剧有独特的视听语言、描述结构和观影新体验，尝试在其中植入优先选择按键的方式，某种程度上也是对文本流畅性的破坏，甚至违背交互本身的初衷。

即使是内容数量更高的UGC交互音频，受制作成本、技术水准等的限制，也表现出内容同质化和质量粗放的特征。失去文本创作内在逻辑，再多线的故事也容易沦为无意义的重复展示。

再者，回到产业发展脉络中，交互音频一直和强交互性的格斗游戏紧密关联。从交互选项设置（单击优先选择触发情节）到内容核心（以UGC作品为典型的很多交互音频借助格斗游戏主题和设定），格斗游戏逻辑一直和这类音频绑定着。

颇受欢迎的互动式影片格斗游戏《底特律：成为人类》。相片作者：markonreview

对交互音频的产业发展来说，这是机会，音频和格斗游戏的界限模糊，带来将趣味性、交互性与音频内容紧密结合的新思路；但也可能是陷阱，如果将交互音频理解为格斗游戏交互、趣味测试、破案故事等的音频化，不免落入套路化的窠臼，还可能有版权问题。

当然，必须要承认，交互音频目前的不少问题，是受剧作复杂、生产成本、技术水准、使用情景等客观因素的限制。这同时也带来了期待——客观条件的进步可能给交互音频带来新潜能。

比如，AI、VR/AR等技术的应用、高宽带低延时移动终端的建设、物联网万物皆媒趋势的延伸，都能提供更多多屏、多情景、多方式的交互。那时候的交互新体验应该会更多样流畅。

乐队Coldplay交互音乐音频《Ink》中，观众们通过替男主做关键决定帮助其找到爱人，音频有超过300个故事情节。相片作者：媒体技术公司Eko官网

回到当下，交互音频还处于初步产业发展阶段。我们能做的除了在现有条件下提高质量、继续尝试、保持想象力，还有明确交互+音频的根本，应该是把交互的趣味、沉浸、反复新体验等特征转移到音频，紧密结合音频方式的影像美学和写实逻辑，让音频内容得到更多样延展，和观众们产生更纵深连接。

参考链接：

《互联网交互音频数据格式规范》：http://www.abp2003.cn/attach/0/5577b4dd98044a138e36bf7bd65ccdc4.pdf国产交互影视、格斗游戏的浪潮真的来了吗？：http://www.chuapp.com/article/286544.html戴杨.哔哩哔哩交互短音频的运营模式——以打泥泥为例[J].新闻研究导刊,2021,12(11):11-13.赵瑜.写实与沉浸:Bilibili交互短音频的交互类型与使用者新体验[J].西南民族大学学报(人文社会科学版),2021,42(02):129-134.人人皆导演时代：互动式影像如何成为今后音频？|微观世界：http://mp.weixin.qq.com/s/48sXNO3360a4OlMpMYQb_Q交互音频真的是大势所趋吗？：http://mp.weixin.qq.com/s/5RQXmbS7wsj-VmgcDR3oHghttp://en.wikipedia.org/wiki/Kinoautomathttp://www.wyzowl.com/what-is-interactive-video/