[组合式露营帐篷]花钱上不封顶，“搬家式露营”有多火？

深燃（shenrancaijing）原创

作者 | 黄昏

编辑 | 魏佳

卫星城里的青年人，吃完饭春天的SE9甜品，又开始了春天的首场野餐。

国庆节假日，火的不只是数十家景点，还有卫星城市郊的数十家野餐地。

红极一时丛林创办人朱显告诉深燃，他们的军营在假日供大于求，平日周日基本提早3天就能订到，假日则须要提早一到一周，满座。

现职野餐玩者刘喆选择去原野野餐，这次国庆节假日他继续无限大模式，开车去南疆，他的野餐地包括贝克之路、冷眼卿昆仑山。

跟许多人印象中的搭个帐蓬、铺个遮阳板、吃碗雪糕的传统野餐不同，现在的野餐愈来愈精巧，愈来愈中高档，愈来愈超出你想象。

霓虹帐蓬、木制紫菊椅、复古风台灯、营火早餐，这是许多中高档野餐的标准配置，它在贴文的照相签到特性，非但不逊于甜品。它的便携性也很高，在别处，你能享受到移动卧室，吃上排骨，甚至洗上澡。

而为了实现那些，你须要准备整套武器装备——帐蓬、书柜、灯、水桶、日常用品、耳机、浴缸，以及各式各样的工具。业内将这种野餐方式称作：存钱式野餐，或征地式野餐。

丛林中野餐 / 受调查者北京青年报

一个刚入坑中高档野餐的阿宝玩者，在参加了一次朋友组织的中高档野餐后，对深燃感叹：玩中高档野餐的第二步，是要耗资Esternay武器装备；其次，你要有一辆小车，另外，你还得有房子放置那些武器装备。而每一次野餐，过程就跟存钱一样提心吊胆。

但青年人最不怕的，不可否认就是提心吊胆。

国庆节假日前两天，刘喆就已经开始忙活起来，细化行程、盘整武器装备、采购物资。大大小小的物件装了一整车，赶在正式放假前一天动身。

中高档野餐自从去年开始火起来之后，正在吸引愈来愈多青年人进场。不过，中高档野餐在国内尚未产业化，代理商、场地基建都较为滞后，但创业者和资本看到了其中的机会，行业正在改造升级。

按照一位现职野餐玩者的说法，参与的人多了，商家多了，行业才能真正玩起来。

征地式野餐，掏钱上不破土动工

中高档野餐也叫精巧野餐、轻奢野餐，或风格野餐。武器装备全、颜值高、品质好、体验棒，是其最显著的特色。这一玩法过去在日韩已经很成熟，但去年疫情期间突然在国内火了。

鲁统磊在七八年前就开始野餐，不过那时还是背包野餐，武器装备非常简单。随着体验的深入和精巧野餐的兴起，疫情期间他开始了解各种武器装备，慢慢买一些，偶尔收个国外大品牌的小件。

后来，他的东西愈来愈多，武器装备更全、功能更细分。以帐蓬为例，他现在有六顶，有三季帐和四季帐，适合一两个人用的小帐和五六个人用的大帐等；灯也分为照明灯、氛围灯，放在桌子上的燃气蜡烛灯，挂起来有腔调的复古风台灯等。

征地式野餐这一形容并不夸张。因为每一次野餐，都是在丛林中再造一个移动的家。这个家几乎具备普通家庭的所有功能。

鲁统磊每次去野餐都要装满一整车武器装备 / 受调查者北京青年报

野餐搭建可以分为几大系统：睡眠系统，类似于卧室，必备物件有帐蓬、气垫、睡袋、枕头、地毯等；卧室系统，霓虹下面摆放好桌子椅子，各种小物件和装饰品；厨房系统，包括灶台水桶、日常用品等；照明系统，主要有各式各样的灯；另外还有听歌或玩棋牌的娱乐系统以及收纳系统等。

那些武器装备又区分国外品牌和国内品牌，价格各异，丰俭由人。鲁统磊盘点了一下自己目前所有的野餐武器装备，总价值相当于一辆车。为了放置那些武器装备，他把车库腾出来，汽车只能停在外面。

野餐就是一个坑，入坑之后，哪怕东西已经够用了，也总有功能更精准，或者是更新、更好的东西吸引你，然后你就会不停地研究、不停地买。鲁统磊这样说，然后他的仓库也堆得愈来愈满。

当然，如果仅仅只是想配齐必须的设备，两三千元也能搞定。在小红书等平台上，有大量用户自发上传的平价武器装备攻略，比如万元以下买齐武器装备，还附上详细的武器装备价格清单。

小红书上的野餐武器装备攻略 图源 / 尧月的好玩分享

但如果都买顶级品牌，同时还要保证功能齐备，则花费很高。

上不破土动工。刘喆说。

刘喆最大的一顶帐蓬是自由之魂，这是业内公认的中国中高档原创帐蓬品牌之一，热门的云途Plus帐蓬售价高达7000元。它旗下的太空堡垒帐蓬，还出现在电影《流浪地球》中。这已经是国内品牌的无限大，但在国外，还有一些顶级品牌售价上万。

朱显花了十多万给自己买了一套武器装备，帐蓬是自由之魂，有一些物件来自个性化的匠人出的非常小众的碳纤维作品，还有一些是限量款的武器装备，在市面上很难买到。

这应该已经到达整个鄙视链的最顶端了吧，朱显对深燃说。

买齐武器装备还只是中高档野餐的第二步。是否熟悉那些武器装备，能否熟练地组装和把玩，是否能轻松拆卸和收纳，是阿宝迈向现职玩者必过的一关。

刘喆认为，野餐有一个特点，就是玩的是收纳。怎么用最小的空间，实现最方便地拿取每一样武器装备，这其实是我们最下功夫的地方。

他开的是一辆牧马人越野车，他在车里改装放了一个抽屉，分别收纳不同的物件。车里有两个箱子，小箱子放炊具和一些气管，大箱子放水、衣物和笔记本电脑等，车里还有一个位置固定的水桶。为了节省空间，他用的是行业里收纳体积最小的一款双眼炉头，收纳起来比一双鞋还小。

帐蓬搭建更是个体力活和技术活。

鲁统磊经常带着三五好友出去野餐。即便已经是老手，他搭建好整个系统也须要近两个小时。如果更注重细节的特色和差异化，则须要花费更多的时间。

中高档野餐也有鄙视链

区分中高档和低端，价格是第一道分水岭，其次是技术。但还有一个更重要的标准——能否玩出自己的风格。

不同的人审美不同，会导致不同的搭配风格，比如有黑色风格、军事迷彩风格、小清新风格、少女风格等等。

朱显那套顶级武器装备除了价格昂贵，还有一个特点——全黑。从帐蓬到凳子、箱子、灯，所有物件都是黑色系。这种强烈的色彩会给人留下深刻印象。

朱显的整套黑色武器装备 / 受调查者北京青年报

物料材质不同，也会延伸出不同的流派。有人喜欢重装，东西都是铸铁的，很沉；有人喜欢木头，所有东西都是木制结构；还有人喜欢轻量化，东西都非常小巧，而且可能是炭纤维材质。

玩出风格，意味着颜值要高，气质要独特，能出片。

一帮人出去野餐，现场搭配得乱七八糟，肯定玩不出那种感觉。刘喆说，他认为，方方面面都要精巧和精细，甚至自己的穿着都得匹配。有时候你要穿个大裤衩，就会破坏整体风格。

在丛林中冲泡咖啡 / 受调查者北京青年报

在玩出风格的前提下，中高档玩者们根据喜好不同，内部又进一步分化，出现纯户外和纯外观两派，而且同样存在鄙视链。

纯户外的玩者们追求的是极致体验。他们会在狂沙乱舞的沙漠里野餐，在冰川高原上野餐后一早看日出，甚至会在零下30多度的冰面上睡一宿。纯外观的则在寻找美的道理上越走越远。

刘喆是典型的纯户外玩者。他一开始是爱好穿越和越野，后来在穿越的过程中发现有野餐的需求，又爱上了野餐。他的野餐经历许多时候是跟穿越相结合的。

有时候，纯外观玩者会遭到纯户外玩者的鄙视。

刘喆向深燃讲述了他的一段经历：有一次一个精巧野餐的玩者跟他们一块去玩穿越，在一天晚上的聊天环节遭到群怼。每当他试图展示自身武器装备的美观性，就会被大家以便携性欠缺吐槽。你帐蓬再好看，在这山谷里遇上一场雨，明天你甭走了。

他有时候遇到一些纯外观的玩者，本来很张扬，但一看到他的武器装备很专业，就不跟他聊了。人家一看，你这是特现职的‘老驴’，根本没法跟你聊那些。

道不同不相为谋。归根到底，中高档野餐也须要彼此认同，这意味着共同语言，也意味着谈资。想要融入，则必须要对野餐真懂。

朱显发现，经常有一些阿宝用户来军营野餐，他们开着档次远高于BBA的豪车，但还是一入坑就遭到了鄙视。

那些人并不是买不起中高档设备，只是没有人带，玩不出风格。他分析，本来男人掏钱的地方就不多，一个男人带着家庭孩子来野餐，本来是一个很容易入坑的事情，如果他一进来发现自己处于鄙视链的最底端，而且还没办法逾越，那他很容易就退出了。

谁在玩中高档野餐？

中高档野餐在中国的兴起，是因为它精准地迎合了新中产消费升级的趋势，满足了卫星城打工人日益增长的精神文化需求。

逃离卫星城，拥抱大自然，体验生活美学，这是跟中高档野餐联系紧密的几个关键词。

野餐属于户外运动或户外旅游的分支。中国最早的一批中高档野餐爱好者，多是从户外运动和旅游行业切换而来，他们本身对户外生活就很热爱，向往自然，对生活中的美有很高的追求。

刘喆是户外运动爱好者，他攀爬过的昆仑山可能比许多人见过的帐蓬还要多；鲁统磊是现职马拉松爱好者，玩精巧野餐之前，他每周至少有三四天会在西湖边上跑步20公里。他还是一名摄影师，曾在浙商杂志做了11年摄影记者。

现职玩者们一般都有很高的环保意识。他们通过野餐结束后的现场垃圾情况，就能判断出玩者是不是阿宝。刘喆的要求是，每次拔营之后，现场要看不出有人在这野餐过。他会在车上备两种垃圾袋，一种是结实的尼龙大袋，一种是普通垃圾袋，分类回收。

深入大自然、体验户外的过程，是吸引玩者们的一个点。

鲁统磊将野餐形容为一个劳动过程，就跟过家家一样，而在户外搭建一个自己的家，过程很治愈：水库边、山顶上、树林里，大自然的环境很美。那种日出而作、日落而息的感觉，很释放。

鲁统磊在搭建军营 / 受调查者北京青年报

工作强度最大的搭建过程是最开心的，而野餐结束后的收摊时刻反而是最难受的。鲁统磊用不舍崩溃甚至痛苦来形容离别的心情，有时候如果遇上极端天气，还会很狼狈。

有一次，他一个人去杭州市郊的河滩丛林中solo，本来天气不错，但等他搭建好军营之后，突然狂风四起、大雨倾盆，根本来不及收拾，武器装备瞬间被大风吹得七零八落，霓虹被撕裂了，河水也很快涨上来淹没了军营。

落荒而逃。他笑着说。

鲁统磊在河滩的军营被淹没 / 受调查者北京青年报

有意思的是，这种狼狈不堪的经历，日后回想起来却成了珍贵的回忆。恶劣天气也是一种不同的体验，我觉得这是一种成长。这种经历是别人没有的，算是我人生的财富。

中高档野餐行至深处，似乎玩者们多少都有点受虐狂的特质。

刘喆还记得他第一次野餐的狼狈经历。那是大概十年前，也是国庆节假日，他跟一个朋友自驾去大西北。行至青海湖边上，留恋于当地的美景，他们临时决定在湖边草坪上搭帐蓬过夜。当时他用的是纱帘的夏季帐蓬，十多度的睡袋，但晚上的温度在零下好几度。那一晚可把我给冻惨了。

然而第二天爬起来，他觉得很好玩，跑到藏民家里买了大毛毯、大被窝，然后卷在麻袋里一路上继续野餐。

他的野餐生涯就是起始于这样一次体验并不好、但非常有乐趣的经历。从此以后他就彻底入坑，不可自拔。

为什么他们能够乐在其中？

这个体验能让你记一辈子。刘喆说，人活这一辈子，总得有些事能让你记住，而且过了许多年，我跟哥们儿一块吃饭的时候聊起来，大家也会觉得是挺有意思挺高兴的事。

过去一年，刘喆没有一个周日是在家里待着的。他的时间，一半都拿来野餐了。如果你喜欢这种生活方式，你就能享受其中。

生活总得有点仪式感。虽然实现不了财富自由，但实现了精神自由。走到户外的那种满足感，会让你更加热爱生活。鲁统磊对深燃总结。

闻风而动的创业者

中高档野餐最早发源于国外，在国内真正兴起是去年疫情期间。

天眼查数据显示，我国超六成野餐相关企业成立于2020年之后。其中，2020年新增超8700家，增速高达79.6%，今年已经新增超1.4万家，同比增长171%。

但从总量上来看，中高档野餐玩者在国内是小众群体，能够配齐武器装备、长期参与的人还是少数。

朱显对深燃表示，中高档野餐在国内没有产业化，普通消费者进入门槛高，购买渠道尚未成熟，代理商、场地基建都处于非常滞后的阶段。

正是因为滞后，行业存在改造升级的空间，一些敏锐的创业者发现了其中的机会。其中最热的赛道之一，当属野餐地开发。

下场争夺野餐地业务的玩者，有地产商、民宿主、新兴野餐公司等。融创、世茂、万科等房地产企业有地有房，切入野餐地业务很顺畅；奇瑞控股旗下有途居野餐，主打的是汽车野餐；新入局的创业公司以红极一时丛林为代表。

红极一时丛林面向中高档野餐的阿宝用户，尤其是女性用户。其主打的是售价799元/人、两天一夜的拎包入住产品。这有点像户外版本的特色民宿，公司建好野餐地，配齐设施，提供服务，客人过来直接体验。

红极一时丛林的北京军营之一 / 受调查者北京青年报

这家公司去年9月成立，第一站在海南三亚，借助小红书平台的流量，以及人气博主的签到传播迅速出圈，一年拓展了20多个卫星城。

朱显能明显感受到行业热度在升温。一些亲子夏令营团队，也会买些帐蓬推出野餐产品，有些做团建市场的团队，把原来打CS的地块推平，搭上几个帐蓬转型野餐，还有一些民宿老板包下一块山头，就在村里做起了野餐生意。

传统业态在仓促转型，以迎接这届青年人新的消费需求，不至于掉队。一位现职野餐用户对深燃开玩笑：中高档野餐可能会不小心把农家乐给淘汰了。

朱显发现，红极一时丛林最早的用户，八到九成都是照相签到的小姐姐，进入北上广深之后，亲子游的数据占比持续提升，现在，真正想体验户外生活的男性用户在增加。这是一个好的迹象。

参与的商家也愈来愈多。中高档野餐涉及到的环节比较多，野餐地又是必不可少的中间一环，由于具备网红特性，各利益方参与的热情比较高。

比如闲置的高尔夫球场，利用率不高的沙滩，民宿周边荒废的草地，都须要有产品来填充，如果开发成军营，不仅有了业态，还能实现免费引流曝光。

野餐的突然爆火，离不开流量平台的推波助澜。在小红书上，有大量跟野餐相关的种草内容，小红书还发起了野餐公社，笼络了市面上主要的军营服务商。据朱显透露，红极一时丛林超过六成订单来自小红书。

小红书2021年7月野餐的搜索量同比2020年7月增长2.86倍，包含野餐关键词的笔记发布量，今年7月比去年同期增长334%。

就像去年B站上的知识科普类博主批量出现一样，现在小红书上的野餐类博主也在快速成长，还出现了测评类的大V。

从今年初开始，鲁统磊用低空飞行的石头为昵称，在小红书更新野餐相关的内容。内容有影响力后，他开始探索更多的玩法，偶尔跟一些野餐地合作。现在，他正在寻找合适的地点，规划打造一块属于自己的军营。

如果大家真的觉得户外行业是好的，就一定要把市场捧热，这样才会有更多的消费者和厂商进来，产品才能不停地迭代，行业才能良性发展。朱显说。

*题图来源于Pexels。应受调查者要求，刘喆为化名。