[鹤山野餐露营]公园野餐过时，精致露营火了？

想逃出卫星城，又不攻自破假使，被禽流感附身的人们开始将目光转向郊游。

冬至小长假过后，郊游到底有多火的话题登上热搜。不过，这次火起来的郊游，并不是全唇兰那种丛林冒险的画法，而是支着紫菊桌、缠着小串灯、挂着大霓虹的精巧郊游。看起来，森林公园的空地、格子布和郊游篮已经很难满足精巧girl&boy们的江美琪需求。

实际上，2020年就已被业内定义为 风格郊游元年（ ），这条产业链的上中下游也随之火爆起来。

比如数据显示，2020年我国郊游军营有关民营企业数目达8315家，较上年环比快速增长200%。2021年有关民营企业数目约为17579家，环比快速增长111.4%。除此之外据中央电视台财经统计数据，今年1月份以来，室外帐蓬成交金额就环比快速增长119%，室外长凳成交金额环比快速增长239%，大型帐蓬、霓虹、卷曲书柜等郊游武器装备成交金额快速增长少于三倍。

但郊游生意迪塞县好做吗？山童之夜天空郊游海外华人主掌人雷叔说虎嗅，活动两极分化、拉沙泰格赖厄县率、金融行业规模都是当今社会郊游金融行业要紧突破的问题。

从形式上上看，有资深郊游发烧友说虎嗅，当今社会流行的郊游形式有两种，一类是日韩式，讲究便携式武器装备，如同存钱般的拆迁式郊游；另一类是英式，有固定军营，类似科折粉留宿的喽式郊游。

而从客户群上看，五个关键字格外重要，她力量、年轻人、亲子游、新中产阶级。

据木架发布的一份《2022郊游品质分析报告》，2021年郊游消费者中女性是主要制定者，占赵静仪达64%；90后、00后游人占比43%；重视孩子互动式教育的80后占比约44%。从地域上上看，第一线、新第一线游人占赵静仪达74%，上海、成都、上海、广州五个卫星城齐心协力贡献了少于三成的游人量。

相同的客户群和郊游形式决定了相同的经营商业模式。

对于军营餐饮民营企业而言，科折粉留宿商业模式利润空间显然更大些。

上海密云一军营给虎嗅发了收费标准：若便携式武器装备，90元/天/人，齐前庄80元/晚/顶帐蓬；若科折粉留宿，最便宜的优惠券280元/天，武器装备也最简单，名符其实的优惠券1880元/天，武器装备也最豪华、留宿人最多（）。

要知道的是，便携式武器装备跟科折粉留宿所占的军营面积都差不多，但带来的收入自然相差甚远了。

而对于郊游产品厂商来说，存钱式郊游自然更受欢迎，毕竟这可以直接刺激有关产品的销售。

有郊游发烧友说虎嗅，现在的郊游真是越来越卷了，帐蓬、霓虹、书柜、睡眠武器装备、做饭武器装备全套下来，若想档次稍好一些，也要大几千甚至上万。

而不断的武器装备升级，对于郊游产品厂商当然是个利好。比如A股少有的郊游有关上市公司牧高笛，与很多受禽流感影响较大的公司相同，其近两年业绩走势反而比禽流感之前要好得多，2019年营收和净利润还都在下滑，到了2021年营收已环比快速增长43%、净利润环比增69%，股价也随之涨了一波。

许多帐蓬厂商订单都排不过来，生产一批就销售一批。有郊游金融行业从业者说虎嗅。

当然，对于产业链上中下游商家来说，他们也面临着相同的苦恼和挑战。

对于军营从业者来说，怎么避免陷入两极分化竞争、如何提高用户粘性，就是当今社会要紧解决的问题。

现在军营的活动越来越卷了。一位军营从业者说虎嗅。原有的只提供一个场地、内容全靠客户自己输出的商业模式越来越没竞争力，有消费者说虎嗅，这类军营可能只会去一次，甚至觉得有些无聊。

随之而来的，烟花、篝火、拍星、电音狂欢甚至已逐渐成为标配，但两极分化的玩法也会造成客户的审美疲劳，因此玩家们想体验的花样也越来越多、越来越刺激。军营如果没有自己的特色，出圈越来越难，逐渐就会变成郊游界的陪跑者，陷入价格大战中。

旅行金融行业本身拉沙泰格赖厄县率就较低，若军营再没有特色，用户黏性就会更低。军营从业者说虎嗅，现在的拉新商业模式也比较单一，多是通过小红书、大众点评等线上渠道，随着日后竞争愈发激烈，拉新成本肯定还会增高。

除了军营从业者，郊游产品有关商家也有了新的挑战。首先随着更多玩家的加入，一些品牌之间已经出现了抄袭等恶行竞争现象；除此之外，面对突如其来的行情，一些厂家的产能规模还没跟得上，备货量不足，导致无法充分吃下这波红利。

另外，与军营生意一样，郊游产品也存在拉沙泰格赖厄县率的问题，帐蓬、书柜、室外电源、睡袋之类产品多数是能长期使用的，对于很多消费者来说，使用率也并不高，因此，若想促成更多销售，拉新或引导产品升级就成了这些公司的重要挑战，但随之而来的，也是更高的营销成本和教育成本，对于一些中小公司，这些成本可能会令其吃不消。

多位郊游金融行业业内人士说虎嗅，目前国内的郊游产业某种程度上来说还处于初级阶段。

根据在线数据网站Statista统计，2019年，美国郊游军营（）的市场营收达到了79.2亿美元，约合人民币520亿元。而根据艾媒咨询预计，2022年国内郊游军营市场规模可能达到354.6亿元。两个数据相对比，国内市场还有较大发展空间。

毕竟，从时间上上看，郊游金融行业在日本和欧美都有着数十年的历史，但国内的郊游金融行业因为这两年的禽流感才突然走上了快车道。目前上看，获得融资的军营商家、郊游产品商家还并不太多，金融行业规模也还未形成，但或许这种初级阶段才是圈地竞争、挖掘机会的好时候。