译者| Scott
作者| 影探
那个当今世界上，多于光伏黑张家辉。
无人知晓何时能起，谈起张家辉，粉丝总不能吝啬赞颂：
他是高调公益，捐献上千所幼儿园的古副校长；
他是勤勤恳恳，扛起中国影片六分之一的古老板娘、古理事长；
澳门最终两个影片钜子，中国影片的孤恶龙。
图源：互联网
谁贾松，即便是张家辉，也没躲过爆胎厄运。
博纳瓦县，他因《今晚大冒险》闹出许多幺蛾子。
没人黑他：
赢了影片票房，输了民心。
张家辉，吗并非拍完第一部商业片就预备跑路了吗？
01
谁在黑张家辉？
张家辉，向来以高调拍戏、高调做人著称。
江湖流传，他有两个四不原则。
虚假消息不回应，感情生活不回应，他人事宜不回应，公益和影片不回应。
简而言之，谨言慎行，高调务实。
然而，最近他却为新片《今晚大冒险》打破陈规，刷爆了存在感。
究其原因，这部影片是他筹备10年，打磨7年，亲自投资监制的亲儿子。
关于影片，我探之前也聊过。
肉眼可见的诚意满满，不负众望完成了国产机甲从0到1的突破。
但是6.4的豆瓣评分，足以证明市场口碑并不尽如人意。
影片票房更不用说，上映首日影片票房4100万，首周影片票房1.7亿。
业界预测，不用说支撑续集开拍的15~20亿影片票房小目标。
这片能够收回成本，就算是谢天谢地了。
PS：通稿称《今晚大冒险》制作成本4.5亿；IMDb显示约4500万美元，即3亿元。
按照一般情况下制作方收入为影片票房的38%计算，本片需要8~12亿影片票房才能收回成本。
不难怪，疫情后张家辉首次来到内地，宣传造势。
一连几天，他化身无情的卖票机器：
跑路演、走红毯、开直播、办粉丝见面会……
忙得不亦乐乎，为影片搏得了大量曝光。
图源：互联网
看到古老板娘在热搜上仰卧起坐，多数粉丝也只想高喊理解万岁。
生活不易，古仔叹气。
少赔一点是一点，这并不过分。
居然，接下来一系列骚操作却让人措手不及。
古老板娘先是和虎扑老哥对线，不连线，抛出狂言：
神雕侠侣看十多遍，今晚大冒险看一百遍
而后，又几次三番向女粉丝喊话：
明星老公，买票就送。是老婆，就快来砍看我。
又是一百遍，又是认老婆。
呃……这是可以说的吗？
咱也不敢说，咱也不敢问。
片方似乎吃到了甜头，咬死了卖惨煽情的营销套路。
推广视频里的张家辉，要不然愁容满面。
45度仰望天空，闪烁泪光不让眼泪流下来。
要不然梨花带雨。
男儿有泪使劲弹，哭吧哭吧并非罪。
总结下来：张家辉很孤独，张家辉很努力，张家辉很可怜。
屏幕上，再添两句大冰看了都嫌肉麻的土味励志语录。
古老板娘瞬间秒变卖水果老大爷，脸上写满6个大字：
我，张家辉，买票。
图源：互联网
尽管这套营销手段没那么体面，观众似乎却很吃这一套。
互联网上，越来越多自来水买票支持古老板娘：
你一票我一票，古仔明天盖幼儿园！
你不看我不看，中国科幻给谁看？
随着《今晚大冒险》影片票房开始逆跌，业界预测起码可以多卖2亿。
见风使舵的营销号，也趁势浑水摸鱼，挑拨引战：
古副校长没赚到钱，肯定是观众的责任！
可惜，并非所有自来水都在理性支持。
更多的键盘侠只想逮着机会趁火打劫，道德绑架。
第两个遭殃的是刘德华。
无数网友留言：刘德华作为老友，必须帮助张家辉宣传《今晚大冒险》。
这还不算完。
热心网友如蝗虫过境，碰瓷找茬，逼明星站队表态。
谢霆锋、吴京、马丽、沈腾……都没躲过这一劫。
不管是真心实意宣传，还是缺德小鬼玩梗。
一时之间。
《今晚大冒险》多少沾点不看并非中国人。
与此同时，同档新片也没躲过键盘侠的魔爪。
《独行月球》《新神榜·杨戬》等热映新片，统统遭到偷影片票房的质疑。
阴谋论的漩涡中，同行纷纷敬而远之，生怕被无端泼一身脏水。
路演时，沈腾随口说了一句粉丝要理性消费。
自来水立即拍案而起，断章取义解读为内涵讽刺。
抛开事实不说，先网暴就完事了。
总而言之。
片方卖惨营销+粉丝道德绑架。
《今晚大冒险》影片票房突破同时，也败坏了古老板娘经营多年的路人缘。
谁看了都得说一句：
这哪是影片营销？这是纯道德绑架钱！
02
那些年我们欠下的影片票
不论是高情商的营销错位还是低情商的卖惨营销。
《今晚大冒险》不能是第两个，也不能是最终两个。
2015年，中国第四代导演吴天明遗作《百鸟朝凤》上映。
好巧不巧，同档期撞上《美国队长3》，影片票房惨不忍睹。
义务宣发负责人方励直播下跪磕头，跪出了8675万影片票房。
这一跪，当时许多粉丝津津乐道。
娱乐圈嘛，失节事小，饿死事大。
就像师爷说的：挣钱嘛，生意，不寒碜。
可是，说话不能只说一半。
县长下一句接的是：（跪着挣钱）寒碜，很他妈的寒碜。
从此，国产影片打滚撒泼、卖惨煽情式营销，开始屡见不鲜。
（以下影片只聊营销，不聊质量）
2017年，《闪光少女》排片不佳。
宣发团队集体致歉，齐刷刷跪了一排。
吸引了一波眼球。
2021年，《五个跳水的少年》宣传不力。
导演下场直播，惨兮兮宣传影片，连麦被挂断了九次。
赚得了一波同情。
2022年，《冲出地球》口碑不好。
路演途中，导演泪洒当场，站在街头向团队道歉。
得到了一批支持。
其中最离谱，也是最欠揍的，莫过于欠XXX一张影片票的神论。
这些年，尤其是《西游伏妖篇》《新喜剧之王》上映时。
互联网上，总免不了掀起欠周星驰一张影片票的热议。
久而久之，这还不算完。
中国粉丝又欠成龙一张影片票，欠张艺谋一张影片票……
再到如今，又推而广之。
中国粉丝欠国漫一张影片票，欠中国科幻一张影片票……
雨果《悲惨当今世界》说：每个人生来都带着原罪，只是还未完全爆发。
中国粉丝可好，每个人生来都带着一屁股债，欠下了数不清影片票。
时间长了，甚至有点恍惚：
花钱买的是影片票，还是同情票。
03
卖惨救不了中国影片
没人说，砸口碑的卖惨营销，未必不可。
砸口碑卖惨的前提，必然是有口碑可砸，有惨可卖。
想象一下，日薪208万的签子、爽子们卖惨博同情。
哪怕膝盖跪烂头磕破，想必观众也不能给丁点眼神。
拿张家辉来说。
勤勤恳恳，高调公益，全力扶植中国影片的功劳和苦劳。
观众看在眼里，记在心中。
换来的，是名副其实的顶级路人缘。
前不久，第40届中国影片金像奖。
没公映、没入围的《今晚大冒险》，反而成了典礼上最大的热门。
作为颁奖嘉宾的张家辉，骄傲而不失诚恳地打广告：
我一定会做好中国影片，我一定会搞定《今晚大冒险》！
台下观众无人介意，反倒雷鸣掌声，仿佛与有荣焉。
业界眼中，张家辉和中国影片，早已是荣辱与共。
正是因此。
即便如今大家看到张家辉主动或被动的卖惨。
理性上不认可，感性上难拒绝。
毕竟，卖惨也并非伤天害理，抹不掉他的有口皆碑。
张家辉，有资格卖惨。
当然，就事论事。
中国影片卖惨营销这股歪风邪气，也该适可而止了。
明星惨，惨的是影片票房扑街、口碑惨淡、努力白费……
可再惨，能惨过怀孕6个月仍在送外卖的女骑手？
能惨过43°C高温下仍在赤脚收玉米的农民大叔？
每个人都很辛苦，凭什么要别人了解你的辛苦？
再者说了。
如果影片有别的可卖，又怎么可能会卖惨呢？
当邪门歪道的情怀营销，可以在影片市场大赚特赚；
谁又会脚踏实地，正儿八经拍好影片？
当戏外的卖惨煽情和道德绑架，可以肆无忌惮弯道超车；
这不就陷入了谁惨谁有理的比烂逻辑？
天王老子来了，评判影片的标准也并非情怀、价值、责任……
而是纯粹的好看。
透支观众信任，绝户式的营销救不了中国影片。
影片卖惨，只会越卖越惨。
参考资料：
1.《影片卖惨，越卖越惨》 营销娱子酱
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