[2022年的年度报告]《2022年中国家电行业半年度报告》发布

我国消费市场需求者报报道(记者桑雪骐)8月17日，由我国家电研究院指导，全省家电轻工业信息部主办的《2022年我国电子行业年报调查报告》(以下简称《调查报告》)发布会在线上举行。《调查报告》显示，今年一季度，受禽流感影响，家电消费市场稳步走低。6月份随着禽流感进入平稳期，累积的消费市场需求市场需求迎来部分释放，行业总体阻力有所减轻。

全省家电轻工业信息部执行副主任吴婷婷分析认为，5月以来，随着局部禽流感阻力减轻，宏观政策实施力度加强，消费市场需求增速触底回升。对家电民营企业来说，如何在激烈的两极分化市场竞争中新辟平田街，需要更加主动地去捕捉消费市场需求者关注点、市场需求点的变动，做出积极的研判和调整。从消费市场领涨板块的变动态势也可以看到，即使在总体走低的大自然环境下，消费市场需求升级换代的内在动力依然强劲，这种态势不仅存在于商品种类的变动，也存在于每一个商品种类外部的商品外部结构当中。当前各地促消费市场需求举措集中落地，旨在推广绿色、高端高效商品的促消费市场需求举措，正是民营企业借势提高自身商品外部结构的良好时机。

全省家电轻工业信息部研究部部长宋敬学对《2022年我国电子行业年报调查报告》进行了全面解读。一季度错综复杂的国际形势和相对低迷的亚洲地区消费市场需求，给电子行业的生产和产品销售都带来了阻力。内销方面，据全省家电轻工业信息部数据，一季度亚洲地区家电消费市场产品销售体量3609亿，环比上升11.2%(商品种类涉及平板电视、昂蒂、卫浴、厨电商品)。

现代我们电：魔族恒强，外部结构升级换代蕴含机会

全省家电轻工业信息部统计数据显示，2022年一季度现代我们电平板电视、冷气、洗衣机(含橱柜)、滚筒(含洗衣机)亚洲地区消费市场零售额合计2090亿，环比上升12.5%。其中只有洗衣机商品种类实现了15.5%的增长，与此同时，平板电视、冷气、洗衣机、滚筒商品种类中魔族恒强的态势明显，与此同时我们电外部商品外部结构发生着稳步的变动。

比如说液晶电视中分化出mini LED细分赛车场。与此同时，在消费市场需求升级换代的大态势下，商品操控性急速提高，机能急速丰富，平板电视在屏幕尺寸的重要层次上急速升级换代，实体店消费市场75寸商品营业额已占消费市场占有率的1/4，超大屏85寸及以上商品消费市场营业额接近1/5，120Hz的高可见度电视呈现爆发式的增长；冷气消费市场上，一匹半功率商品的消费市场占有率明显加强，一级节能的南京化纤交易额已达到76%，新风尚冷气南京化纤交易额环比翻倍；洗衣机以多门大容积嫁接更强的研磨操控性；滚筒容量高度集中于10公斤，研磨、护发是最受关注的机能领涨板块。

卫浴家用电器：现代烟灶走低，软件系统类商品创新急速

卫浴家用电器消费市场受到大自然环境以及房地产消费市场的影响，一季度消费市场体量为931亿，环比下滑8.3%。其中以滚筒、净水器、油烟机为代表的现代厨房家用电器市场竞争棕褐。比如说滚筒商品种类，大风量、大浪涌已成为主流商品的标配，一些民营企业开始尝试在降噪以及制冷等方向上提高商品市场竞争力。

厨房家用电器消费市场目前主要依靠新兴商品种类拉动，软件系统灶民营企业今年加紧商品外部结构升级换代，比如说蒸烤独立款软件系统灶，破解了多机能市场需求与有限厨房空间之间的矛盾；空气炸机能也被融入到软件系统灶商品当中；洗碗机作为懒人家电的代表，参与品牌数量急速增加，商品向嵌入式稳步扩张，13套及以上大套数商品交易额提高，具有高温清洗、研磨和自清洁等健康机能的新品急速推出。在消费市场需求者对机能软件系统化家电的偏爱下，软件系统洗碗机增长势头迅猛。

生活家用电器：新市场需求拉动新商品种类洗地机咖啡机领涨消费市场

2022年一季度，生活家用电器亚洲地区零售额为589亿，环比上升10.8%。但生活家用电器商品种类宽泛，具有创新活跃、技术迭代速度快的特点，随着人们生活方式的细微变动，急速有新场景、新机能的市场需求出现。而且目前我国家庭生活家用电器保有量还处在较低水平，长期来看仍有较大的增长空间。

比如说在总体低迷的厨房厨电中，随着咖啡文化的兴起，咖啡机表现优异，其中均价在1700元以上的半自动意式咖啡机迎合了操作型消费市场需求者的偏好，领涨咖啡机消费市场；清洁家用电器中，处在消费市场需求升级换代风口的洗地机，去年以来风头更胜扫地机器人一筹，以消费市场体量翻倍式的环比增长，成为清洁家用电器第一大商品种类。随着消费市场市场竞争充分展开，今年的洗地机新品在商品操控性和使用体验上有了进一步提高，比如说水电续航能力和电机操控性、行走助力以及贴边设计等。

营销模式亟待转变政策助力产业升级换代

禽流感以来高歌猛进的线上产品销售渠道，今年一季度也首次出现营业额的环比负增长。随着流量红利逐渐褪去，直播带货产品销售模式也迎来新一轮洗牌，消费市场需求者对主播的口碑营销、人设背书和经验之谈等依赖性加强，赋予知识内涵的直播成为一季度消费市场需求消费市场的新亮点。在消费市场需求意愿低迷的状态下，需要深入挖掘消费市场需求潜力，而采用适合消费市场需求者习惯的信息传播方式，是保证消费市场需求者能够顺畅接触信息的前提，比如说说，当90后和00后逐渐成为消费市场需求主体，通过网络视频传递商品信息就是一个相对高效的传播手段。

进入替换购买和商品种类扩张为主的家电消费市场，向高端、创新、软件系统、套系升级换代的态势已经十分明确。2022年7月29日，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费市场需求若干举措的通知》，提出9条促进绿色智能家电消费市场需求的政策举措，标志着新一轮的以旧换新和家电下乡政策有了实质性落点。下半年，各地关于以旧换新及家电下乡的细则相继出台，民营企业在商品和产品销售端急速寻求新动能，家电消费市场需求将有望升温。