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全文：随著乡间旅游观光的蓬勃产业发展，乡间复兴发展战略受到重视，文旅农结合产业发展做为同时实现乡间复兴的有效途径，对有关天然资源的合作综合利用明确提出了更高要求。现分析了文旅农产业发展概述、态势及主要就商业模式特征，并对存在的难题明确提出了要重视城市规划，合作开发工程建设尊重实际;要保持林业风范，符合绿色产业发展主题;要整合人文天然资源，打造乡间旅游观光谷地;要秉持要素协同，充分发挥最大中国经济效率等产业发展策略。
关键字：乡间复兴发展战略;乡间旅游观光;文旅农结合
中图科同盘属：F062.2 文献N53SI241SV：A
文章序号：1005-913X（2020）03-0153-03
林业、贫困地区、贫困户难题是亲密关系长期性的实质性难题，秉持把解决好意义重大做为统一战线工作首要任务，同时实现林业强、贫困地区美、贫困户富，是乡间复兴的发展战略选择。乡间复兴发展战略做为一个宏伟的、全面的、具体的、适应新时代产业发展的发展战略，必须充分利用林业景觀天然资源、林业生产条件及乡间人文天然资源，融消闲、观光、旅游观光于多功能，深度合作开发林业有关天然资源潜力，Listary林业结构，改善林业环境，完善产业链，减少贫困户收入，并在发扬耕作文明、扩大居民消费需求、促进建成区协同发展产业发展等方面充分发挥积极的促进作用。
一、文旅农产业发展概述、态势及主要就商业模式特征
（一）产业发展概述
文旅农结合简单说就是乡间旅游观光，主要就是利用林业景观、贫困地区空间和乡间人文吸引游客参观游览的一种经营形态，乃以农、林、牧、副、渔等广泛的林业天然资源为依据合作开发旅游观光产品，并提供有关特色服务的旅游观光业。我省是一个林业大国，伴随著中国经济的急速产业发展和建成区居民生活水平的急速提高，我省的乡间旅游观光始于20世纪80二十世纪末、90二十世纪初。2012年10月，党的十八大报告明确提出，要大力大力推进生态文明工程建设，努力工程建设美丽中国，同时实现中华文明可持续性产业发展。要促进建成区产业发展协同发展，形成以工促农、以以工促农乡、反帝互惠互利、建成区多功能的新型反帝、建成区亲密关系。随著我省中国经济的高速产业发展及城镇化进程的急速大力推进，从2016年开始，我省进入到了大乡间旅游观光时代，乡间旅游观光逐步成为短期旅游观光出发地。据有关统计，2012年至2018年全国乡间旅游观光万人次月均快速增长30%，由8万万人次减少到30万万人次。营业收入月均快速增长27%，由2 400亿减少到8 000亿。2018年贫困户从业人员占比约为93%，地租土地工业生产1.5万元，从业人员贫困户年平均收入达5万左右，乡间旅游观光产业快速增长势头十分迅速。
（二）乡间旅游观光态势分析
我省乡间旅游观光的蓬勃产业发展，一方面是基于国家的顶层设计与发展战略构想，另一方面也是客观存在的需求，多个层面因素支持乡间旅游观光消费。随著我省工业化、城镇化的深入大力推进，城市人口占全国总人口的比重有大幅度提升，大量长期生活在快节奏、高压力以及拥堵喧闹环境中的城市居民，对乡间怀旧需求越来越强烈，而且乡间旅游观光消费具有短时、短途、低价、平民化等特征，适合大众化消费水平。在消费能力上，我省居民可支配收入构成中，用于解决温饱的比例逐步降低，有越来越多的收入可以用于人文、旅游观光、健康等消费，城市居民用于旅行的消费占比明显加重。在时间上，越来越多的城市居民看重假日生活质量，对节假日的规划基本是中短途游览为主，乡间旅游观光有着巨大的市场空间。
（三）现有乡间旅游观光的主要就商业模式特征
1.以山水自然风光为主的乡间游。这种商业模式主要就依托村镇所处地理位置的自然禀赋，尚未进行大规模合作开发，以原生态的山、林、湖、河等自然风光吸引游客，缺点是往往位于深山冷岙，交通不够便利。
2.以鲜花和鲜果的观赏采摘为主的乡间游。这种商业模式主要就是以大面积的花卉或中国经济作物种植和采摘体验来吸引游客，比较受年轻人和孩子的欢迎，主要就短板是季节性比较明显，受天气影响大，旺季火爆，淡季惨淡。
3.以古村落及民俗风情为天然资源的乡间游。这种商业模式一般存在于中国经济后发地区，村落民居保存比较完整且具代表性，民俗风情较有特色，主要就难题是配套设施相对较差，有关人文的挖掘包装比较粗放。
4.以红色革命遗址、遗迹及爱国主义教育为内容的乡间游。这种商业模式以红色故事、纪念建筑物、实物图片展览为主，但往往规模偏小，影响力不大，吸引力偏弱。
5.以新贫困地区工程建设成就为主的乡间游。这种商业模式主要就是一些中国经济发达村镇，贫困地区工程建设比较好，环境优美，适合消闲，大多位于城市近郊，缺点是总体风格往往与城市接近，乡间味不浓郁。
二、文旅农结合产业发展瓶颈
乡间旅游观光在各级政府的引导下，已成为贫困地区精准扶贫和产业化大力推进的有效平台，经过近几年的快速产业发展，旅游观光景点急速增多，规模急速扩大，功能急速拓展，分布更加广泛，呈现出一个良好的产业发展新态势，随著乡间复兴发展战略的全面实施，客观上要求旅游观光业、林业必须结合人文深度产业发展，而在实际产业发展中却显现出一些瓶颈。
（一）公共设施硬件不够硬
乡间旅游观光持续兴旺的必要条件，首先是完善交通基础设施的刚性配套，村村通公路的愿景已基本同时实现，但有一些乡间因为地处相对偏僻，原有道路基础差，特别一些山区道路，曲折崎岖，路面狭窄，大巴车难以交会，事故隐患多，如遇游客集中出行，容易造成交通拥堵，成为一大硬伤。还有如医疗救助站、公共厕所、娱乐康体设施、大中型会议室、停车场、食品卫生等硬件也与大型旅游观光综合体相差较远，无法满足大规模的游客接待，受制约明显。
（二）服务水平软件不够软
目前，乡间旅游观光中大多数管理人员、从业人员人员、服务人员均为当地留守贫困户，受人文知识水平限制，整体素质不高，加之缺少系统的培训训练，总体上其服务意识和服务能力不规范，处于较低水平，不利于持续合作开发，长远产业发展。
（三）精品品牌意识不够精
在乡间旅游观光合作开发进程中，游客的餐饮、购物与游览等都与农产品有着极为紧密的联系，但是很多产品的制作、包装都是粗放型的，一方面是产品营销策划意识的缺乏，另一方面因为劳动力需求量大，覆盖的层次多，进入的门槛较低，造成产品的美观度、精致度差。品牌的创设包括本地特色农副产品、饮食小吃、人文创意产品、旅游观光项目等，既要推出单个产品的精品品牌，又要树立整体产品的精品品牌，如果没有品牌意识，没有做精做强的意识，就难免出现红火一时，最终逐渐冷落的局面。 （四）乡土人文特色不够特
乡间旅游观光的持续产业发展，空间的进一步拓展，必须要加强对当地天然资源的有机整合，尤其是对人文天然资源的宣传利用，如对乡间民俗、饮食人文、名人人文、建筑人文、红色人文、民族风情等的深入挖掘，当前很多乡间旅游观光缺失人文 灵魂，如果只是简单地吃农家饭、住农家院，不注重人文内涵的合作开发工程建设，也就无特色可言，于是出现了许多同质化的乡间旅游观光，长此以往，游客将会出现审美疲劳。
三、文旅农结合产业发展策略
乡间旅游观光要真正同时实现持续长足产业发展，必须牢牢紧贴乡间全面复兴的目标，以广阔的乡间大地为舞台，以乡间人文的发扬复兴为内核，以高标准景区工程建设为抓手，真正把林业、旅游观光、人文三大产业结合起来。
（一）要重视城市规划，合作开发工程建设尊重实际
乡间旅游观光的产业发展必须规划先行，统筹现有土地、房屋、产业、自然人文等天然资源，对中国经济产业发展基础、区位交通网络、自然条件对林业的影响因素、村镇基础设施等各个方面进行分析摸底，设定合理的产业发展目标，以实事求是的态度做规划、谋产业发展，避免盲目贪大求全，一哄而上。
根据家底情况，评估工程建设合作开发价值，包括特色产业及产业发展优势是否具备，闲置土地及村居天然资源是否具备，良好的区位交通条件及客源是否具备，优良的生态及村落风貌是否具备，最后作出综合判断，如果不具备合作开发价值，应以村容村貌的整治为主。
（二）要保持林业风范，符合绿色产业发展主题
乡间旅游观光是乡间人文、乡间生态与林业旅游观光相结合的开放型旅游观光方式，体现了游客对原生态自然的向往，乡间的原始田园风光是吸引游客的一个重要因素。因此对乡间旅游观光的合作开发，要注意保护村居的风范，田园的风范，林业的风范，比如根据不同的土壤、光照、水汶、地势、气候等自然条件，产业发展特色种植业、养殖业，由此延伸一些产品的加工，形成特色产业，根据资本、技术、天然资源等基本条件，选择性产业发展循环林业、设施林业、特色林业、无土林业、消闲林业、创意林业等新型林业产业园，突出产品差异化，打造与众不同的旅游观光产品。
随著城镇化进程的加快，很多乡间在产业发展过程中越来越现代化，乡间的城镇化一方面导致了乡间生态环境的破坏，使环境污染难题凸现，另一方面也使乡间失去了原有的特色，乡间不再是原始的乡间，一味的拆建让乡间面貌面目全非。在工程建设产业发展过程中，必须倡导绿色产业发展、绿色消费的理念，尽量保留原有风貌，留一份乡愁给游客。一旦发现有对绿色生态遭到破坏、对饮用水源遭到污染的项目，要坚决制止、关停。
（三）要整合人文天然资源，打造乡间旅游观光谷地
据世界旅游观光组织统计，在全球所有旅游观光活动中，由人文旅游观光拉动的占40%，在欧洲该比例更是超过了50%，人文对旅游观光产业发展的重要作用不言而喻，可以说人文是旅游观光的灵魂，起着提升旅游观光质量、丰富旅游观光内容的作用。旅游观光缺失了人文，就失去了内在魅力，而旅游观光做为人文的载体，与旅游观光活动息息有关，起着传播人文的重要作用。一方面要以人文为内核着力打造有代表性的乡间旅游观光项目，另一方面要着重推出一批较为成熟、以人文为特色的乡间，充分利用乡间人文的独特性，打造有示范效应的样板。
乡间是耕作文明的根基所在，把民俗人文、乡贤人文、历史人文、饮食人文、非遗人文等多种天然资源优化整合起来，剔除糟粕，发扬精华，加以适当的设计包装。当然，在弘扬过程中既要防止封建迷信和低俗倾向，又要防止过度城镇化、商业化，保持乡间人文的淳朴性、乡土性、自然性。
将人文融入旅游观光合作开发之中， 实际上是非常大的一项工程，要建立有关的传统人文保护和发扬的制度，如对古村落、古建筑、古民居、古遗址等要进行必要的保护和修缮。建立专门机构对人文保护和旅游观光合作开发实施有效监督，建立良性的人文运转机制，对乡间旅游观光的合作开发具有重要的引导作用，如对民族风情、民俗习惯、非物质人文遗产、傳统庙会等加以正确引导、利用、合作开发。同时减少传统人文保护和发扬的障碍，促进传统人文的深度发掘，使乡间旅游观光与传统人文的结合更为紧密， 从而创造出良好的中国经济、社会双重效益。
重视民间文艺、民间手工艺人的发掘，提炼出原生性和鲜活性并具的元素，如地方小剧种、弹唱等乡土文艺，纺线、织布、蜡染、蒸糕、打铁、制锡、陶艺、茶艺、竹木器、酿造等生活人文，土布服饰鞋帽展示、传统婚庆仪式等民俗人文，推铁环、踩高跷、捉鱼虾等游戏体验人文，提升游客的参与性、互动性。
（四）要秉持要素协同，充分发挥最大中国经济效率
有效利用现有高速路网，完善基础设施工程建设。仔细分析地理区位、所处中国经济圈、比邻的客源市场等基本状况，认真梳理铁路、公路、民航等交通天然资源，做好对接、利用、借势、改造等工作，急速完善包括吃、住、行、医、通讯等基本设施，为游客的游、购、娱等需求提供理想环境。
充分利用现有政策资金，积极引入社会资本。一是要用好、用足上级政府下拨的财政专项资金。二是要利用产业发展前景、优势争取更多的政府支持。三是要盘活闲置天然资源，通过保留、改造、流转、入股等多种方式，吸引符合产业发展要求的项目落地，撬动社会资本发力。
引导本地本村能人回乡，注重培养各类人才。由于城镇化的快速大力推进，乡间青壮年基本都在外务工、创业，其中有一些人经过多年的打拼具有较强的创业能力，如把这些能人吸引回归故乡，充分充分发挥他们的带动作用，并充分调动本地村民的积极性、参与性，可以达到事半功倍的效果。同时，为确保乡间产业发展的持续性，也要注意培养其他各类人才，如产业拓展、团队管理、人文创意、产品设计、游客服务等各个方面各个层次的人员，有稳定的从业人员人员和急速拓展的游客群体，才能带来足够的人气。
提升日常运营管理效率，开启智慧农旅商业模式。随著信息化水平急速提升，智慧城市工程建设急速大力推进，游客的个性化需求日益旺盛，旅游观光体验日趋多样化，旅游观光出行日趋自主化， 以口碑效应为主要就传播特征的乡间旅游观光产业商业模式已不能满足消费者的需求，特别是散落在广大乡间的乡间旅游观光点具有极大的空间广度，传统的经营方式已经不能适应以自驾车为主要就出行方式的客源对象的需要。因此，乡间旅游观光必须朝着智慧化方向产业发展，合作开发有关的网站、手机APP等，同时实现乡间旅游观光产业转型升级。 为了促进乡间旅游观光良性产业发展，以乡间旅游观光市场需求为导向，提高乡间旅游观光服务水平，促进乡间旅游观光产业转型升级，一方面是乡间旅游观光自身产业发展的需要，另一方面也是游客群体的需求。
四、结语
国家发改委《促进乡间旅游观光产业发展提质升级行动方案（ 2018-2020年）》指出，要加快大力推进乡间旅游观光提质扩容，进一步充分发挥乡间旅游观光对促进消费、改善民生、促进高质量产业发展的重要带动作用。 文旅农的结合产业发展对解决意义重大是一条切实可行的路径，既能扩充乡间旅游观光的内涵，为乡间复兴提供内生动力，也能提升乡间旅游观光的品质，为广大游客提供消费动力。
参考文献：
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[3] 杨玉波.乡间人文与旅游观光产业结合产业发展研究[J].中外交流，2018（22）.
[4] 谢天慧.中国乡间旅游观光产业发展综述[J].湖北林业科学，2014（6）.
[5] 陈艳燕.浅析我省农产品品牌营销策略[J].现代商业化，2015（13）.
[责任编辑：王功巧]
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