公司出品｜三言财经新闻译者｜DorAemon
日前，这款小流程格斗游戏《羊了个羊》突然爆火，火到什么境地呢？这一阵阵与之有关的该事件，全数单厢荣登热搜。
首先是其宣传品的报检率不到0.1%，曾一度名列热搜第一。由于玩者数量强势反弹，曾导致格斗游戏伺服器无法访问，于是合作开发项目组即时招工后端合作开发，有关热门话题名列热搜第五；接著是热门话题羊了个羊名列热搜第12名。
(有关数据资料图)
有名后，有网民充分反映称《羊了个羊》被控剽窃另这款格斗游戏《3 Tiles》，该该事件也使热门话题羊了个羊 剽窃荣登热搜第13名。而《羊了个羊》方面澄清称只是格斗游戏动作游戏相近，并不是剽窃。该澄清也反之亦然荣登热搜，名列第30位。
还没用，还有一个热门话题羊了个羊 卡bug闯关名列第42位。
单纯算一下，今天，有关羊了个羊的热搜热门话题就仅约五个，这种关注度，不禁更让人疑惑，这究竟是怎样的格斗游戏？为什么能这么火？
只不过是个绍尼县乐
《羊了个羊》此款格斗游戏只不过一点都不繁杂， 是一种隐性的绍尼县乐格斗游戏。
格斗游戏其本质上是将印上四种完全相同花纹的卡片排序在一同，之后将卡池所有卡片全数移走方可。
而有别于现代绍尼县乐，《羊了个羊》将须要三消的卡片依这种准则拼接在一同，玩者须要从上到下的次序把卡片逐一放置至上方地区；当四种反之亦然花纹的卡片名列一同细穗完成消解。
玩者只须要按照准则，按照花纹，从卡池内选取各个卡片完成消解就算报检。
不过，这种动作游戏并非《羊了个羊》首创，其他格斗游戏比如《3 Title》以及Windows 10自带的这款小格斗游戏也都是类似动作游戏。而且更早以前，还有多层连连看的小格斗游戏动作游戏，都很相近，因此《羊了个羊》也被质疑剽窃。
虽然格斗游戏合作开发公司澄清称，三消动作游戏是基础动作游戏，并不能算剽窃。但网民们对此也是争论不休，有人认为属于剽窃，有人则认为不必介意是否剽窃。
更多人关注的则是格斗游戏能否报检。
据天眼查，《羊了个羊》合作开发方是北京简游科技有限公司（下称简游），公司成立于2021年1月26日，注册资本1169588.89元，法定代表人为张佳旭。
简游共有三名股东，其中，大股东为张佳旭，持股85.5%；另外两名股东为厦门雷霆网络科技股份有限公司和北京乐闪科技有限公司，分别持股10%和4.5%。
此外，根据股权穿透显示，简游股东厦门雷霆网络科技股份有限公司大股东是厦门雷霆互动网络有限公司，持股比例60%；而该公司是由吉比特(603444)100%持股的全资子公司。
有多家媒体报道简游获得吉比特投资，对此，吉比特方面澄清称，《羊了个羊》是由吉比特参股公司合作开发，投资比例不高，有关收入将体现在吉比特的投资收益部分。
报检率0.1%？
看上去《羊了个羊》还只是这款普通的小格斗游戏，但真正让此款格斗游戏成为磨人的小妖精的是它的技术难度。
格斗游戏在宣传品方面打出了报检率只有0.1%的口号，笔者体验了一阵阵也印证了这个说法。
该格斗游戏第一关非常单纯，几乎可以用闭着眼就能报检来形容；
但是到了第二关，格斗游戏技术难度便呈指数级增长，卡池中的卡片数、花纹样式、拼接方式等都猛地增加；而玩者最多只能选7张卡片进行三消，如果选中7张后无法消解，则格斗游戏失败。因此，第二关就非常考验玩者的脑力，不能随便乱选，要根据卡池内各卡片叠放情况细心选择。
然而，第二关似乎是无解的，有大量网民都在求助报检方法。
在各大社交平台中，很多网民都在问第二关如何报检，还有很多博主也上传各种攻略，教大家怎么报检第二关。
格斗游戏初期内容是超级单纯的第一关加上巨难无比的第二关，然后配合一些城市名列、最快报检名列的展示，让玩者乐此不彼，非要挑战一下自我。
这似乎是《羊了个羊》爆火的原因，但事实真的如此吗？
究竟是怎么火的？
在尝试解答《羊了个羊》火爆的核心原因之前，先卖个关子，了解一下它是怎么突然火的。
在了解此款格斗游戏的过程中，三言财经新闻注意到一个有意思的现象：
似乎痴迷于玩《羊了个羊》的玩者以年轻大学生群体为主，而像笔者这类中老年人群体，则很少接触。
笔者身边的亲朋好友，多数为年过而立的中年群体，他们不仅不玩，甚至听都没听过。曾一度令笔者误以为此款格斗游戏的火爆是人为炒作的。
但随着调查深入，笔者发现此款格斗游戏在学生群体中非常受欢迎。
三言财经新闻同几位正在大学就读的学生交流后发现，现在玩《羊了个羊》几乎成了潮流。这几名大学生向三言展示了自己所在的各种社交群，群内成员少则几十名，多则几百名，而大家全数都在讨论《羊了个羊》第二关怎么通过。
所有人讨论的热火朝天，有人求助报检方法，有人誓言不打通不睡觉……
笔者认为，之所以此款格斗游戏能在学生群体火热，很大的原因可能是他们时间相对更充裕；而入社会工作多年的人群，平时工作生活繁忙，最多也只能在短暂的休息时间玩一玩，因此不感兴趣。
而至于《羊了个羊》究竟怎么火的，似乎已经不可考。但是令笔者意外的是，在与大学生的社交群内成员沟通此问题时，绝大部分人都表示是从短视频平台上刷到有博主在玩，因此产生了极大的疑惑心。
果不其然，三言财经新闻发现， 在短视频平台上，至少在一周前就有格斗游戏博主发布了《羊了个羊》第二关的格斗游戏视频，并且在视频上方还挂了格斗游戏链接。
发布《羊了个羊》格斗游戏内容短视频的博主非常多，除了格斗游戏博主外，也有一些营销号。这类账号内容大同小异，有介绍格斗游戏内容的，有介绍报检攻略的，还有秀自己格斗游戏水平的。
随着《羊了个羊》关注度暴涨，目前短视频平台上有关视频非常多，还有专门的报检挑战榜。但三言财经新闻仔细梳理了大部分内容发现，整件事营销痕迹还是挺明显的。
至少在一周前，就开始有各种博主制作并发布格斗游戏有关题材的短视频；而简介为羊了个羊格斗游戏官方账号的账户，更是从8月8日起开始发布格斗游戏宣传品视频；随着这种宣传品越来越多， 终于来到临界点，引爆关注度。
因此，《羊了个羊》能火显然离不开公司在市场宣传品上的持续投入，但真正让它火爆的原因，绝非无比难的第二关这么单纯。
小心，你可能被割了韭菜
前文描述的《羊了个羊》爆火原因，只是表面现象；而这种关注度其本质上，是玩者心理彻底被拿捏造成的。
说的直白点，这也是一种割韭菜。虽然此款格斗游戏免费玩，无门槛，但并不代表不氪金就不会成为韭菜。
对于格斗游戏这种产品来说，真正的关注度应当来自于格斗游戏内容以及其带给玩者精神层次的愉悦体验、世界观、价值观构筑等方面；而格斗游戏公司通过制作优质内容的格斗游戏，获取商业利益，再持续合作开发更多格斗游戏吸引更多关注。
这才是格斗游戏产业生态的良性循环。
遗憾的是，《羊了个羊》一样都没占。
今天这番体验下来，笔者认为《羊了个羊》只不过根本没有格斗游戏性可言；甚至哪怕仅就三消这一基础动作游戏，都谈不上合格。
虽然三消模式单纯易上手，但是缺乏有效的激励机制。第一关非常单纯，但一旦到了第二关，绝大部分玩者死活过不去。
那么为了努力尝试报检，玩者们不得不通过看广告、分享好友链接等方式获得更多格斗游戏次数；然而， 现实是大部分玩者想尽办法都仍然无法通过第二关。有玩者向三言吐槽称，自己身边的广告战神都被这格斗游戏折磨的要死要活；还有网民表示，玩这个格斗游戏看的广告比自己一年看的还多。
所以这款几乎毫无体验感的格斗游戏，怎么可能只是因为第二关难就火爆成这样？实际上比这格斗游戏难玩的多了，也未见有这种关注度。
这是格斗游戏运营商的套路，我们每个痴迷于该格斗游戏的玩者，只不过都是韭菜。
《羊了个羊》的目的不是真的为了要火，要折磨玩者；它核心目的是要流量，要赚钱；作为这款免费格斗游戏，赚钱的唯一手段是靠看广告。
那么，只要看广告的人越多，钱也就赚的越多，一切只不过都围绕着如何让玩者看更多广告上进行：
第一，吸引流量。
首先，必须要有人来玩，才能谈看广告。如前面提到的，《羊了个羊》很早就开始在社交平台上宣传品，不仅官方亲自下场，也找了很多格斗游戏主播一同出力。
宣传品内容抓住容易让玩者产生疑惑心、挑战心等会产生尝试一下的点，比如在短视频平台中，《羊了个羊》的宣传品文案是能报检的都智商180以上；再配合第二关很难的概念植入，玩者很容易产生我想看看我是不是智商超过180的冲动。
紧接著，随着营销铺垫妥当，格斗游戏关注度提升，再利用一些热点该事件趁热打铁造势。比如《羊了个羊》曾曾一度因伺服器无法访问无法进入，很多宣传品视频文案就变成类似这款格斗游戏火热的伺服器都无法访问这类，进一步让玩者认为这格斗游戏关注度很高、很好玩。
又例如《羊了个羊》因被质疑剽窃上热搜后，官方短视频账号更是借势发布宣传品视频，蹭一波关注度。从这个角度，甚至可以合理认为剽窃这件事是官方故意炒作的热门话题。
第二，诱导看广告。
关注度上来，流量妥当，就要想办法让玩者看广告了。只不过很多免费格斗游戏单厢使用通过广告获取格斗游戏奖励的机制，只是《羊了个羊》把这种方式做到了极致。
玩者打开格斗游戏后，在第二关就立刻碰壁，要想尝试报检，要么退出重开，要么看广告获取一次复活机会；在格斗游戏期间还可以通过分享链接给好友、群获得一些有帮助的道具。
除了这几种办法，别无他法。
仔细看《羊了个羊》提供的格斗游戏报检解决方案，完美的实现了用户看广告的目的，也同时实现了在格斗游戏内进一步裂变。
格斗游戏内还加入了社交功能，玩者可以像发微博一样发布自己的格斗游戏体验。这种一定程度的社交属性，也进一步增加了玩者粘性。
为了获取格斗游戏道具分享格斗游戏，自动为格斗游戏引流；同时为了复活看广告，为公司赚钱。只要关注度够，那玩者是格斗游戏公司的打工人，这，不是韭菜是什么？
但是，如果仅是通过营销宣传品、制造关注度引流，此款格斗游戏还是无法支撑如此高的关注度。因为过高的技术难度最终会让玩者丧失耐心，不再有想尝试的想法。
第三，激励。
所以，必须要有激励机制。
前面，笔者说到《羊了个羊》缺乏格斗游戏激励机制，只不过严格来说，有，但不多。
《羊了个羊》的激励机制主要有四种，一种是地域性名列，一种是成就称号名列，还有一种是热门话题PK动作游戏。
打开小流程，首先映入眼帘的是地域性名列，会根据全国各个地区格斗游戏进度情况进行名列；成就称号分为全国领头羊最强王者以及秋名山羊神，这三项称号是根据玩者报检时间排序，只有最短时间报检的玩者能获得对应称谓；而热门话题PK动作游戏则是玩者可以选择加入不同队伍，通过努力报检为自己的队伍加分，最终获胜队伍会获得一些奖励。
这一系列激励方式，虽然没有物质上的奖励，但是却对玩者的好胜心、自我成就感、地域性认同感等有着强烈的刺激。
玩者打开格斗游戏，可能因为发现名列第一的地区不是自己家乡而努力报检；也可能想获得最强王者称号而废寝忘食的努力；还可能加入了某个队伍，为了战胜另一队而坚持不懈努力游玩……
《羊了个羊》的激励机制其本质上是为了促进玩者粘性而设置的，一切目的都是为了尽可能的留住玩者，让玩者看更多广告，分享给更多好友而服务。
第四，技术难度一定要高。
技术难度越高，玩者报检了才更有分享欲、炫耀欲，才更有继续玩下去的动力。但对于《羊了个羊》这种格斗游戏来说，如何保证关卡技术难度足够高才是最大的问题。
当完成前面三步，玩者越来越多时，也就意味着关卡报检的可能性越来越大。如果关卡被设置成一成不变，可复现的模式，那么即使再难，也最终会被玩者攻克，报检方法会立刻传播。如果这样，格斗游戏内的激励机制带来的刺激效果会越来越差，最终也没人愿意挑战了。
这是为什么《羊了个羊》要在第二关就迅速提高技术难度，这不仅是为了能立刻提高关注度，而且是要尽快形成激励玩者的整套机制。
更关键的是，此款格斗游戏中卡池内的排序方法是完全随机的。每个玩者每次开始第二关，都是随机生成，并不是重复。即使少数玩者通过第二关，也很难再次复现。
已经有很多玩过此款格斗游戏的玩者在社交平台上称，自己遇到了完全无解的情况，想要报检是非常难。
还有玩者认为，这格斗游戏能否报检完全是靠概率，而不是依靠玩者动脑。
只不过无所谓格斗游戏机制可能出现无解，报检纯凭运气这些说法是否真实，对于《羊了个羊》方面来说，只要格斗游戏技术难度高到绝大多数人都无法报检，就已经赢了。
路在何方？
与其说这是这款成功格斗游戏发布，不如说是一次成功的营销该事件。只有持续不断的关注度、热门话题，才能让《羊了个羊》能继续为公司赚钱。
所以，《羊了个羊》能走多远，取决于它关注度能保持多久。而它的关注度能保持多久，则取决于玩者什么时候意识到自己是韭菜。
最后，给大家讲一个故事：
很久以前，有这款格斗游戏特别难，无数人想尽办法尝试都失败了。但是，偶尔的，总有那么一两个人成功报检。其他大批玩者看到有几个人能报检，于是相信自己也能通，便日日夜夜，不懈努力尝试。
这个故事叫羊群效应。
但想一想，领头羊能去的地方，羊群真的去的了吗？而羊群背后那些牧羊人，怕不是正乐呵呵数着钞票呢吧。
突然明白为什么这格斗游戏叫《羊了个羊》，我们原来都是羊群嘛。
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