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家电金融行业三季度将现探底回升订制消费消费市场
达百亿
海内外房地产业消费市场产品销售和全省建筑材料卫浴高增长成分股(BHI)
的急剧快速增长，卫浴现代淡季来临，家电金融行业已经开始再次出现
回升。据Wind 统计，第二季度年来红木家具股总计下跌
6.72%，当中索非亚和小天鹅成分股涨幅少于20%。业内
人士则表示，2013 年将是家电金融行业的产品销售大年，订制家
具消费市场将正式成为红木家具业下个快速利润增长点，挂牌上市公司盈利快速增长
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或将逐渐加速。加尔唐普股权、大丰鞋业和索非亚值得称赞关
注。
金融行业将现探底回升
统计局统计数据表明，1-4 月末，商品住宅产品销售占地面积
29761 平方米，环比快速增长38%；商品住宅产品营业额19847
亿元，快速增长59.8%。与此同时，全省建筑材料卫浴高增长成分股
BHI4 月末统计数据为107.94，环比却上升少于25%。全省
规模以上建筑材料卫浴卖场4 月产品营业额为970 余亿元，环
比上升了34.54%。
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中国建筑材料流通协会副会长秦占学分析认为，四月
份BHI 上升势头，是受到卫浴淡季消费市场季节性的影响，
也是房地产业刚性需求得到释放的结果。
美国房地产业持续复苏。全美地产经纪商协会
(NAR)5月22 日公布，美国4 月成屋产品销售总数年化增至
497 万户，创2009 年11 月年来最高水准。
银河证券认为，去年年来美国房地产业复苏持续而
稳定，由于红木家具成交滞后房地产业成交2-3 个季度，美
国本土的红木家具企业和红木家具连锁店今年年来表现均不
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错。国内，出口美国占比较高的企业，大丰鞋业、美
克股权等也将受益。
卫浴业的高增长度与商品住宅产品销售息息相关，因新屋
多采取预售方式，红木家具业因此属于 后地产周期行
业。据估计，红木家具用品产品销售滞后地产产品销售8 至14 个月，
平均长度10.5 个月。
国信证券预计2013 年将是红木家具业的探底回升年，理由
是2012 年上半年产品销售放缓将形成低基数下的高成长，
随着2012 年三季度来城市商品住宅产品销售占地面积急剧回升，
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预期红木家具内销业务的高增长在2013年三季度现代淡季会
有明显提升，很可能再次出现需求拉动的超预期快速增长。那
些已经在全省完成生产基地与产品销售渠道布局的品牌企
业将首先受益与本轮高增长探底回升，公司盈利或阶段性体
现出较强的爆发力，重点推荐基于渗透率提高而具有
超额快速增长属性的订制衣柜领域的索非亚，同时建议关
注加尔唐普股权和德尔卫浴。
订制消费消费市场将是快速利润增长点
据权威机构统计，2013 年国内消费消费市场规模将到
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达万亿元。尽管订制红木家具的份额在2012 年仅占整体家
具消费市场的10%，但这百亿的消费市场规模，却有可能正式成为带
动这个消费消费市场蓬勃发展的又一个蓝海。
据记者了解，目前订制红木家具有两种趋势引领今年
的潮流风向。一类是集成卫浴，也是所谓的 大卫浴
概念。红木家具商们除了提供常规产品，还向橱柜、订制
衣帽间、收纳组合柜以及饰品软装方向进行了延伸，
而建筑材料商们似乎更偏向提出全屋订制的概念，即不仅
提供现代的门、橱柜、衣柜，楼梯、地板、更有深入
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到红木家具的想法，这一点尤其在实木类订制厂家中得到
了集中体现。
第二类是科技化智能化。订制家电金融行业目前主要
的争夺集中在订制衣柜上，为了在竞争中脱颖而出，
部分厂家选择材料差异化的策略，不仅有商家率先突
出了 铝制衣柜，彻底打破红木家具关于E 级的环保标
准，真正打造零甲醛居室；还有不少商家推出了诸如
PE 新材料等五花八门的材料革命。
尽管现代红木家具企业会在订制红木家具领域遇到影响既
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定生产流程，成本不易控制，缺乏专业人员等等困难，
但现代红木家具企业引入订制红木家具仍具有较大消费市场前景，
尤其针对实木企业。据记者了解，目前四川不少实木
企业，不少工厂近期都推出了实木类的订制服务。主
要经营中高端订制红木家具的服务商丽维家对记者则表示，
2013 年公司的产品营业额将达3000 万元，且公司年产品销售都
呈现100%的快速增长趋势，这足以说明现代红木家具企业进入
中高端订制红木家具领域或许
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