来源：上海晚报
近日iPhone 14 系列商品智能手机在苹果官方网站正式开始预购，而虽然热销人数众多，苹果官方网站出现了10分钟左右的失去知觉， 在智能手机备货额、量双双大幅下滑的背景下，苹果的火爆更加堪比。与此同时，对于苹果精确拳法播种使用者的争论仍未停息，研究者指出，较之不言而喻的营销思路，苹果的发展思路从商品转向使用者更值得高度关注。
热销风潮
自苹果公司9月8日召开新机发布会后，新一轮的热销风潮拉开帷幕，截至9月10日，天猫网络平台表明，iPhone 14新汉兰达断货或在采购中，超过100万使用者挂号iPhone 14 Pro的系列商品。据了解，iPhone 14 Pro提货天数现阶段已延后至10月上旬，需要等待5-6周。
上海晚报本报记者在淘宝网、天猫等多个网络平台询问iPhone 14 系列商品热销问题，客服人员人员则表示，尽管系统表明拍下后60天以后提货，但这一点并不能保证，需用实际情形为依据，随后本报记者走访调查了西单、西单等苹果实体店店面，虽然Note尚未交货，现阶段店面内仍未出现热闹非凡的情形。有不少客人咨询营业员iPhone 14交货天数，营业员建议客人在网上预约，并说假如发行之初就来店面也同样无法买交商品。
苹果官方网站上也是类似的情形，上海晚报本报记者登入后发现，假如9月12日付款，256GB版iPhone 14 Pro预计今年提货天数是5-6周；256GB版的iPhone 14 Pro Max预计今年提货天数是6-7周；256GB版iPhone 14预计今年9月16日就能送抵；256GB版iPhone 14 Plus预计今年10月7日送抵。
实际上，此前已有机构对iPhone 14的热销做出预测，中信证券研究报告预计今年，苹果2022年亚洲地区销售额为2.3亿部，四季度Note发布或迎来全年高点，同时预计今年2022年iPhone 14系列商品销售量约8350万部，iPhone 14 Max和iPhone 14 Pro有望成为热销机种。
至于苹果的热销能否带动智能手机消费市场回暖，研究者则表示并不乐观，现职产业经济分析家洪仕斌认为，亚洲地区消费电子大幅下滑的大趋势尚难KO，众所周知，苹果的Note上市或将环比推升智能手机销售额，但只要智能手机商品没有摒弃式的创新，就无法从低迷中彻底走出来。从消费市场环境看，随着民众智能手机拥有量提升，下陷消费市场也不再是突破点，较之柿叶的技术革新，高性价比在下陷消费市场中更受高度关注，部分供应商也遵循更上一层平替的思路来赢得消费市场，这对高端智能手机而言并非利好。
精确拳法
假如说乔布斯时代，苹果是以科技之美惊艳使用者，如今库克掌舵的苹果却更多被消费市场戏称拳法精确，尽管在软、硬件更新上被人揶揄为挤牙膏，却每次都能令相当多的使用者买单。
这种拳法如今更多体现在iPhone 14系列商品与iPhone 14 Pro系列商品的差异上。9月9日，苹果分析师郭明錤发表最新iPhone 14实体店预购调查表明，中国地区iPhone 14 Pro系列商品占订单分配约为85%，iPhone 14 Plus占订单分配约为5%，并则表示今年Pro机种的订单占比与往年较之更高，反映了苹果的商品细分思路的变化。
此次备受消费市场高度关注的灵动岛设计只有Pro系列商品具备，此外iPhone 14仍然搭载上一代A15芯片，而Pro系列商品则是A16芯片，从摄像方面来看，Pro系列商品维持了3摄像头配置， iPhone 14则是与iPhone 13完全相同的相机设计风格以及双摄配置，此外，Pro系列商品的主摄采用了一款4800万像素的全新感光元件，并且支持四像素合一，输出1200万像素照片，明显优于iPhone系列商品。
更值得注意的是，本次苹果推出的更加实用的功能，也在iPhone 14上付之阙如，例如全天候表明、自适应刷新率、2000尼特的户外亮度。业内有不少观点认为，iPhone 14系列商品味如鸡肋，真正提升销售额、推高苹果营收的利器还是Pro系列商品，不过从商品细分角度而言，iPhone 14能够覆盖一些想换机但又想节省开支的需求，值得注意的是，本次大屏iPhone 14 plus版与6.1英寸的标准版同时推出，或也能说明苹果对于提升销售量的迫切心理，毕竟按往常经验，消费者想体验到6.7英寸屏幕往往需要多等一年。
对于围绕苹果营销思路的争议，广科咨询首席思路师沈萌指出，苹果商品的思路即使是在乔布斯时代，也不是一股脑全部拿出最新成果的激进式创新，而是遵循消费市场化商业化竞争的原则挤牙膏，乔布斯时代之所以惊喜迭出，是因为初代iPhone问世后，苹果在智能手机消费市场方兴未艾，同时也离不开4G的东风。
沈萌称，之所以普遍感觉苹果商品的创新性不足，很大程度上是因为现阶段苹果的核心商品都已经进入非常成熟的阶段，不再像刚面世时的功能高速扩展时期，就像当今的科学界已经很难像过去那样一个人在若干学科都取得重大成就。
至于苹果的精确拳法能否打遍天下？沈萌认为，苹果在商品成熟周期更多高度关注的是不断改善使用者的体验，让使用者将更多功能真正用起来，像健康、安全等都是深度使用的重要方面，堆积再多使用者低频使用的新奇功能，也没有任何意义。
上海晚报本报记者 金朝力 王柱力
发表评论