[第一次买盲盒该买哪一款]买盲盒吗？能让你破产的那种

一入盲盒深似海，从此手提包是途人。

继现在出门,马上到、今天一定不看球后，买够100个盲盒就一走了之成功入围现代社会第三大经典之作诡计flag。

不少网民表示自己已深度食物中毒，陷入抽盲盒一时爽，一直抽一直率的困局。即使有网民在网上求救如何戒除买盲盒成瘾的习惯。

有报道称，一对来自北京的母女4个月花了20万在盲盒潮玩上；除了一位60岁的玩者一年耗费70余万购买盲盒。盲盒到底是真是假，为何能让人成瘾？

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盲盒源于大正中后期的韩国

盲盒的字面上意思是里面装着他用裸眼无法看到的东西的箱子。盲盒内的文本物一般是具有珍藏价值玩具。

目前国内，人们宵夜最常见的盲盒品牌，除了泡泡玛特，是IP驿站 (IP Station)。一套盲盒有几个到十多个不等，除了一或两个暗藏款。抽盲盒试问临场发挥，有时你会抽中讨厌的新出，即使是暗藏款，如果临场发挥不好，就可能将抽中你不讨厌的或者重复的。

盲盒网络营销源于大正中后期的韩国，当时韩国百货商场在圣诞节前夕为了处理LT、清扫库存单厢产品销售儿童玩具，儿童玩具中文本不会预先公开，但往往会放进高于儿童玩具原价的货品。尽管儿童玩具的价格通常并不高，但百货商场儿童玩具的营生却好起来，长此以往就成为了圣诞节前夕的常规性打折手段。

而后出现了红遍韩国的扭蛋机，产品销售货品多半是ACGIP PETE、玩具模型、首饰装首饰等。90年代中国开始了一系列的集圆筒网络营销，可以看作是盲盒网络营销在亚洲地区的早期应用，最为典型的代表事例是小家猫、小当家的等索性面的水浒传英雄卡。

而后到了21世纪，盲盒的概念已经逐渐入役。盲盒中多半为机械设备产品销售的玩具PETE，可能将是ACG、影视剧的邻近，也可能将是由雕塑家单独设计出来的角色，比如在盲盒中颇有人气的Sony魔鬼、LEGO无赖、泡泡玛特等。

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一不小心就成瘾

一入盲盒深似海 ，从此手提包是途人。不少盲盒食物中毒者如此自嘲。

盲盒的成瘾点在于设计了一套不确定的收益反馈机制，这能够让用户产生一种赌徒心理，对盲盒购买的行为产生依赖与迷恋。以市面上比较火的MOLLY系列盲盒为例，Molly娃娃经典之作的生肖系列一个系列有12个生肖，并且每套产品中会随机放进暗藏设计的稀有产品。59元的原价看似毫无门槛，一旦购买成瘾便会陷入无底洞。

系列娃娃和暗藏版娃娃能激起人们的收集癖，而盲盒的不确定性又能让用户获得惊喜感，从此形成成瘾的感觉。网民小A分享了自己的成瘾经历。起初同事送了自己三个玩具，自己看着玩具好看就萌生了集齐一套娃娃的想法。结果这一买就从此一发不可收拾。你永远不知道什么时候能买到自己想要的那个。

因为自己上班压力大，每周买一个盲盒就成了安慰自己的一种方式。拆魔盒的过程真的超级幸福，因为你会有一种期待感，如果买到了自己想要的玩具简直幸福感爆棚。而后小A对盲盒购买的行为产生了依赖与迷恋，购买已经成了一种习惯，自己也不知道到底花了多少钱。

除了网民反应盲盒是一种年轻人的社交方式，身边的小伙伴都在玩，自己不玩儿显得很不入群。网民小C觉得盲盒公仔是自己个性的一种体现，自己可以通过购买讨厌的盲盒追求潮流，展示自己独特的审美。小C即使为了在同学之中显得有面子不惜花重金购买限量珍藏版公仔。

比小A和小C还疯狂的买家不在少数。盲盒圈内最疯狂的行为，叫做端箱。盲盒的狂热爱好者会一次性耗费几千元，成箱往家搬。

端箱的终极目的是为了抽中暗藏款——一个系列的盲盒共12个，一箱共12组，加起来是114个，商家会在其中放进一个形状特殊的暗藏款，价格和基础款价格一样，但抽中的概率只有1/144，只有端箱才能保证100%买到。如果以原价计算，一个盲盒59元，一箱盲盒的价格是6726元。

最关键的是，盲盒每个系列单厢推出新款，按照季节发售。而一个系列中又有十多个款式，每个款式中的人设动作、表情、服装上都有细节变动。照这么买下去，离破产应该不远了。

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保利？炒盲盒最高涨了39倍

根据闲鱼今年年中公布的官方数据，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩者进行交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%，Molly娃娃交易超23万单，均价270元。

限定款和暗藏款被炒至上千元并不罕见，最受追捧的盲盒价格狂涨39倍：泡泡玛特的潘神圣诞暗藏款，原价 59 元，现在已经卖到 2350 元的高价，狂涨 39 倍。闲鱼报告显示，去年一位30岁的闲鱼用户，光是通过转让盲盒就赚了10万元，盲盒的价值可见一斑。

Molly是市场上人气最高的盲盒玩具之一。Molly背后的公司为北京泡泡玛特文化创意有限公司。2010年11月17日，泡泡玛特在中关村欧美购物中心的一个小角落里，开出了第一家门店。泡泡玛特成立之初，参考的是香港的时尚超市LOG-ON，售卖一切有意思的、新奇的文创产品、玩具、杂货。2016年，王宁押注了几款公仔IP，与数位艺术家合作，开始做独家代理。此后，泡泡玛特全面转型，从渠道商变为IP运营方。

在众多重度成瘾者的支持下，泡泡玛特登上了新三板。登陆新三板仅一年，公司就迅速扭亏为盈。2018年上半年，泡泡玛特营收达到1.61亿元、净利润达2109.85万元，年净利润较2016年增长140倍。

一尊创投学院Tips：潮玩市场雄起

1、潮玩产业链

潮玩市场从产业链，生产，产品销售环节如何运行？

从产业链的角度来看，潮流玩从小作坊的生产逐渐走向商业化，主要可以分为IP培育，产品设计，生产制造，产品销售，社区及文化打造等几个环节。

早期的潮玩常常以雕塑家和工作室主导整个流程，市场上存在的潮流玩具的运营商一般没有产品设计和IP培育的能力，70%以上还是要依靠雕塑家和工作室。

目前在潮流玩具的产业链的众多玩者中，多半数仅涉及少数环节，泡泡玛特是打通潮玩产业链，率先建设潮玩生态的代表企业之一，他们通常签约雕塑家的独家代理权，雕塑家只负责平面设计，商业化的量产和产品销售则是有公司自己负责。这种模式使得整个产业链的设计，生产效率大幅度提高，其次加速产品销售渠道的铺设从而促进了潮玩社区和潮玩文化的形成。

从生产的角度来看，大众级的潮玩产品往往以委托第三方玩具工厂生产的模式为主，而小众用的潮玩产品消费者更注重产品的稀缺性和艺术家本人的价值，因此对于小部分玩者往往会采取艺术家手工生产，或半成品涂装的形式进行制造。

在产品销售环节角度来看，一般公司会建立线下和线上的共同运行的商业模式。

线下渠道分为直营门店和机器人商店，少数企业还会增加加盟店。其中直营店和机器人商店能够形成良好的互补，直营店为货品的品牌展示提供了优质的窗口，而机器人店更容易标准化，会有租金低，管理便捷等优点，可以实现产品销售网点的快速铺设。线下店铺品牌的持续露出，也会不断增加粉丝的黏性和包容度，从而能够更容易的去建立消费者的品牌意识。

线上渠道推广方面可以通过：天猫，微信，小程序等方式进行线上网络营销和社群运营。线下流量向线上转化导流。

2、潮玩市场雄起

潮玩市场的红利与存在问题

在年轻一代时间缺失的背景下，潮玩IP必须学会在一瞬间抓住年轻人的眼球，现在的年轻人更容易被新颖的外观所吸引，从而产生购买，女性也是潮玩市场的主要消费群体，除了吸引人的外观，她们也更容易被有治愈系的人物或是动物形象买单。

另外，在年轻人时间碎片化的背景下，过重的故事文本会制造天然的接受门槛，而没有故事背景，但设计足够吸引人的潮玩就不存在这样的认知门槛，因此潮玩对于年轻消费人群来说可以减少购买决策，且复购率较高，对于较为资深的潮玩买家来说，最多可以一个月消费三次。

有核心艺术价值的产品，对于年轻一代的潮玩买家具有较大的珍藏价值。

虽然潮玩市场有很多利好，但是其中难免也会出现较多问题，潮玩供应链资源多元且变化较快，过度依赖雕塑家，而雕塑家对产品的设计输出不稳定，所以对于潮玩产品的运营方来讲，产品的好坏是直接影响运营的转化效果。

其次中国的潮玩市场还处于早期，潮玩货品的厂商数量不足，对于爆款的潮玩产品会出现订单量和厂商之间的矛盾，造成热销产品脱销，国内生产厂商如何在生产效能上提高，变得极为重要。

要保持品牌的年轻和生命力，一定要给用户提供他们所追求的东西。随着消费群体越来越年轻化，他们对美好生活的五个需求也在升级，其中包括精致时光、自我成长、健康生活、智能科技、文化滋养。

潮玩市场目前还在高速发展阶段，也期待市场能够不断完善，为年轻的消费一代创造出更多的精神价值。