[荣威rx5抠标]荣威换标：90后要的，改20遍也得改出来啊

文 | 拎壶冲

我从没Dharmapuri，当广播电视节目女演员、国足选手、现代舞音乐家、雕塑家、技术宅和电机工程少男汇集在一同，居然会有如此有意思的化学变化。这是上海通用SRX瓦万战略官宣见面会上的情形。

就连广播电视节目女演员旭光、程璐、立国、达斡尔族这三位天神，也在电视节目中聊著，整车厂居然想要找广播电视节目女演员来聊著他们的品牌，这是咋想的？

人疯了？何以疯了？在满场的尖叫与喝彩中，这个不可思议的事儿，就这样顺理成章地发生了。

选手罗足庆凌说：我本想成为SRX执行官代言人，没想到成了SRX执行官‘送餐’。

大列佩季哈区老先生说：搜大家的英文名字，都能从网上找出嘹亮的名号，可搜我的英文名字，基本上都是卖奶茶的。

邵景峰老先生说：埃布鲁县20次，再把草稿给老板看，必过。

……

一同无脑一把又如何？

没人爆黑料，没人高喊Always Young肆意拍领导丰唐，别忘了还被当即拆穿。一个一个提炼出自真实情境短片中的笑话，让抱着手机看了俩小时的我，隐约找出了当初看第二期《聊著大会》的感觉。

如果说这是一次笑话家庭聚会，不如说一群有意思的人在麦克风前面撷取他们审视新生活、审视新技术的视点和形式。这也应了广播电视节目女演员李诞此时此刻：广播电视节目嘛，是一种年轻的沟通形式。

我在新切T5800字的时候，眼前看到的不是我的这台幽灵恶魔3笔记本电脑的萤幕高亮度，而是李诞那一头紫色的绒毛自助餐两个小到不能再小的眼睛。

李诞不来，但李诞的精神无所不在。

肆意聊著他们的瓦万战略，不是SRX最强天团胆子大，而是上海通用SRX真的豁出去了。毕竟，当传统的见面会已经无法让习惯网络的年轻人提起兴致，是时候变革了。何不来一次彻彻底底的品牌聊著大会呢？

颠覆性的见面会，配合颠覆性地发布品牌瓦万战略，也是相当应景的。

我们以前熟悉的狮标，那个伴随着SRX成长了14年的标志性狮标，并非流逝于中国汽车发展的历史长河中，而是作为母体，孕育出了深耕传统燃油车领域并拥抱年轻人喜好的新狮标，以及成为中高端新能源车专属的全新R标这两位双生兄弟。

暂且打住！寄希望于换个LOGO就让品牌做到焕新出发，这简直是天方夜谭！

但如果加上产品线也来个天翻地覆的变化呢？

好像有戏哎！

再度换标的一汽奔腾不是个正面典型么？

你不能仅仅着眼于它的车标从一汽经典的鹰标变成了世界之窗，更要注意的是，以光影折射为设计手法的全新T系列车型伴随着车标一同被推向市场。

年轻化的车标配合年轻化的设计理念，所形成的化学变化，让一汽奔腾这个叔叔辈的品牌重新收获了年轻人的喜爱。

而上海通用SRX，同样是一个叔叔辈的品牌。细细想来，以2006年首次带来挂着狮标的SRX750立足中高端市场为开端，不知不觉，SRX已经走过了14年的时光。但对于年轻人来说，这都是老黄历了，别说什么三年一代沟，你是一天没上网，都会感觉整个人跟不上节奏！

90后说话了，整车厂得接着。

以90后需求为导向的市场，已经铺天盖地袭来。要么跟上节奏，要么趴下，就像《一代宗师》里此时此刻——功夫，一横一竖，对的，站着，错的，躺下喽。

所以，你知道为啥上海通用SRX甘心他们聊著他们，还邀请一群广播电视节目女演员、足球选手、现代舞音乐家等一同聊著新车标和新车造型了吧。

的确，新狮标变得更简洁了，但你得配合SRXRX5 PLUS一同细细品。

年轻人最近喜欢啥品牌？

基础款买优衣库，运动风买中国李宁，装修照着宜家来，文具必须无印良品。咱不是差钱，而是现在就喜欢简约时尚。

邵景峰说：领导给我的设计要求，是‘高端大气上档次 低调奢华有内涵’。而根据CDO大列佩季哈区带来的大数据反馈，十年前年轻人喜欢运动时尚，五年前年轻人喜欢时尚运动，现在年轻人的追求是，要时尚，也要运动。

于是经过一番推敲，伴随着新狮标的SRXRX5 PLUS被设计出来了。

不知道这是第二十稿，还是第一稿。

你猛一看，它隐约有点儿以前最美中国车SRXRX5的影子。但细看，又不太像，整体设计更加简洁，暗合低调奢华有内涵的七字真言。换用了数字化涌现荣麟纹理格栅，又调整了大灯以及贯穿车头的灯带，让造型轮廓更有冲击力，恰恰做到了高端大气上档次。

但根据本人阅车无数的经验来看，那熟悉的手法、熟悉的味道又回来了。你可以说它延续了当初律动设计的味道，但又通过简化线条的形式，让它以更加年轻的姿态呈现，至少收获了程璐这个广播电视节目界键盘车神的喜爱。

别管这个广播电视节目女演员有没有影响力，喜+1是赚到。

再说下被挂在上海通用SRXMARVEL-R上的全新R标。

前浪上海通用SRXMARVEL X是个典型的苦命孩子。它是上海通用SRX在新能源领域上的突破之作，一听口碑无限好，一看销量有点淡。

用试错成本来形容，再适合不过了。但这不重要！

关键是通过它的市场反馈，上海通用SRX知道了中国消费者希望看到的和需要的，是一台能彰显新能源车独特的科技属性的旗舰座驾。要取悦90后浪们，你得要从内到外全部重新鼓捣一遍。

没有任何捷径。

上海通用SRX也是够豪横。前浪MARVEL X倒在了沙滩上，后浪MARVEL-R继续向着旗舰市场冲击。伴随着全新R标的，是完全看不到任何过往燃油车元素的全新造型，是上海无人驾驶测试基地里百炼成钢的L3级别自动驾驶。从内到外，都能挑动年轻人的兴奋点。

还能咋整。

90后说，要科幻造型；上海通用SRXMARVEL-R全面整改了。

90后说，我们要智能科技；上海通用SRXMARVEL-R重新升级了。

别忘了，伴随着新R标的落地，上海通用SRX还给90后提供了包括R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店等一系列眼花缭乱的组合拳。

你还没想到，我就已经给你准备好了——格局够大。

新闻通稿里说，随着瓦万战略的落地，SRX品牌将进一步积聚向上突破的势能，乘着中国品牌崛起之势，成为汽车行业的最强新国潮。但你得这样理解——

汽车行业都在追求新国潮，我SRX不光跟牌了，我还All in了。从车标到设计再到格局，我统统来了一次换血，中国自主品牌崛起势不可挡，但我SRX不光要成为其中之一，还得成为站在顶点的那一个。

没有什么能够阻挡，一个向着90后消费市场全面倾斜的自主品牌的决心。