[羊了个羊游戏第一]“羊了个羊”轻松冲上热搜第一，要靠“困难”模式赚钱

作者：樊雪寒 吕倩 刘她俩

一款没略过的格斗游戏在2日内连登热搜，伺服器崩了3次，引发了博客网民后冲向热搜第三。消解格斗游戏羊了个羊就这样火了。这款格斗游戏在QQ小程序概要上自诩报检率不到0.1%，有网民则表示第三关玩了七个小时还是没报检。

QQ指数的数据表明，羊了个羊关键字今日已被索引超过409亿次，相较昨日增长了接近60倍。据羊了个羊官方博客消息，梅吕县更是借此关注度公开急招后端伺服器开发，并则表示推荐和毛遂自荐聘用俱奖励五千。

新子公司一夜走红

根据第三财经新闻记者体验，羊了个羊格斗作法十分简单，玩者只需要将画面中3个图形完全相同的魔方见下文介面上方的槽位之中，图案就会消解，舆图所有魔方全部被消解即为闯关。而格斗游戏的症结在于，魔方之间相互交错，只有将上方的魔方邮件附件槽位后段，上方的魔方才会被激活。随着魔方数量和交错楼层的增加，格斗游戏的技术难度便会呈指数级上升。

不少玩者在第三关处芒翁，有玩者则表示第三关的技术难度相等于1+1=2的幼儿园题目，而第三关的技术难度相等于圣克雷潘。有玩者甚至怀疑格斗游戏压根儿没第三关。此外还有玩者在游览中辨认出了bug，则表示玩到最后辨认出存在无法与之匹配消解的魔方。羊了个羊在一片叫难声中上了热搜。当没完全相同花纹魔方可消时，系统便会提示玩者选择观看一段时数30秒的广告来获取一次倒退操作的机会，或重新开始。

企比比信息表明，羊了个羊的开发子公司上海简游信息技术股份有限子公司成立于2021年，紫苞人为张佳旭，注册资本约116.9万元人民币。子公司由张佳旭本人、厦门热火互联网信息技术股份股份有限子公司、上海乐闪信息技术股份有限子公司共同认购。热火互联网为GT5316SB0旗下子公司，认购约10%，于今年6月入股。GT5316SB0方面回应投资者称：已关注到羊了个羊的伤风败俗，此款格斗游戏是由GT5316SB0参股子公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在GT5316SB0的投资收益部分。

除了羊了个羊，简游信息技术目前还拥有月杜安扎省、解救大西瓜、流浪者宠之家等格斗游戏的软件版权。

这款格斗游戏的寿命能有胼足蝠？格斗游戏行业人士贝尔格认为，羊了个羊的格斗游戏动作游戏和机制不错，预估会有1-2个月的关注度，商品的APP版还没上。他告诉第三财经新闻，此前和项目组有过交流，商品其实没略过，一时之间突来，对方称并未买热搜。第三财经新闻打声联系创始人项目组确认，截至截稿，尚未获得回复。

把格斗游戏聊著做成逆向互联网营销，这并不是格斗游戏圈的第三次。2019年，友塔格斗游戏的手机游戏《Mafia City》通过Youtube格斗游戏达人Pewdiepie发布了一则聊著视频在海外带动了一波逆向互联网营销热潮，让商品在海外赚足了眼球，并揽获了相当可观的收入。

而羊了个羊也成为了逆向互联网营销的最新案例。羊了个羊的格斗游戏画面、音乐以及第三关让用户对于格斗游戏技术难度建立了一定的期望，而第三关技术难度的飙升违背了用户的期望，继而产生了负面的情绪。有研究格斗游戏互联网营销的学者告诉记者，格斗游戏制作人会巧妙地控制格斗游戏技术难度，在适当激起玩者的负面情绪的同时引导玩者基于负面情绪做出发博客聊著、观看广告、反复挑战甚至是付费等行为。

大部分的格斗游戏宣发阵地不是博客，在博客很火，说明商品破圈了。 贝尔格说。

靠hard(困难)模式赚钱

这款格斗游戏的推广仍然是常用的小格斗游戏方式，是商品动作游戏形成了话题，可遇不可求。贝尔格认为，之所以能火，互联网营销是其次，商品是主要原因。

高流量背后是一门好生意。小程序格斗游戏是格斗游戏种类里的一个特殊存在，至今尚未出现长生命周期的商品，因此在短生命周期这一特征下，开发者需要找到吸引用户、增加点击率与盈利之间的平衡。每次广告播放之后提供给玩者的帮助对格斗游戏过程而言都有很大的帮助，这可以在一定程度上消解了玩者观看广告的反感。正因如此，羊了个羊每关有三个辅助工具以及一次复活机会，都需要观看相关广告推送，目前植入的广告客户包括字节跳动、叮咚买菜、天猫等。

从平台方角度而言，抖音与QQ也需要这样的爆款小格斗游戏吸引用户、提升收入。今年2月抖音上线了小格斗游戏音跃球球，Questmobile数据表明，在小格斗游戏的带动下，抖音日活量出现明显上涨。2022年上半年，抖音收入架构中，互联网格斗游戏贡献了6.9%的广告收入，在广告分类中排名第三。

根据贝尔格提供的达人互联网营销任务介面表明，羊了个羊任务视频的播放量已经达到1.5亿，贝尔格则表示，9月13日还仅仅只有3000万的播放。目前羊了个羊在抖音话题已有2.5亿次播放。

除了广告为开发者和平台带来收入，推广达人也有利可图。以抖音小程序格斗游戏为例，抖音每周会对推广小格斗游戏账号推广效果进行结算，所有视频统计7日数据，第三周进行结算，现金奖励将直接发放到抖音钱包。抖音官方预估小格斗游戏推广视频播放量达10万的账号将获得200到500元的补贴。本次计划参与达人实际效果也会被记录，作为后续抖音小格斗游戏相关推广计划或其他商业化策略的优先合作对象。

易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华对第三财经新闻记者则表示，羊了个羊的设计思路是Hard Fun(需要玩者花费大量时间、精力、金钱、体力等去学习、去完善技能的格斗游戏，获得挑战乐趣)，没这个思路，就不可能火起来，Hard Fun不是为难而难，而是提供这种格斗游戏体验，并在用户体验、广告装载率与装载量之间的平衡点。