柚子酸的、苹果公司烂的、菠萝坏的、垃圾桶破的、弯果粘锅……
你见过这种的带货现场直播吗？
狂热小王哥从各视角上看都很狂热，靠逆向带货出圈后，现阶段小王哥已经少于了郭富城、柳时元正式成为了抖音第三爆款，保有9000万影迷。
演出者主持人杀出重围，让歌星来蹭关注度
尽管小王哥是演出者主持人，但号召力和号召力却丝略逊于演艺圈的歌星。
前段时间女演员小宋佳突击小王哥现场北京人民广播电台，但和过往靠歌星给现场北京人民广播电台减少曝光率相同，小王哥倒是帮小宋佳的现场北京人民广播电台涨粉许多。
有网民统计统计数据现场直播当日虽然电子设备增容，小王哥用小宋佳的号与自己连麦，不出半分钟，小宋佳涨粉20万。
居然歌星也有蹭爆款关注度的六天。
狂热小王哥并不是通常的爆款，而要抖音TOP级爆款。
截止现阶段，该帐号抖音网络平台影迷9031万，经典作品XT736PA7.8亿，基本上大部份的音频播映量都在200万其内。但小王哥或许能正式成为抖音台柱在我看来极强的带货潜能。
狂热小王哥抖音网页表明其每星期进行三场现场直播带货，而据新抖统计数据，在近30日内小王哥营业额为3.73亿。
在前段时间这场现场直播中，总计观赏万人次近6000万，营业额5488多万元。
这个数字或许不够直观，我们可以将之与东方甄选对比，尽管实现了各种维度的爆红与破圈，但东方甄选前段时间这场现场直播无论总计观赏万人次还是营业额都基本上只是小王哥的一半。
而这个惊人的带货数字背后更让吃惊的是他的带货风格。如果在抖音搜索小王哥其中一个高位联想词就是爆胎。如果换在其他主持人或者歌星身上，爆胎绝对是大家最不愿意看到的黑词条，然而这却是狂热小王哥的日常。
在抖音广为流传的各大带货爆胎音频剪辑中，小王哥是常客。
在一次带货现场直播中，小王哥前一秒还在对接下来介绍的水果极尽溢美之词，后一秒就会端上一份爆胎水果，要么是已经发黑的菠萝，要么是吃一口就酸倒牙的柚子，以至于你很难相信这是带货现场，而不是315晚会分会场……
还有一位卖垃圾桶的品牌方，在见到自己的产品在小王哥现场北京人民广播电台接连爆胎后被吓得火速逃跑……
逆向带货，另一种内容付费
虽然爆胎频率太高且爆胎片段笑点密集，小王哥也正式成为了逆向带货天花板。
尽管名为逆向带货，但这本质上已经不再是单纯的物美价廉式消费，而要一种变相的内容消费，狂热小王哥的定位也不该是带货主持人，而要在带货的搞笑主持人。
和李子柒一样，狂热小王哥也经历了寂寂无名的时期。还在上大学的时候，小王就在互联网网络平台注册了名为狂热小王哥的网络帐号，正式成为一名网络短音频创作达人，入驻抖音之后他们兄弟二人的定位愈发清晰，也迎来了涨粉的爆发期。
2019年他们创作了以绝望周末为主题的家庭情景喜剧，获得了广大网民的喜爱。在这些音频中，小王一家四口齐上阵，大杨、杨妈负责整蛊，小王、杨爸则负责被整蛊。
尽管每一个音频从开头就能猜到结局，但他们在音频里极强的表现力和层层推动的情绪依然为他们收割了全站的笑声。许多网民表示，即便是搞笑音频小王哥的内容也值得反复观赏。
大杨小王的人设从短音频延续到了现场直播带货，这种整蛊类搞笑音频挪到现场北京人民广播电台就变成了逆向带货的爆胎音频。
许多网民或许能够在逆向带货中下单，往往是被现场北京人民广播电台轻松愉快的气氛感染，也带有一些玩乐属性。但这种消费行为的前提是产品的单价不能太高，否则快乐的成本就会影响消费的冲动。
蓝鲸记者观察小王哥现场北京人民广播电台选品发现，相同于大主持人们以美妆护肤产品、电子产品为主，小王哥现场北京人民广播电台食品饮料、个护家清、家居用品占比最高，且大多单价为两位数。
这就极大降低了观众为搞笑买单的成本，参与感胜过了需求本身。
与此同时，逆向带货并不是一个纯负面的带货行为。在这个过程中，大杨小王花样百出的选品测试不断强化了他们的人设，在搞笑和整蛊之外，又多了一份较真，对于现场直播带货这意味着精益求精。
同时蓝鲸记者观察发现，出现逆向带货的场景往往品牌方在场，爆胎事件也往往是极端操作的结果。
比如，在一次垃圾桶的展示中，小王哥先后通过投放5L矿泉水和榴莲来验证垃圾桶的承重力和坚固程度，很明显这些都属于日常生活中的稀有场景，并不影响大众对于垃圾桶的日常使用。
但这些极端场景的展示不仅会正式成为带货现场直播中的高光片段，同时也会正式成为小王哥现场砍价的契机。爆胎的遗憾被价格的跳水填平，垃圾桶也变得物美价廉。
逆向带货只是一种表现形式，在大部份的购物场景追求物美价廉都是第三奥义，即使带货主持人是抖音台柱也不会改变。
从狂热小王哥到小王家族，流量的循环
某种程度上，狂热小王哥和快手主持人有许多共同点。
在网民们遍览各种老铁先吵架再认错的戏码后逐渐认清了快手主持人们现场直播的套路，不论是现场和品牌方反目，还是带领徒弟们集体下跪，这些极富冲击力的场景免不了剧本嫌疑。他们希望借此减少现场北京人民广播电台的可看性，同时也在一次次表演中强化自己的人设。
小王哥也是一样，只不过他们将这些套路包裹在了喜剧的外衣下，这种包装比起快手主持人极富张力的戏剧冲突反而更容易让大众接受。而且与快手主持人相同，小王哥短音频搞笑博主的出身让他天然具有一个大众已经接受的人设，现场北京人民广播电台的表演不过是绝望周末的延续。
快手主持人最出名的是他的家族模式，而小王哥在走红也开始不断扩充自己的家族，短音频和带货时出场的家庭成员越来越多，小王嫂、大杨嫂、杨爸、杨妈……剧情更丰富，小王家人物形象也更加立体，帐号之间相互导粉，将影迷留在自己的矩阵内，流量也通过矩阵实现了叠加。
无论是逆向带货还是家族模式，小王哥都能够实现流量的最大化，但当他正式成为带货主持人，产品的品质与供应链问题就不得不提上日程。
蓝鲸记者发现在微博、小红书等网络平台有许多网民表示在小王哥现场北京人民广播电台购买的美妆产品真假存疑，同时还有网民发现尽管经常被网民称为把价格打下来的人，但实际在带货某香居榨菜时，有网民发现小王哥带的榨菜比官方的价格还要贵，官网30包9.9，小王哥现场北京人民广播电台20包9.9，整整少了十包不说，分量还不如官网多。
诸如此类的事件说明，带货这件事可以变成一种内容消费，大众为快乐和冲动买单，但归根到底这还是一个购买行为，没人希望在现场北京人民广播电台吃亏。
狂热小王哥想要正式成为真正的台柱，任重而道远。
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