[李子柒主题]李子柒，乡村振兴风向标？

最近，李德柒再次爆红，做为两个甜品音频写手，其音频在YouTuBe的总观赏量达至了10亿，平均每个音频的观赏量接近上千万，其影迷数量达至了764万，排名大中华区第二，其影迷数即使少于了BBC。据悉，其音频在YouTuBe的总收入潜力达至了4000万人民币。其实在10月份的贵阳非遗节我就想写李德柒来着，那时她就被授予贵阳非遗外交部长，成为了非遗的代言。

这个云南宜宾的90后女孩，蝉联2019本年度声望人物形象排行榜，赢得本年度人文散播人物形象的称号，堪称马可波罗甜品日常生活家。她以少击众之力描绘了两个颇具理想的马可波罗闲适，对乡间人文进行输入，让乡间以捷伊方式重新赢得关注，即使将中国乡间人文散播到了发达国家以及全世界。李德柒的人文输入，少于了500个孟子学院。

据笔者观察，除了YouTuBe和博客，李德柒还在快手、今日头条新闻、QQ公众号等平台注册了帐号，参与度都很高，构筑了自己的新媒体行列式，覆盖了沙托梅社会阶层，回响均很好。李德柒究竟是构筑了两个怎样的马可波罗闲适，惹来儒者即使外儒者的欢迎和青睐？接下来我就给读者简单阐释一下。

共相

我最初留心这个男生是在两年前，那个这时候她的博客只有几百万的影迷，做为两个男生，当时对她的经典作品并不在乎，现在她的声望已经渗入了龙湖的圈子里中，我赶紧把她的音频翻来看看。

在B站里面现如今她共有117个音频，都是关于云南贫困地区闲适的经典作品，音频中的李德柒在竹林中有着自己的四合院，或者在地头竹林耕作、或者做一顿美味的饭食、或者纯全自动制作日常生活器皿，犹如为我们呈现了阮籍诗中的闲适。

现如今短音频的发展十分十分迅速，许多音频主为了美琴兴奋点以求赚钱而华而不实，许多人抓住了机遇赚来盆满钵满，同时也受到社会的批判与有关部门的治理。李德柒算是一股大汉，她圣埃蒂安德，在人人逃出贫困地区的这时候，她根植贫困地区，将现代甜品、现代纯手工、日常生活后现代结合在一起，为我们呈现了美好的闲适，让人们不禁赞叹，乡间日常生活竟可以如此诱人。

那乡间日常生活真的是如此的吗？其实并不是。李德柒所展现的日常生活不过是个人包装下的、音频下的日常生活，人们并没有看见她为了拍摄音频所付出的艰辛，在交通不便、生产落后的贫困地区，年轻人都向往大城市的。乡间还是缺乏智和资，智即智识，乡间缺乏先进的知识和理念，需要注入新鲜的血液和智识来改变乡间；资即资本，乡间要发展，还得需要资本的力量。在乡间智识人群，这一群懂乡间的人带领下，注入资本的力量，好钢用在刀刃上，以此盘活乡间，才能促进乡间发展，这是乡间一种内生动力式的发展。

启示

这里暂且不谈这么多，还是来看看李德柒究竟给乡间振兴带来了什么启发。她的音频主要主题就是现代甜品、现代手作以及日常生活后现代，翻阅评论，关注她或者因为追寻乡间的回忆、或者关注现代人文、或者喜欢汉服、或许因为甜品，即使是在老师的要求下观赏……李德柒的音频以其三大主题，带来了裂变式的影响。现如今的人们喜欢谈论打造IP，其实音频中的李德柒，已经成为了两个符号，两个IP，IP是需要时间培育经营的，不可能一蹴而就。

现代甜品

在李德柒的音频中，占比最高的主题就是现代甜品，她以马可波罗日常生活甜品家做为个人标签，在音频向我们展示农作物的栽种、采摘、制作等，从地头到餐桌，纯天然无公害，这些乡间甜品相对于城市餐饮具有极强的竞争力，在现如今外面横行的城市，乡间的餐桌令人向往。

在李德柒的音频中食物的种类主要是时令甜品、酱、酒、蔬果等，音频中李德柒生动地向我们展示了甜品的制作过程，每一道菜都有了生命和故事，让那些土特产都有了特殊的符号。因此，李德柒的网店的土特产都受到了热烈的青睐，谁说乡间的东西就受人嫌弃？

现代手作

接下来就来聊聊现代手作，地方现代手作普遍被列入了非遗名单，许多年轻人都不愿意来学，已经面临失传的境遇。究其原因还是因为在现如今快消费的时代，现代手作生产力低下，制作成本高，除了具有收藏价值或后现代价值的手作普遍面临这样的问题。而李德柒让这些面临失传或者不为人知的手作又拥有了参与度，在音频中她向我们展示了现代染色、织绣、纸艺、木工、竹编等非遗项目。

例如她潜心学习蜀绣，自己制作衣裳。自己用葡萄皮给连衣裙纯手工染色，在花圃当中翩翩起舞。自己制作木活字，印刷书信。李德柒，真的成为了非遗的代言。曾经有关部门花费了多少人力财力，还不如李德柒这种方式带来的宣传效应。李德柒以其智识，为乡间注入了活力，为乡间人文符号增添了捷伊标签。木工、竹编、织绣等手作，对于城市人群来说是颇具吸引力的体验。

乡间后现代

最后两个就是李德柒音频中所表现的乡间后现代，具有乡间空间的自然肌理、乡间的慢日常生活以及乡间后现代。在乡间，远离了大都市的高楼大厦与繁华喧嚣，偏居一隅，聆听自然的声音。远眺这广阔的大地与山野，使心境也开阔放松起来。乡间的一树，一花，一草，一水，都彰显着独特的韵味。

乡间的房屋普遍缺乏设计与美感，仅仅满足居住，而李德柒通过自身的改造，表达了自我心中对于乡间的理解，颇具美感。此外，外婆的陪伴，在竹林田野缓慢走过，身旁的小狗与鸡鸣等等，都展现了乡间的慢日常生活，在现如今快节奏的城市社会，每个人的神经都是紧绷的，谁不想躺在乡间小院的椅子上，晒着太阳过一下午喃？

总结

1.乡间振兴还得引智引资，有关部门提供大力支持完善基础配套

有关部门完善基础配套，拉近乡间与城市的距离，让城市人来往乡间能够通达无阻。此外吸引年轻人、有知识和技能的人才来发展乡间，吸引资本投入到乡间建设当中来。

2.乡间文创保护、孵化与开发

乡间的自然或者人文资源是很丰富的，只是需要将这些资源赋予现代的需求，进行文创研发，在资源保护的同时选取具有开发潜力的进行培育孵化。

3.乡间IP培育与打造

培育具有主题性与竞争力的IP，能够成为当地的乡间符号，颇具辨识度，便能够在当地都市之间出彩。乡间IP的培育与打造需要一定的时间周期，因此需要一定的耐心。此外，乡间新媒体行列式的打造能有助于IP的营销宣传。

4.乡间日常生活场景的构筑

乡间振兴，让乡间美起来。颇具美感的乡间一定能够吸引城市游客来到乡间，体验梦想中的乡间日常生活。具有沉浸感的乡间能够让人们体验想象中的或者文字音频中的乡间，当然，颇具后现代的乡间也是需要广大中产阶层的支持的。

李德柒，未来会成为我国乡间振兴道路上的一颗闪亮的星，因为她，在时代的发展下，我国的乡间振兴拥有了一条颇具马可波罗后现代的道路。