中国新广告评选-新闻追踪-时事焦点

6月，与炎炎夏日韵味撞个满怀。6月，意象恬静，用梵克勒鲁瓦县小首饰读取自然现象的生机韵味；和《一峰的声音》娱乐节目一同，扮演宋朝乐工，参与诗人间的盛事。6月，加完能量，七布季夫推出少女应考蔬果，祝你自信心面对一生考试，奔向面向未来；寻找平行当今世界的何同学，给你的高职加一点意见，大数据演算法也有创意设计；学习京东《爱日常生活加油打气歌》，给日常生活阻攻气。6月，美好不停，欣赏FLEXFORM浓厚的异国韵味；听四节爸爸的唇语课，找出一生的意义；跟着N61WI72Jq汽车一同，找出自己的态度。6月，迈入全新的一页。

梵克勒鲁瓦县 VAN CLEEF&ARPELS

传播方式：SUPER ELLE当今世界女装之苑/SUPER ELLE

平面媒体：全版

塞里西：第7页

日期：2022-6-1

梦境残存信息：镜头

忠诚度：★★★★★

梦境度：★★★★

入围理由：梵克勒鲁瓦县的电视广告中总藏着凯歌的意象，通过零散的元素精确地将产品与盛夏相适应。镜头的背景采用了浅豆绿的配色，如同潭水温润的姚学甲，化成了蕾丝式样的Frivole系列产品经典作品，犹如在原野飘然下Lauz的玫瑰花，花朵使用镜片研磨制成，增添了几分霓虹流动的层次感，塑造出珠宝首饰设计三维雅致、精致柔和的特点。另有野猫和根部分别照耀着蓝宝石与珍珠，赋予系列产品经典作品夏末的生命生机。在6月夏末这一结点上，用浅色表达自然现象的生机韵味是极度讨喜的一种做法，既符合消费者对野外的向往，又营造了产品设计与品牌气质的融合，虽然没有文案的点缀，但在极具表现力的镜头中，产品的性格已经呼之欲出，仿佛在提醒消费者，在换季时不妨用梵克勒鲁瓦县的小首饰来装饰自己的日常生活吧。

FLEXFORM

传播方式：安邸/AD STYLE

平面媒体：双全版

塞里西：封二

日期：2022-6-1

梦境残存信息：镜头

忠诚度：★★★★

梦境度：★★★★

入围理由：FLEXFORM的6月电视广告把产品调性表现得淋漓尽致，品牌诞生于意大利北部小镇Meda，因其高品质的家具而受世人瞩目。协调的镜头中流露出浓厚的异国韵味，在中国市场的传播过程中占据着天然优势，消费者会先入为主地将FLEXFORM归入高端品牌行列。另外，天空、花墙和露台前景的镜头设计使视觉流程主次分明，自然地将沙发置于最显眼的位置，颇有舞台剧的层次感。对于大部分家居用品的消费用户来说，购买交付行为的达成是由于对理想日常生活环境的憧憬，这也使得这幅平面在氛围感的视觉表现上尤其吸睛，用优质的产品与浪漫的花枝为消费者勾勒出想象中的日常生活样态。总体看来，家居品牌削弱具体产品的外观功能，转而表达产品营造的意境与消费者的日常生活态度，是使平面变得独特的新思路。

七布季夫‍

传播方式：网络

日期：2022-6

梦境残存信息：文案/镜头

广告语：少女应考蔬果——审题可以慢，反应必须快/少划重点，吸收

才是重点/题海畅游，舒而不漏

忠诚度：★★★★

梦境度：★★★★

入围理由：七布季夫致力于寻找与新一代少女的最佳沟通方式。在这群少女的一生中，她们面临最多的就是考试。这一次七布季夫以高考为宣传结点，为少女们提供新的应考选择——新一代100%纯棉卫生巾，制定少女应考蔬果。文案上把应考蔬果与卫生巾的三个卖点巧妙地结合起来，考试中审题可以慢一点，反应却必须快；重点划得再多，也要吸收才能达到目的；在题海里面遨游的时候也能感到舒适而不漏掉重点。强调七布季夫纯棉卫生巾吸收快，吸收力强，全天不侧漏的特点。同时镜头以粉色与白色为主配色，使用插画风，带有青春洋溢的韵味，少女们在题海中畅游，向着自己的理想出发。高考不是一生的最后一站，七布季夫希望陪伴应考少女们一同自信心面对一生的考试，奔向美好的未来。

民生银行

传播方式：网络

日期：2022-6

梦境残存信息：文案/镜头

广告语：珍惜每一分日常生活——抢结账毫不犹豫，但买菜要精打细算/如果美食有优惠，就会变得更美味/日常生活缴费省一点，日常生活费就多一点/省钱并非只买必需品，比如喜欢的咖啡必须品/满减省的钱，就算这个月的小奖金/实现经济自由前，可以先实现折扣券自由

忠诚度：★★★★

梦境度：★★★★

入围理由：民生银行在民生信用卡17周年之际，洞察信用卡用户的日常日常生活需求，向人们传达民生信用卡不只是花钱的工具，还是省钱的好帮手。中国人烙印在骨子里的勤俭节约精神不断地影响着一代又一代人，民生银行将碎片化省钱的小日子藏在了这一系列产品海报中。海报镜头呈现暖心日常生活的层次感，用文案和镜头共同表现藏在细节里的每一分日常生活，每一分省下的钱里面都是珍惜日常生活的痕迹。民生银行将珍惜每一分日常生活这个朴实却真诚的观点通过海报传递给更多的消费者。

别克×芭莎男士《爸爸的唇语课》‍

广告时长：3分13秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★★

梦境残留信息：情感叙事，洞察

忠诚度：★★★★★

梦境度：★★★★

入围理由：芭莎男士与别克在父亲节以真人故事为原型，推出了致敬父爱，无声伟大的广告片。从别克的静音科技这一产品洞察入手，抓住父亲的爱总是无声却伟大，讲述梦南和爸爸的故事，父亲用爱教会女儿唇语，一课一课帮助女儿理解这个当今世界。梦南前行的每一步，都有父亲无声的爱与陪伴。梦南用爱浇灌的一生，有了父亲，才不难。四节节唇语课的背后，是寻找声音的练习，也是寻找一生的意义。

夸克×何同学《寻找平行当今世界的何同学》

广告时长：5分09秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★★

梦境残留信息：高考，创意设计

忠诚度：★★★★

梦境度：★★★★

入围理由：为了给毕业季的高考生一些填高职的意见，夸克邀请何同学成为夸克的高考高职官，从平行当今世界的同分同学，给因为高考高职填报复杂而迷茫的你一些解答。夸克利用同分演算法，更高效地让我们看到了多元选择下的可能性，即使分数相近，也可以在不同的选择中过得精彩。为了解决高考高职不确定性的焦虑，在回信中举出典型案例专业不对口就业难竞争大兴趣导向被调剂，为大数据演算法增添了一份创意设计。

京东《谢谢你，邻居》

广告时长：2分41秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★★

梦境残留信息：文案，情感

忠诚度：★★★★

梦境度：★★★

入围理由：短片记录了一幅幅上海疫情封控期间每个人和邻居发生的真实互动场景。用邻里间的温情互助，解决了对方的燃眉之急。虽然平日里不曾熟悉彼此，但在窘境之下，印证了远亲不如近邻。毫不起眼的一张字条、一段歌声、半条鱼，都在此刻成为黯淡日常中的一束光亮。京东联合九大超级品牌向上海好邻居致谢，回馈每一份感谢，珍惜倍感幸运的邻里情，表达了日常生活用品品牌的人文关怀。

N61WI72Jq汽车《登场，未来属于我》

广告时长：4分38秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★★

梦境残留信息：情感、叙事

忠诚度：★★★★

梦境度：★★★★★

入围理由：职场上，每一个职位都有各自的难言之隐，在名为日常生活的这场比赛中没有卫冕冠军，活得光鲜亮丽，背后一定正克服着重重难题。N61WI72Jq汽车携手NBA给消费者鼓励与情感支持，将学生时代热血的篮球赛作为切入点，双线叙事，与职场工作日常生活交织，最后回敬它，这并不仅仅是篮球赛的专属，选择好自己的姿态，全力绽放，这也是N61WI72Jq汽车的品牌态度，放手登场，为自己鼓掌！

京东《爱日常生活加油打气歌》

广告时长：3分35秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

梦境残留信息：音乐、创意设计画风

忠诚度：★★★

梦境度：★★★★★

入围理由：京东在618狂欢营销季，迎合全民买买买的热潮，携手各大品牌I P组成的加油打气天团，用一首改编版的《幸福拍手歌》，呼唤大众鼓足气一同爱。可爱的MV画风，让创意设计拥有更多形式的表达，从格子间、厨房、户外派对的镜头场景设定，到具有品牌识别度的I P性格还原，都伴随着脍炙人口的民谣，融合在一块，加油打气主题也契合当下人们普遍的情绪感受。

中国蓝TV×浙江卫视：我在宋朝当乐工

传播方式：H5

梦境残存信息：镜头、音乐

忠诚度：★★★★★

梦境度：★★★★★

入围理由：中国蓝TV与浙江卫视《一峰的声音》音乐类娱乐节目携手推出H5我在宋朝当乐工。打开经典作品，查看关于谷小雨的导语，转动月球，前往宋朝，在不同情境中聆听不同乐器演奏和查看乐器介绍，跟着苏东坡月下踱步，进入房门后出现《一峰的声音》演唱片段。用户可选择预选乐器和实时乐器两种中国民乐器协助伴奏，其中使用了AI编曲引擎，过程中同步收录音频数据，后期将基于此推出共创编曲。经典作品通过将宋代的苏东坡、AI数字人谷小雨深度联动，通过动画交互的形式让用户更加沉浸式地重走宋代乡间、穿过宋朝瓦舍，参与诗人的盛事。国潮正当时，结合宋朝民乐改编流行音乐，不仅能帮助传播宋韵文化，同时也传承弘扬了中华优秀文化。

雷凌×明日之后×网易文创：你的废土当今世界人格

传播方式：H5

梦境残存信息：镜头、信息

忠诚度：★★★

梦境度：★★★★

入围理由：《你的废土当今世界人格》是雷凌汽车联合网易旗下明日之后推出的创意设计H5经典作品。进入经典作品，孤月当空，烟尘弥漫，拨开迷雾之后用户将获得一份简要的身份档案。随后进入废弃破旧的实验室寻找线索逃出生天。通过点击引导触点查看线索，输入密码出逃。最后将以动效格漫的形式铺开陈述剧情内容，以互动选择的形式与怪兽斗智斗勇直至通关。经典作品悬疑感满分，节奏紧凑，玩法有趣，结合密室逃脱与生存选择的游戏形式，以你的废土当今世界人格为主题，契合品牌炫酷潮流的特性，吸引年轻人注意。经典作品引导用户参与互动，在过程中软植入品牌内容，自然合适。同时又用动效格漫，测试选择，让用户沉浸其中，带来了不一样的互动体验。

中国新广告评选活动项目

项目主持：金定海

项目执行：吴冰冰

项目成员：朱蓉妮、姚雯菁、朱祺帆、林怡男、林睿阳、李妍希、王昕睿、唐韵

审核 | 林莹、钟毅

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