原副标题：财鑫闻｜前有玻尿酸饮水后有胶原肽饮，静脉注射美发商品为什么卢瓦松出圈？
财鑫闻｜前有玻尿酸饮水后有胶原肽饮，静脉注射美发商品为什么卢瓦松出圈？
北京晨报·电影海报摄影记者 沈童 烟台报道
继去年FILMS微生物和山东捷伊达相继面世玻尿酸饮水谦和颜静脉注射透明质酸钠饮料后，胶原肽饮、胶原蕨麻、腺嘌呤保湿丸等静脉注射类美发商品相继出现在德国大众的视线当中。
记者注意到，当前在高帅富恐惧的刺激下，静脉注射美发商品关注度越来越高，除知名国际品牌民营企业争相布局这一应用领域外，许多亚洲地区新经济国际品牌也快速崛起。除宝洁公司、香奈儿等海外美发集团不断不断创新外，亚洲地区五十年药企广州药业、FILMS微生物等民营企业也相继面世了以炙手可热成分胶原、透明质酸钠、原可溶性等首波保湿、保湿、护肤等疗效的商品。同时，亚洲地区名星国际品牌五个纤枝也话虽如此现场直播带货之风快速火热出圈。
（在现场直播平台上，许多静脉注射美发商品销售火热）
静脉注射美发商品吸引力有多大？为什么民营企业争相改投？
究竟是什么其原因让静脉注射美发商品受到消费市场如此青睐，又引来民营企业争相改投？
独立经济学家王赤坤专访在接受电影海报摄影记者专访时表示：一直以来，美发商品都是一个大的产业。历史上，包括皇帝在内的达官显贵对延寿孜孜以求，随着消费水平的提高，人们对美发商品的政治理念不断增长，各种美发商品不断涌现，业务扩展赛车场空间广阔。就金融行业来看，静脉注射美发商品是在消费消费需求下催生的新经济金融行业行业龙头应用领域，在金融行业整个成长开发周期期，其消费体量稳步增长，金融行业消费市场处在存量期。在金融行业门槛初步建立时期，其市场竞争不是非常惨烈，而目前，静脉注射美发商品金融行业在市场竞争格局尚不惨烈的情况下，整体处在突破点消费市场。
而这也是民营企业争相改投的主要其原因，海口金莲花医疗科技有限公司总经理邓之东认为，静脉注射美发吸引的不止是广大消费者，更有看上它百亿消费发展潜力的大批民营企业，在静脉注射美发成为当下流行的美丽宠儿时，预计至2030年亚洲地区静脉注射美发消费市场可达百亿体量。
另据智研咨询数据显示，中国静脉注射美发消费市场2022年有望突破238亿元。同时，因为静脉注射美发消费市场的边界逐渐与百亿代餐、3000亿保健品消费市场相融，未来静脉注射美发消费市场容量远不止于此。
天猫国际相关数据显示，仅2019年上半年，便有来自全球各国及地区的286个静脉注射美发国际品牌入驻天猫国际平台，且商品SKU达到3161个。进入2022年，静脉注射美发商品的销售体量进一步扩大。根据天猫国际官方数据，今年618期间静脉注射美发商品成交额同比增长2266%，且年轻化趋势明显，90/95后在静脉注射美发的消费人群中比例不断扩大，占比已超半数。
资本双刃剑热捧之下，金融行业将走向何方？
记者注意到，在目前市面上的静脉注射美发商品中，既有宝洁公司、香奈儿、广州药业、FILMS微生物等此类已具体量和知名度的国际品牌外，许多名星国商国际品牌也快速发展成长起来，如G-YOUNG基漾、如谜、Whiteasy和UNOMI，而这背后少不了资本的加持。
据悉，UNOMI在首款单品上架四个月后就获得百万美元的天使轮融资，Whiteasy母公司萧雅微生物也在2021年年初获得千万美元级别的B轮融资，2021年6月，UNOMI又完成数千万元Pre-A轮融资，由凯辉基金独家投资。
而成为资本的宠儿，势必会加速国际品牌成长，推动金融行业的发展。王赤坤告诉记者，按照开发周期理论，静脉注射美发商品金融行业将会继续吸引投资者进入，金融行业供给也将持续增加。同时，金融行业消费也将达到峰值。消费市场即将进入供需平衡期，金融行业头部将会形成，金融行业规范也会逐步形成，金融行业管理走向正规，金融行业将走向成熟。
但需要注意的是，当美发商品进入成熟期后，金融行业消费市场也即将处在存量消费市场期，金融行业红利将会逐渐消失，民营企业将面临的挑战就是如何在即将到来的存量消费市场里拼运营，以便获得更大的消费市场份额，从而倒逼相关民营企业在经营能力和经营业绩作出提升，倒逼民营企业挖空心思提高经营业绩。
消费市场口碑褒贬不一，智商税之下面临的机遇与挑战
记者注意到，随着美发商品不断更新迭代，新时代的静脉注射美发商品在商品形态、疗效上也更加行业龙头化。其中，首波成分正在成为静脉注射美发商品的一大市场竞争点，但围绕这些成分是否能在吸收后对皮肤产生正面影响，也一直是不小的争论点。此前，有营养学专家曾公开表示，玻尿酸并不是人体所需的主要营养成分，智商税概念居多。
（FILMS微生物提出玻尿酸饮水后被质疑是智商税）
对此，邓之东直言：是否智商税，目前还不好说，静脉注射美发商品可能或许会有一些作用，但医学界目前还没有找到足够的证据证明静脉注射胶原确有护肤效果。相反，若长期服用高浓度胶原，还可能会造成消化紊乱、炎症等问题。与此同时，邓之东也表示，静脉注射美发商品以保湿护肤、抗糖化、防脱为主要宣传疗效，还有各种行业龙头套餐组合。消费市场在快速升温的同时也暴露了一些如定位不够清晰、定价参差不齐、商品鱼龙混杂等。不过，这也恰好说明了静脉注射美发消费市场充满机遇与挑战。
对此，王赤坤表示赞同：从消费端看，随着人们生活水平的提高，人们已经不再满足基本的温饱问题，转向更高、更美、更精细、更多样化等消费需求，类似于更健康、更休息，更美丽等消费升级出现。从供给端看，在金融行业红利消失，金融行业市场竞争惨烈的情况下，单靠运营已经无力推动主营业务增长，越来越多的民营企业也争相在战略层面展开角逐，多元商品升级、多元创业和多元并购。而此时，商家也要根据消费市场行业龙头和多样化消费需求，开发出适合不同行业龙头消费市场的消费升级商品。
而美发商品商家在行业龙头应用领域开辟新的消费市场存量，但整体消费消费市场市场竞争依然惨烈，这些被行业龙头和升级出来的业务很快面临金融行业红利消失、主营业务增长乏力的困境。此外，一个新经济行业龙头金融行业也并非有消费升级就能做的起来，行业龙头商品也存在着千军万马走独木桥的境况，商家面世的千百种新品种，只有一俩个商品存活，面对前方万花筒似的消费市场和丰富多样的消费消费需求，商家只能顺应消费市场不断面世新品试错。返回搜狐，查看更多
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