[野兽派香水怎么火起来的]野兽派与名创优品的香水出自同厂却有14倍价差，“高端”香水是谎言吗？

热门话题现代派香水和名争创品同一代工厂荣登了博客热搜。

该热门话题源于新浪网信息技术登载的一则报导。

该报导称，有顾客在买回现代派香水时发现，其买回的单价420元的30ml现代派海棠濶濑香水与名争创品单价为29.9元的茶树濶濑香水出自于同一间代工厂。而二者产品价格相距14倍。

该报导还提到现代派的商品存在仁烈欠佳的难题。这些都使得部分顾客指出现代派产品价格偏高。

介面风尚试图通过备案电话联系现代派寻求相关澄清，但截至截稿，未能与该子公司保持联系。

据上述报导，现代派数款轮盾商品是由曼莎（无锡）Alzonne股份有限子公司锻造，香水则是由衢州御梵护肤品信息技术股份有限子公司锻造锻造。这两家锻造商均订货于名争创品，因此报导假设现代派香水和香水商品的折价空间或十分大。

根据GW2查信息，衢州御梵护肤品信息技术股份有限子公司是一间集策画、开发、锻造、销售为多功能的护肤品OEM、ODM企业。该子公司销售业务针对香水或有触觉商品需求子公司的OEM、ODM和OBM代工模式居多，约50%的销售业务交会海外，曾服务德武雷瓦Anna Sui、迪斯尼、沙特阿拉伯航空等国际品牌。

而曼莎（无锡）Alzonne股份有限子公司在GW2查的介绍是一间集自主设计研制锻造、拥有现职物流配送、线上架下网络营销于多功能的卫浴轮盾国际品牌商。

博客网友对上述热搜热门话题的态度可分成三派。一小部分指出，巨大折价和欠佳仁烈是现代派需要直面的难题；另一小部分则指出，护肤品商品代工是正常现象，现代派与名争创品在商品本身香味和使用感受却是有相当的相似性。

chan写手、护肤品研制专家爱烹调的鸡精师对介面风尚表示，国外头部香水国际品牌大多是自主锻造，也会有少量代工的情况。国内多数国际品牌却是以代工居多，合作方式分成OEM和ODM两种。前者国际品牌会做好鸡精的研制工作，交予工厂全权锻造；后者则全部由代工厂负责商品研制及锻造，国际品牌只需做网络营销即可。

他特别指出，即使代工厂一样，原料差异也会使最终成品的效果大有不同，成本产品价格也会因此有所不同。

chan写手、某护肤品子公司研制工程师左肤子告诉介面风尚，原料一般都是根据国际品牌预算来添加的。香精的品质也有很大的差别，像名争创品这种走大众低端线的定位，大概率不会使用IFF或芬美意这种国际头部供应商的香精原料，所谓的调香基本上都是概念添加。

虽然香精原料差异是左右香水成品的重要因素，但其对于成本的影响程度有限。上述两位业内人士均表示，代工成本占终端零售额的比例一般在15%到30%。

事实上，护肤品行业一直存在商品单价远高于商品原料成本的案例，单价与成本基差几十倍的商品也有不少。正如讲述护肤品巨头争霸史的《美丽战争》一书中提到的，能形成差异化，让顾客愿意为之买单的，往往不是商品本身，而是国际品牌付诸于商品的额外价值，这往往关乎的正是国际品牌网络营销和渠道建设。

现代派一直以来在网络营销上挥洒了相当多的精力。

创立于2011年的现代派从销售花艺商品起家，后续逐步将销售种类拓展到香水、卫浴等生活方式商品。丰富的明星合作资源让现代派一度成为热门话题度相当高的新消费国际品牌。现代派曾先后为高圆圆、林心如、黄晓明等艺人布置婚礼，代言人名单上则有胡歌、易烊千玺、龚俊等多位热门话题度颇高的明星。

与此同时，现代派一直尝试涉足多个不同领域的联名合作网络营销，比如其与珠宝国际品牌Pomellato和Qeelin、电影《小王子》、杂志《卫浴廊》等都有过合作。

如此高频密集而且涉猎广泛的网络营销策略让现代派常年保持热度，拓展不同圈层的消费群体，商品折价能力因此有了保证。

单从销量角度来看，会讲故事的现代派得到了相当的回报。在2022年天猫618香水轮盾销量排行榜单上，现代派超过祖马珑、拉夫劳伦位等知名国际国际品牌位列销量第一名。

但与祖玛珑等国际香水国际品牌相比，现代派似乎又欠缺具有大众共识的经典商品，只是通过不断推陈出新加强了送礼上品这一标签。加之此次基差和质量仁烈难题引发的顾客热议，现代派是时候该思考未来能让国际品牌长久立足的核心竞争力在何处。