记录中国｜从直播带货、剧场表演到美妆秀，洛阳博物馆强势突围-新闻追踪-时事焦点

20两分钟教你化为隋朝爆款！近日，在许昌美术馆的现场北京人民广播电台，20两分钟完成的唐代眼妆复元吸引了近百万网友围观，许昌美术馆借着现场直播热潮，让安阳创意设计又一次出了圈。

禽流感以来，许昌美术馆加快网络化转型，瞄准年轻游人的兴趣点，积极探索出不少创意设计出圈形式：邀请许昌籍青年演员王一博担任推广大使，借电视剧《风起许昌》热度在SNS平台营销，线上贩售考古盲盒、许昌铲等创意设计商品，与QQT5450合作如果历史文物会跳舞特色国潮艺术展……洛博夜随笔系列商品现场直播更是坚挺出圈。

今年5月起，许昌美术馆开启洛博夜随笔系列商品现场直播。放飞《淮南子》中的戴氏世界以《淮南子》引出历史文物带货有关创意设计，带货效果明显；神都都市生活复元Ganganagar都市生活，观舞、吹笛、白雪令、蹴鞠……为观众带来Ganganagar都市生活的沉浸式观看；教你20两分钟化为隋朝爆款将历史文物与医美结合，以眼妆为载体，再现诸子百家社会变迁。从现场直播带货、小剧场现场表演到医美秀，美术馆尝试积极探索更加多元多样的线上现场直播形式。

禽流感之下，万物皆可云。现场直播也顺势成为美术馆提供人文服务项目的一种新形式。不过，将美术馆搬入现场北京人民广播电台为丛藓科扭口藓，在资金有限、人手缺乏、竞争激烈的情况下，怎样才能存量资产典藏资源、聚合多方力量，从而实现商业运作与社会服务项目的良性互动？

今年7月，势不可挡新闻（www.thepaper.cn）与复旦大学新闻学院联合组成的历史记录中国团队来到许昌美术馆，寻找美术馆现场直播的破题之道，细探历史文物怎样活起来。

美术馆网络化绝不是简单搬线上

若问诸子百家盛衰事，请君只看许昌城。从雒邑、独往、云阳到神都，先后有13个王国在许昌建都。千年王国无宗、人事社会变迁赋予了它深厚的底蕴。

许昌美术馆创建于1958年，是首批中国京剧美术馆众所周知，得益于许昌悠久历史底蕴下的多样历史文物贮存，其典藏历史文物逾40多件，常展历史文物3.5多件。近年来随着《取于凤还巢》等安阳创意设计的出圈，许昌美术馆再度受到大众关注，成为网络热门签到地众所周知。

不过，受禽流感影响，近两年许昌美术馆多项专题陈列艺术展计划被迫暂停，人工讲解、国际交流课后等实体店人文服务项目功能也难以避免。开放日数减少、省内游人锐减，致使馆外创意设计商品、联署饮料饼干等均全面供不应求。

2022年1月，安阳数处又遇禽流感，根据国家禽流感防控有关要求，许昌美术馆于1月5日临时闭馆，近1个月后才又恢复开放。而在此后半年，许昌美术馆又陆续经历过几次短暂闭馆。

禽流感以来，我们美术馆日常的经营受到很大影响。许昌美术馆馆长李文初坦言，来自外省的游人原本是重要客源，但后来基本都没办法过来，当全国总体形势好转的时候，没想到今年初安阳又受影响，我们必须要想办法自救。

许昌美术馆外创意设计店复旦大学历史记录中国团队李淑怡摄

为了应对禽流感带来的闭馆危机，许昌美术馆开始加快脚步，推动云端艺术展的开发建设和电子资源的开放共享。

李文初谈到，加强网络化展示和网络传播，是近年来包括许昌美术馆在内的许多美术馆都在做的工作。许昌美术馆在微信公众号上的数字商品和云艺术展已经开发了有五六个年头，其他平台上的推广也陆陆续续一直有在进行。2021年，洛博开设虚拟展厅、引入3D扫描技术、推出了云中看洛博二十四节气介绍美术馆里品非遗等线上活动。但受制于技术等原因，洛博的网络化尝试反响平平，线上活动面临受众范围窄、关注度低等现实困境。

此外，同质性高、缺乏新意是美术馆走向网络化的另一大难题。数字藏品、线上艺术展、虚拟展厅、云游讲解……似乎在任何一个美术馆，都能找到这些东西。怎样做出独创性？怎样让观众即使隔着屏幕也能体会到历史文物的温度？这是李文初一直在思考的问题。

在李文初看来，目前美术馆的数字艺术展还有许多不完善的地方，无法起到对实体店观展的替代作用，只能作为辅助手段，是建立在美术馆实物基础上的一种延伸。从技术上来说，历史文物的具体细节、色泽、质感，观众们仅通过屏幕是很难准确体验的。此外，实体店参观美术馆带来的情感体验也是无可替代的。

在接受采访时，李文初反复强调：当我们通过电子屏幕来看历史文物，获得的只是信息；但当真正走进美术馆这样一个环境时，当你和历史文物对视时，通过某种和历史文物之间的交流，你会感到历史文物的温度。一件实实在在的东西摆在你面前的时候，和当你通过电脑、通过手机来看，这种感觉是不一样的。

也正因如此，李文初认为，美术馆网络化不能是简单的将实体店展厅原封不动地搬入线上，而是应当结合互联网年轻化、轻量级、娱乐性强的传播特点，积极探索出更加契合网友口味的传播形式。

让每个人都能在美术馆找到自己喜欢的元素

李子柒、《取于凤还巢》的大火让人们看到互联网时代传统人文输出的正确打开形式：老少咸宜，雅俗共赏。而这也正是许昌美术馆找到的通关密码。

今年5月，许昌美术馆推出洛博夜随笔现场直播活动，即通过现场直播的形式带观众走进闭馆后的美术馆，更深入地分享和欣赏历史文物知识和古代人文。

洛博文产办负责人石越谈到，美术馆晚上来说是比较神秘的，所以想要晚上带大家逛美术馆，同时希望通过更亲民更有趣的形式，将历史文物和年轻人的兴趣点相结合。先让大家感兴趣，再以一种比较柔和的形式去推出创意设计商品，让观众感觉到美术馆现场直播不只是为了卖东西，它的确是输出人文的。

考古盲盒创意设计深受年轻人喜爱复旦大学历史记录中国团队李淑怡摄

洛博夜随笔的首期便打破了许多人对美术馆现场直播的刻板印象。说起《淮南子》，很少有人知道它与真实的历史间是存在联系的，许昌美术馆的许多典藏历史文物恰恰可以证明这一点。

在现场北京人民广播电台，石越和同事向网友科普，《淮南子》并不像许多人所误解的是一个空穴来风的故事，作为夏商周时期的王国都城所在，许昌出土了大量的青铜历史文物，而青铜器上所出现的鸟兽鱼纹可以与《淮南子》中的神兽精怪相对应……

随着《淮南子》中充满奇幻色彩的神话故事与洛博一件件真实可感的历史文物联系在一起，与历史文物有关的创意设计商品也顺势在现场北京人民广播电台被展示出来：许昌鼎帆布包、考古盲盒、青铜器眼罩、青瓷白玉杯……网友发弹幕表示，美术馆连带货都这么有情怀，必须支持。

《洛博夜随笔》项目负责人李珺和石越在镜头前展示美术馆创意设计。受访者供图

而在第二期神都都市生活中，石越和同事换上了Ganganagar装束，亲自向观众展示了Ganganagar都市生活。两位主播搭配唐代服饰，一边解说历史文物，一边与穿着古装的工作人员互动。从和白居易对白雪令，到在美术馆现场体验古人游戏蹴鞠，让观众体验到没有互联网的时代古人消遣娱乐的形式。

有玩乐，也有艺术，这次现场直播还真人还原了《韩熙载凤还巢图》中的听乐观舞场景，美术馆还特别邀请绿腰舞舞者、筚篥吹奏者、鼓者，从装束到动作神态上都仿照图中人物进行复元。此外，许昌美术馆还参考唐代乐舞俑、宫灯和酒具、茶具等，复元Ganganagar宴饮、蹴鞠、玩白雪令的多彩都市生活。

当晚，许昌美术馆复元梦华录中凤还巢图的话题便登上热搜，引起数百万网友围观，《洛博夜随笔》项目负责人李珺坦言，这也是为了借电视剧《梦华录》的热度，让更多人看到许昌美术馆的现场直播，从而更好地输出传统人文。

许昌美术馆在现场北京人民广播电台复元《韩熙载凤还巢图》受访者供图

如果说前两期是洛博尚在摸索现场直播之路，那么第三期则是走向成熟。在7月21日晚六点的第三期现场直播中，服饰史学专家陈诗宇和知名化妆师张传腾为一对双胞胎姐妹分别画上唐代复元眼妆与现代改良眼妆，诸子百家交辉相映，再现盛唐风华。

陈诗宇把唐宋眼妆作比较，讲述唐代眼妆背后的历史故事，形似酒窝在唇两旁出现的园黑小点、由于模仿妃子意外受伤而出现的类伤疤花纹、因唐代女性地位上升而特有的巾帼不让须眉横扫阔眉，等等。

有网友评论：此前总认为传统唐妆浮夸怪异，但在足够了解之后，才能体会到这种历史真实美感，美术馆+唐妆这才叫国潮。也有网友大赞美术馆与医美联动科普历史的尝试：只谈历史人文谈传统保护大众可能会瞌睡换台，但要说美术馆教你化妆，那我可就不困了。

张传腾则结合唐妆的大气与现代医美特点相结合，突破唐妆原有的小唇妆、花瓣唇、蝴蝶唇等，选择了更贴合模特原本唇形轮廓的中国红唇妆，体现出中国人内敛温和的气质。

这期节目实时观看量超过50万，话题50万网友跟许昌美术馆学化妆累计阅读量破亿。

第三期现场直播效果截图

我经常会在现场直播时问，你们这些年轻人喜欢看什么？你们喜欢什么样的创意设计可以打在弹幕里，如果有可能我们都愿意尝试。石越说，和观众交流想法，做一些大家喜闻乐见的东西，是许昌美术馆一直以来都在特别留心去做的一件事。这几次尝试，也是希望打造一个开放包容的平台，让任何年龄段的人都能在美术馆里找到自己喜欢的元素。

不能丢掉对历史文物的敬畏之心

从现场直播带货、小剧场现场表演到医美秀，许昌美术馆在不断积极探索着美术馆的转型之路，越来越会整活、接地气、年轻化。

这也正是李文初所期盼的：过去说教的感觉多一点，现在美术馆更加关注观众的感受。我们美术馆自身需要抛弃过去那种高高在上的姿态，同时我们也愿意用更加接近大众的这种形式来传播好我们的历史人文，让更多的年轻人看到、了解、认可我们老祖宗留下的光辉灿烂的历史人文遗产。美术馆应该是一个开放、包容、共享的平台，拥有将不同力量聚合起来的能力。

而当千年国宝遇上数字媒体，传统与创新之间该怎样把握？公益性与商业利益之间又该怎样权衡？过度娱乐化是否会影响美术馆的社会服务项目定位？

对于这些问题，李文初认为，国际交流创新根基仍在历史人文。要在对历史人文深入了解后，抓住传统艺术最核心的价值、最吸引人的点，以此为根基融入现代元素进行创新。基于互联网的传播特性，娱乐性强的东西是最容易吸引人眼球的。在借助现场直播、现场表演等娱乐化的形式时，仍要保证美术馆的基本性质。美术馆可以有爆款气质，但不能丢掉专业属性。

无论是借大热剧《梦华录》顺势再现《韩熙载凤还巢图》，还是瞄准时下最热的医美话题进行唐妆复元，每一期现场直播节目前，美术馆都在有关历史知识上进行了深入考究，准备了大量的历史资料。