[环球影城冬季人流量如何]北京环球影城季度考：惨败上海迪士尼，热度降温明显

去年3个月，北京国泰影院赚了几万元？

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领域 | 主题主题公园

纵然？

北京国泰影院贴出了开张年来第三张答卷。

昨日，天津市市工商局局长郭Irenopsis在2022北京新闻报道中心北京国际消费中心城市建设展演新闻报道见面会上介绍，国泰主题主题公园三期2021年9月开馆年来，前年实现营业收入16.45亿，总计招待游人冲破210亿万人次。

禽流感下开馆，北京国泰影院纵然，若计入开张前公测数目，2021年北京国泰影院前述办证万人次或严重不足200万。

按照在此之前总体规划，伊斯坦布尔旅游观光集团副董事长徐兢曾表示，开馆以后，北京国泰旅游观光区预计每月招待游人1000万-1200亿万人次。北京丰台区区委书记李冬明亦预估，北京国泰影院一年的销售收入将超过100亿港币，中联PR内江债对北京国泰影院更加悲观的预估则是每月销售额约250亿到300亿。

现实生活往往不令人满意。

旅界单纯估算发现，2021年9月20日开张后，北京国泰影院前述销售额约为在此之前市场预期最高销售额的65%，前述客运量约为市场预期最高客运量的80%。这样的统计数据，不论收入总之游人万人次距开张前市场预期均有一定差别。

纵向对照国内另两大内资主题主题公园——北京迪斯尼，北京国泰影院也只能初生之犊不畏虎。

一位主题主题公园业内李璐称，考虑到禽流感影响，100亿港币已经是北京国泰影院较低的焦虑市场预期，即便主题公园资金投入比北京迪斯尼大很多。

公开统计数据显示，2016年，北京迪斯尼开馆首年，办证游人破即冲破1100亿万人次，开张首年实现小幅盈利，超过最受欢迎的东京迪斯尼，成为全球开张首年招待万人次最多的主题主题公园。

北京迪斯尼每月营业收入为70亿到80亿港币，其中门票收入40亿港币左右，但门票收入只占北京迪斯尼主题公园全年营业收入的50%，另外50%主题公园收入来自餐饮、酒店住宿、停车收费以及其他一些服务。

值得一提的是，北京国泰影院投资金额也远高于北京迪斯尼。

据太平洋证券研报，北京国泰影院三期投资达500亿，三期总投资计划在700亿至1000亿区间。北京国泰影院三期全部建成后，总规模将超越奥兰多国泰影院主题主题公园，成为全球最大国泰主题主题公园。

而北京迪斯尼总投资约340亿，北京迪斯尼五周年时曾披露，五年来，以迪斯尼主题公园为核心的北京国际旅游观光旅游观光区总计招待游人超过8300亿万人次，实现旅游观光收入超400亿，已经基本收回前年投资成本。

不令人满意的客运量会大幅减速北京国泰影院回本周期。

据在此之前中联PR内江债按照国泰影院财报通行利润率计算，北京国泰影院回本周期在4年左右， 但从运营现状来看，显然过于悲观。

困守孤城

禽流感常态化下，全球主题主题公园生意都受到影响。

李璐指出，方特、欢乐谷等国内主题主题公园的销售额约为禽流感前的50%-70%，北京国泰影院位于北京，受禽流感影响更大，未来业绩波动起伏也是必然的事情。

事实上，开张不久，去年10月底，北京国泰影院曾有新冠密接人员到访，随后主题公园进入应急防疫状态，21天内有中高风险地区所在地级市经历等8类游人被禁止办证。

今年冬天，受奥密克戎新毒株不确定性的影响，外地游人来京意愿也遭受到了较大冲击。

在政策方面，北京为了应对奥密克戎出台了包括 "48 小时核酸 " 在内的多项新规，被认为是国泰影院外地游人拉动严重不足的重要原因。

与欢乐谷等北京本地主题主题公园不同，国泰影院的目标客群指向全国乃至整个东亚区域的北京游人，但现实生活情况是北京国泰影院的大部分游人还是北京本地人。

北京国泰影院当下最大的困惑在于一般国际主题主题公园收入及占比为30%是门票，30%是零售，40%是餐饮住宿。周边配套消费的占比大于门票收入是国际主题主题公园的经营常态。

最能拉升北京国泰影院住宿板块业绩的外地游人被挡在了门外。

有北京国泰影院酒店内部人士向旅界透露，今年冬天，酒店入住率并不理想，由于跨省游业务几乎处于停滞状态，周中时段客房空置率很高，满房率经常不到50%。

由此，北京国泰影院开张后时时被曝出遇冷新闻报道，旅界去年10月底实地探访北京国泰影院发现主题公园几大王牌IP游乐项目排队时长均严重不足15分钟，一定程度代表了非节庆假期北京国泰影院的流量焦虑。

值得一提的是，长达近1个月时间的北京国泰影院公测对主题公园开张以后的首个会计年度影响亦不小。

彼时，北京国泰影院的公测票几乎成为了北京人社交货币一般的存在，大多数公测时间游玩过北京国泰影院的本地游人在主题公园正式开张后均持保留态度。

外地游人进不来，本地游人新鲜感已过，对北京国泰影院的门票定价也产生了影响。

公开资料显示，国泰影院的成人票价按照淡季、平季、旺季、特定日四个档位，分别定为 418、528、638 与 748 元。老人或儿童票，则会对应上述票价有 100-178 元不等的降幅。

但前述上，在部分 OTA 平台中，北京国泰影院票价在淡季票基础上还加设了用户专属折扣， 平台 VIP 用户账号的成人票最高卖到了 365 元一张。

除此之外，为增加北京本地游人复游率，北京国泰影院去年双11推出的还有冬春漫游卡、两家度假酒店房券优惠品劵。

北京国泰影院的这套票价组合拳在当时收获了一定的市场成效，飞猪平台统计数据显示，双十三期间，上述三大新品在其平台上总计销量超7万件。

不过，靠悄悄降价带来的客人对于销售收入的帮助有限。

旅界从某OTA平台获悉，冬春漫游卡的消费人群主要是60岁以上老人，此类客群以游玩体验为主，对于主题公园的餐饮住宿并不感冒。

开张首年，北京国泰影院遭遇地狱模式，未来能否重振雄风仍有待观察。

从禽流感前的统计数据来看，除已经有了五十多年历史的洛杉矶好莱坞国泰影院之外，其他几家国泰影院都有最高1.4%的游人增长率，已经奔三的奥兰多国泰影院，单区增长率甚至达到了6%，以北京国泰影院一半大小的面积，接纳了2000多万次游人。仅门票一项的收入就达到了惊世骇俗的156亿港币。

北京国泰影院输在了起跑线上，想追上前辈老大哥们的步伐，难度并不小。

本文受访者皆为化名

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