[环球影城冬季人流量如何]环球影城一周年，当日门口排队十多圈，民宿老板：旺季时火爆房型一房难求

"那时中午提前到9:20办证了。"上海国泰影院三十周年这一天，游人伍月中午8:30就到达了上海国泰影院，为的就是成为当日首批办证的人，"毕竟是国泰影院开馆三十周年，想去看看有什么特别的活动。"

2022年9月20日上午9:35，在上海国泰影院主题歌This Is Universal的独奏下，14位经典之作的电影角色携62名歌手带来杂技现场表演，充斥着这一场表演，上海国泰影院正式宣布迎开馆三十周年。

9月20日中午9:40，黄金时代文摘本报记者到达上海国泰影院，由此可见出口处的各队早已卷曲了二十余圈。对此，旁边一名游人揶揄道："我感觉我在那里排队等候的天数，能用手机玩游戏追到没电。"而据小程序"主题公园天数"表明，9月20日当日上海国泰影院客流量天气预报20805人。

上海国泰影院出口处 图源：黄金时代文摘本报记者摄

不过，这相比今年刚开馆时的盛况，仍有较大差别。"今年11月，我排嬉水项目狂派排了近2个十分钟，那时只需要20两分钟，可见人真的少了很多。"游人贺潇对黄金时代文摘本报记者说道。

DIVX，作为中国首座、亚洲第二座、全球第六座国泰影院主题主题公园，上海国泰影院正式宣布开馆，由此可见它相继喜提多个博客热搜。就由此可见的携程网数据表明，发卖1两分钟，9月20日开馆首日票销售一空；发卖30两分钟内，上海国泰影院大饭店开馆当日卧室Capdenac，而国泰影院周围的饭店，从8月底至9月中的平均预约价格环比增长200%。

如今，一年过去了，上海国泰影院与否火热依然，其"本地化"与否早已成熟？

"三十周年，好使"

走进上海国泰影院，城市大街、模王大街两侧，满布十周年原素旗子，LED萤幕上展现着"国泰1十周年"铭牌，洋溢过生日庆典活动的气氛。

国泰城市大街LED屏 图源：黄金时代文摘本报记者摄

对于国泰影院忠实粉丝来说，9月20日是个特殊的日子，1年前的这一天，上海国泰影院正式宣布营业。据上海国泰影院官方公布的数据，自园区开门迎客以来，这一年，园区累计超过1380万人次的游人在这里观赏了6.8万场以上的各类现场表演、表演，总时长达1.4万小时。

不过，伍月却觉得这个三十周年，挺好使的。"除了提前开馆、十周年庆典活动，和一根1元冰淇淋，其他和平时来没什么区别。"她向黄金时代文摘本报记者抱怨道，抱着十周年庆可能会有特别活动的想法，她中午8：30就赶到了上海国泰影院城市大街等待。

伍月是一名旅游博主，为了运营自己的账号，不得不经常来上海国泰影院拍摄素材、写攻略，她对黄金时代文摘本报记者说道，等国庆节过去，上海国泰影院就要正式宣布进入淡季了，到时候她就会减少来上海国泰影院的频率了。

与伍月不同，这是贺潇第三次去国泰影院，她是为了刷一些之前没体验过的项目，"之前光顾着玩了，很多表演都没看过，这次来刷了《未来水世界》和《不可驯服》的表演，很精彩。"

据贺潇表示，看完《不可驯服》的表演之后，她立刻买了一只无牙仔（动画电影《驯龙高手》里的龙）的周边挂件。"之前从来没买过上海国泰影院的周边，觉得做工一般，不如迪士尼的周边。"

9月20日，黄金时代文摘本报记者并未在上海国泰影院商店内发现排长队购物的现象，哪怕是曾有杨幂、章若楠等女明星"带货"的Tim熊周边。"上海国泰影院的周边都没有做到我的心巴上。"一名游人在店内对朋友抱怨道。

此外，上海国泰影院在这一天推出的三十周年限定国泰杯，也在社交平台上招致了不少吐槽，"看完无美颜的图，瞬间无购买欲""实物没有那么炫"……

而另一边，迪士尼推出的玲娜贝儿，自今年9月正式宣布出道以来，便开启了"顶流女明星"的生涯，更带起了一波狂抢周边的热潮，玲娜贝儿的周边玩偶在二手市场一度卖出上万元的高价。

"一方面，上海国泰影院的部分电影IP早已有些过气，项目的受众面也略窄；另一方面，迪士尼的IP更丰富，整体更梦幻，面向的消费群体年龄跨度更大。"景鉴智库创始人周鸣岐告诉黄金时代文摘本报记者。

暑期淡季

实际上，上海国泰影院开业这一年，对于周边系列产业的带动作用并不小，尤其在暑期。

"比较火热的唐塔一房乏人问津，一般都要提前一两周预定，从7月底开始，客人就陆陆续续把8月底的很多卧室都定了。"宝藏农园老板娘Rebecca告诉黄金时代文摘本报记者，今年暑期其农园入住率达到了90%。

而据去哪儿大数据表明，今年暑期期间（7月1日至8月31日），上海国泰影院周边住宿预约量同比增长近五成，其中，选择多住一晚的客人同比增长近八成，多玩一天与多住一晚产生连锁效应。去哪儿平台上，上海国泰影院周边住宿均价为1100元，因多住一晚产生的房费，外加餐饮、交通，间接拉动人均消费增加至少1500元。

Rebecca的宝藏农园距离国泰影院3公里，目前共有14间房。据她透露，农园本来预计的开业天数是2021年的春节之后，但为了符合通州市政府的短租住房通知，最终农园正式宣布营业，在携程网、木鸟农园等各大OTA平台上线是在2022年的春节之后。"

不过，Rebecca仍感受到了上海国泰影院开业时的火热，"我记得上海国泰影院开业那两天，我们的各个私域渠道直接炸了，每天都有大概上百条私信。"

不只是Rebecca，寓言农园的胡老板娘也告诉黄金时代文摘本报记者，今年暑期是他家农园的淡季，"需要提前两周左右预定卧室，临近几天订房肯定是无房的状态，由于经验不足，那段天数我们每天都用超长工作天数为客人服务。"

不过，胡老板娘表示，农园的订单量基本取决于上海国泰影院的客流量量，"暑期，上海国泰影院每日客流量量达到三万多，我们的订单就多，不过，进入九月后，上海国泰影院每天的客流量量在一万多，而且大部分是本市客人，对住宿需求不大，所以我们的订单就少了很多。"

Rebecca也表示，目前9月订单量下降明显，不过她同时也表示，并不担心上海国泰影院的吸引力，"只要游人流动，市场就会变大。我们这边入住的客人，目前基本上以北方人为主，例如内蒙、河北、东北等，说明还有很多南方客人的市场空间。"

黄金时代文摘本报记者从同程旅行获悉，自开馆以来，最关注上海国泰度假区的游人主要来自京津冀周边地区。

除了农园以外，按摩、门票销售、哈利·波特魔法袍租赁、周边产品代购等业务，都有人在经营。

国泰"本地化"这一年

作为国际主题主题公园，上海国泰影院本身早已具备的高知名度与IP优势，但来到中国市场，这些优势并不能让其高枕无忧，"本地化"或是必经之路。

"国际主题主题公园的本地化，一方面能讨好本土游人，另一方面也能让各国主题公园更有独特性，吸引更多国际游人全球打卡。"周鸣岐告诉黄金时代文摘本报记者。

事实上，作为国际主题主题公园的佼佼者，国泰影院早已在"出海"过程中，积累了不少本地化运营的经验。比如，位于日本的大阪国泰影院，主动拥抱本土文化IP，从而有了如"新世纪福音战士"的VR过山车、"海贼王"舞台剧，超级任天堂世界等嬉水项目。

但在中国，上海国泰影院面临着更为复杂的形势，难以把控"本地化"的程度便是其一。

2021年，上海国泰影院开业，被不少网友认为是对"本地化"的一次理解偏差。无论是"土味营销"还是功夫熊猫园区的"中国原素"，看起来都像是对中国传统文化与当代流行的粗暴运用，反而带来了许多负面影响。

上海国泰影院功夫熊猫园区 图源：黄金时代文摘本报记者摄

此外，还有来自"同行"的压力。一方面是中国本土主题主题公园，例如长隆、华强方特、海昌公园等，经过二三十年的发展，他们早已摒弃了地产思维，实现了新的突破。据世界主题主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会（TEA）与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团发布的《2020全球主题主题公园和博物馆报告：全球主要景点游人报告》表明，长隆海洋王国超过了上海迪士尼，成为全球排名第八的主题主题公园。

另一方面，则是同样带有国际光环的主题主题公园，他们的存在会直接提高游人对主题公园的期待和标准，例如早已开业的迪士尼，以及即将开业的乐高主题公园。

不过，周鸣岐认为，按照当前的中国市场情况来说，上海国泰影院的竞争压力相对较小，"目前，主题主题公园的游人多以本地和周边城市游人为主。"

在此情况下，周鸣岐认为，主题主题公园当前面临的挑战是如何增加游人的复购率，从而提高游人的人次和主题公园收入，"这就需要主题主题公园不断创新以满足游人新鲜感，同时在价格体系上做更多优化。"

而这也是上海国泰影院开业一年以来一直在做的事情。比如，2022年4月，上海国泰影院与腾讯游戏合作推出《王者荣耀》花车；借十周年庆的由头，推出了新的折扣门票与周边产品等。据悉，这一年间，上海国泰影院共推出超过3400款主题商品（开业时已有3000款），平均每天至少上新一款。

上海迪士尼也不例外。今年9月，上海迪士尼新成员玲娜贝儿亮相，一度掀起了社交狂潮。待遇堪比一线明星，迪士尼商店里的玲娜贝儿周边也遭遇疯抢。

如今，不断为主题公园创造出新的故事，吸引新的游人，或许才是国际主题主题公园在中国的未来。

（应受访者要求，伍月、贺潇均为化名）