“以前人们常有两种印象一种是阳春白雪肯定曲高和寡;另一种是如果想获取商业成-功，一定要奉承民众兴趣，知识价肯定乏善可陈了。但这两种印象全是错觉了。啦”二月21日，在澳大利亚科廷大-学举行的U40青少年知识学者工做营上，腾讯互动娱-乐市场部副总经-理戴斌在《新文创——关于数字时期知识生产办法的思索与实践》的主题讲坐中说，知识价和商业价一切能够也应该能够或者者相结合了。
戴斌以腾讯与故宫.敦煌.成都文创合做为主要案例，分享了腾讯最近几年在新文创方方面面的思索和实践，引起了60多名中澳知识学者的浓重兴趣了。“知识不-是固态的，应该是液态的了。啦”戴斌说，新文创的语境下，知识传承和改良拥有了更多的应该性，知识生产拥有了更辽阔的进展空-间，希望以后腾讯能与更多合做同伴一同推行人类知识在数字时期缔造出更多的意义和美妙了。
2019年U40青少年知识学者工做营由科廷大-学和腾讯社-会钻研中心主理，祖国社科院.云南大-学.西澳大-学协办，主题是“数字化生涯啦”，“与青少年啦”.“数字化与弱势群体啦”等议题备受钻研学者体贴了。
本次工做营内容突出，形势富厚，“腾云啦”将连续张开部-分突出内容了。
以下为戴斌讲演全文，腾云编辑公布了。
戴斌 腾讯互动娱-乐市场部副总经-理
列位早上好，十分开心再次来到美丽 的科廷大-学，来到U40了。今天，我想和我们分享的是腾讯在数字知识生产领域的一些思索和实践了。聚焦来说，即是“新文创啦”这个观点了。
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从做品到IP
数字时期知识生产办法的根天性革新
以前一段时刻——或者者是几年，或者者是十几年——咋们觉察，伴同着网络与新技术的迅速进展，在全世界范围内，人类的知识生产办法发生了一些革新的趋向了。这个内里，应该最主要的一种革新，即是知识生产的基本单元现在经验“从做品到IP啦”的自愿升级了。
这里，我备注一下IP的界说了。IP的本义，是学产权，而在今天的祖国，咋们讨论的IP，现实上是她的引伸义，也即是“通过市场检查的，人类情感的承载记号啦”——这个界说来源于腾讯公司的副总裁程武帅哥，他也是刚最先在祖国运用IP观点的人了。
IP区别于做品了。一最先的时刻，做品是属于某一位垂直知识门类的，好比小说，戏剧或者者电影，而IP是开通的，她吸收多个的合做开拓，一同塑造;次要，做品以创做完结为终点，而IP则有无终点，也有无性命周期的制约，她能够一直连续了。
一开始，IP是一种自-然出-现的知识征象，古代也有IP了。好比去年在这个讲坛上，我以前分享过“孙悟空啦”这个IP 600年的发展史，即是一位按例了。现在天，咋们想重伸的是，IP现在变成知识生产的一种自愿了。
在美国，咋们会体贴到漫威的成-功，她在十余年的时刻里转亏为盈，并获取巨大的全世界影响力，很主要的一位本因就在于你们打破了以前简易漫画做品的框架，引入电影的办法，搭建起了一种越发立-体.活跃的IP叙事形式了。
在日本，则出-现了像“制做委员会啦”这样的机构，关联企业依赖有用的合做与分配机制组合在一同，依赖漫画.动画.电影.等区别力气，一同对IP举行体制开拓，不停推行IP的发展了。今天，这类委员会机制，以前变成日本动漫产-业进展的潮水形式了。
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泛娱-乐的生态创想
构建以IP为轴心的粉丝经济
2019年U40青少年知识学者工做营行-动现场
而在祖国，做为全家勤奋于从科技和知识两个维度，不停提升人类生涯质量的网络公司，腾讯一样很早就洞察到了这类革新的趋向了。2011年，程武在提出IP观点的同时，也争先提出了“泛娱-乐战略啦”了。
泛娱-乐的基本观点是“构建以明星IP为轴心的粉丝经济啦”，这类设想构想的实质，是希望以IP为焦点，构建营业矩阵，通过跨.跨领域的共融共生举行数字知识生产了。
基于泛娱-乐战略，在之后几年里，腾讯构建起一位以IP为焦点，涵盖.文学.动漫.电影.音乐.电竞在内的泛娱-乐营业矩阵了。
今天，这个矩阵在多个垂直领域都以前居于祖国.甚至是全世界的争先职位了。像腾讯，现在已变成全世界争先的开拓和经-营;腾讯动漫，现在以前进展为祖国范围最大的本创正版网络漫画，产出凌驾2.7万部漫画做品;另外，咋们还催生出了祖国特有一些网络文學生态，在阅文的上，现在以前拥有近700万做者，创做出超1000万部的做品了。
同时，以“IP啦”为纽带，咋们也一直在努力推行着各个营业之中的横向联动，让她们变成一位有机的生态了。好比《庆余年》，是祖国做家猫腻在咋们的网络文学揭晓的一部极受迎接的小说，现在，腾讯影业以前完结同名电视剧的拍摄，会在今年播出;而同IP的电影和，现在也以前在计划中了。这样的按例另有许多了。
去年，在北京的文博会公布了一位《IP评价报-告》，对现在祖国市场活跃的IP举行了梳理了。数据展现，在上榜的274个IP中，腾讯持有或者参与开拓的IP占到110个，在数目和所有口碑上都名列首位了。
而更让人开心的是，在腾讯的努力推行和引发下，IP和泛娱-乐在祖国获取了普遍的认可和追随，引发出巨大的产-业生气了。从2012年至今，祖国的数字知识产-业产值完变成了几多层级的增添，从2011年的1亿元增添至2017年的5484亿元，且一直维持着较高增速了。
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从泛娱-乐到新文创
要商业，也要知识
随着泛娱-乐产-业基本的不停扩张，和IP观点的逐步逐步我们全是十分信服，去年4月，在腾讯的UP年度公布会上，程武进一步提出了“新文创啦”的进展战略，而在11月8日的世界网络大会上，腾讯的CEO和董事局***席马化腾确认“新文创啦”会是腾讯在知识线上的基本战略了。
“新文创啦”一切界说是基于网络的共融共生，以IP构建为基本办法，通过美化产-业价与知识价的良性互动，以缔造具有全世界影响力的祖国知识记号为目的的知识生产办法了。
这个观点听起身会有一点绕嘴，而对比泛娱-乐“构建以明星IP为焦点的粉丝经济啦”，能够分明看出这个内里的递进关系不变得是“IP啦”，咋们信赖这是数字时期全世界知识进展的一位底盘性观点;转变得是从“粉丝经济啦”——即对商业价的注重——进展为对产-业价和知识价的双向体贴了。
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新文创的洞察
以下，我尝试简要推荐一下新文创的几个基本洞察
▌ 第一位洞察，是关于知识和商业的关系疑了。
这是一位普遍的命题，不独祖国，全世界都有了。人们好像很简易建设两种印象一种是阳春白雪肯定曲高和寡，民众不会对突出的学术内容发生兴趣;另一种是如果想获取商业成-功，一定要奉承民众兴趣，因而在知识价上肯定乏善可陈了。
但咋们信赖，这两种印象，全是错觉——知识价与产-业价一切能够或者者也应该完成良性重复了。
现实上，即便回首史书，也能够或者者看到，许多主要的知识做品背后，都有商业力气的助力了。像祖国“四名字著啦”里的《西纪行》，世不久，就被列为禁书，而她得以散播至今，出书商一开始起到了太大的功效了。甚至连“四名字著啦”这个说法，一最先的时刻全是一种促销办法了。
再有像祖国最雄伟的史书著做《史记》了。早在汉代就已成书，但着实最先被民众普遍来往，倒是在宋代了。据记录，仅宋代刊刻的《史记》版本就多达三十余种，分明，被更普遍的阅读是一部主要著做张开其知识价的基本状态，而在这个历程里，商业的推力气量无法被疏忽了。
基于这样的熟悉，腾讯希望能在新文创的语境下，以更适当的形势，更努力.自愿去推行产-业价和知识价的良性重复，借助产-业的力气，为知识的安康进展注射越发恒久的力气;一样，咋们也信赖，对知识价的追逐，会推行产-业越发安康的进展了。
▌ 第两个洞察，是为什么要以塑造知识记号为目的?
很简易，咋们信赖，知识记号是知识生产范围最具建设性的成就，也是一位民族知识软才气构建的决定性原因了。
我很浏览一句话一位民族的知识史，即是他的IP史了。知识这个观点，应有尽有，但逝者这样，时光痴情，人类绝大大部-分知识内容，都市被时刻过滤掉而最终留下的，一开始即是一位个IP，也即是知识记号了。
就像现在，如果咋们谈起法国，应该一最先的时刻想起的即是《红与黑》《世间笑剧》《巴黎圣母院》;而谈起意大利，大几率想到的应该是达芬奇.罗马竞技场和《神曲》;谈起日本，咋们会想到芥川龙之介.川端康成;等等了。
这些雄伟的知识记号，之因此能穿越时空，保留至今，就在于她们既能够或者者知足人类某种一同的情感需要——好比，祖国的孙悟空今天以前变成具有全世界影响力的一位IP，即是由于他身上所麻烦的不畏威望.追求自-由的精神——同时也拥有着足够的天性，也即是民族性的一面了。
虽然，知识记号关于民族知识软才气的构建有着决定性的影响，但两者一开始不一切同等了。民族知识软才气的构建是一位越发宏大的命题，如果运用一位数学模子指代的话，我想她应该是一位三角形，这里最少包罗两个主要的范围一位是这个民族所拥有和缔造的知识记号的价高下——这里重如果指她的审美价，艺术价，这是三角形的高;一位是知识产-业产值的长短，这是三角形的底边长了。两个范围，一横一纵，她们的乘积，才组成对一位民族知识软才气的综合评价了。
在这个模子下，咋们能够看几个区别的例证
第一，能够看一下日本了。她的软才气模子出现出一位十分平衡的三角形的形状了。单方方面面，日本拥有富厚.奇特的史书知识资源，依赖对这类资源的开拓，日本创做了一大量优异确当代知识成品，岂论是电影，仍然动漫;同时，日本的知识产-业也高度成熟和发-达，仅仅动漫产-业一项，在2017年的产值就到达2.15万亿日元，约194亿美圆，而这类产-业上的成-功，反以前又助力了其知识影响力的张开了。2018年世界杯上，日本和塞内加尔竞赛结尾后，双方迷共唱《海贼王》主题曲的局面，信赖我们还念念不忘了。
第两个是希腊，她的软才气模子更像是一位较小的三角形了。她的底边不算很长——我这里惟有2014年的数据，希腊的年度知识产-业总产值约为53亿欧元，近60亿美圆了。但必须注重，知识软才气是一位不停消息转变得观点，因此我更宁愿信赖希腊是一位拥有很高进展上限的三角形，由于她以前在知识维度获取的所有成就全是无法抹杀的，她的哲学.艺术因此前到达的高度全世界公认，咋们在理由信赖，伴同着知识产-业的不停进展，希腊的三角形有太大的扩容空-间了。
现在天祖国的情形怎样呢?主观的说，咋们分-别具有日本和希腊的一些特征了。单方方面面如我适才谈到的，在泛娱-乐战略和IP理念的动员下，近几年，祖国的知识产-业有了迅速的增添，这让咋们确当代知识拥有了一条足够长的底边，这是一位很主要的基本了。同时，和希腊一样，由于丰沛的传统知识累积，中华民族所拥有一些知识软才气进展上限十分之高了。
因此，能够说提出与提倡“新文创啦”战略的深条理目的，是希望与所有知识产-业界同仁，一同良性的构建商业价与知识价，进而富厚和充实祖农民族的知识软才气，为这个世界奉献更多意义，美妙的知识体验了。
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新文创的探索与实践
前面讲的是一些理-论性的思索，企业的特色是说干就干，以前一年，关于新文创，腾讯也举行了大量的探索和实践，获取了一些一开始的成就，同时，也印证和深入了咋们的一些熟悉了。
▌ 一最先的时刻想分享的是咋们与敦煌的合做了。
我们知道，敦煌在祖国甚至人类知识史上都有着奇特的职位了。敦煌拥有从公元四世纪到十三世纪.创做时刻跨度凌驾一千年的历代壁画五万多平方米，是全世界最主要的释教艺术知识宝库之一了。我常想，如果美是人对神性最高级别的摹仿，那敦煌一定是这个世界离神最近几天的场所之一了。
在以前的一年中，腾讯与敦煌钻研院睁开了体制的战略性合做，腾讯旗下面戏.音乐.动漫等七大营业线都直-接的参与这个内里了。这里，最有代表性的一位案例，即是《王者声誉》的“飞天啦”英雄肌肤的创制了。
咋们能够先看一下这个肌肤了。
飞天，是释教造像艺术中的一种很奇特的形象;敦煌的飞天，能够说是敦煌甚至祖国最主要的知识记号之一了。而《王者声誉》，则是腾讯出品的最受迎接的成品之一，拥有数以亿计的用户了。咋们合做的初衷，即是希望通过这类民众喜闻乐见的娱-乐形势，更普遍的普遍流传飞天的形象，进而推行民众关于敦煌和祖国传统知识的兴趣了。
这个合做看起身很简易，但现实推行中的挑战应该凌驾我们的设想了。
好比，在敦煌仅莫高窟就有49两个有造像的窟窿，从北凉到元代，区别窟窿中的飞天有上万身，而且各有特征了。好比北魏的飞天，下肢含量超长，希奇撒脱英俊;而到唐代，飞天的服装色越发富厚华美，而且初唐.盛唐.中唐.晚唐又不相似了。如果只能计划一位飞天形象，希望她能最简练的麻烦敦煌之美，那咋们该从那里取材，怎么样加工?
咋们用了6个月的时刻，投入了2两位计划师，先后两次去敦煌窟窿采风，由敦煌钻研院美术组的专家直-接指点，先后总共出了37个版本，重复对比.纠正，最终选定用盛唐的飞天形象为原本定稿，即是现在我们看到的这一张了。这个历程很艰辛，但现在，我能够负-责地说，这个飞天肌肤的仪态.色，衣饰，肢体含量，每逐一位细节，都能够在莫高窟里找出理由和本型了。
肌肤计划之外，另有一位英雄结婚的疑，在《王者声誉》中，有种种英雄86个，你们中的许多全是祖国著名的史书角色或者者知识形象了。而咋们选定结婚“飞天啦”肌肤的，是杨玉环了。由于，他一样拥有盛唐知识布景了。
最终，我想和我们分享咋们做个事情事情的功效，咋们这款飞天肌肤公布后，总共有1.16亿用户申请，最终有4000万人申请成-功，这个内里，又有81.57%的用户，也即是凌驾3200万人在中穿着这个肌肤了。
▌ 与故宫的合做，是腾讯新文创的又一位主要尝试了。
一开始，从2016年以来，在单霁翔院长的支持下，腾讯以前与故宫睁开了一排列合做了。而随着新文创战略的提出，咋们在去年又将知识改良的试验推向了更深条理，详细说，即是“古画会歌唱啦”的事情事情了。
这个事情事情很意义了。故宫有一幅名画，叫做《千里山河图》，是北宋人材画家王希孟在他十八岁的时刻，由宋徽宗赵佶指点完结的做品了。这幅画长11.9米，一直被以为是祖国青绿高山的巅峰之做了。而在这次的合做里，咋们就以《千里山河图》为题，约请方文山做词.张亚东做曲——这两位全是祖国顶级的词曲做者——创做了一首歌曲，由祖国今天最受迎接的年轻歌手易烊千玺演唱，并由腾讯的音乐公布了。
咋们能够一同浏览一下了。
《图画千里》
这个改良的IP体现获取了逾越预期的成-功，上线仅48小时，网络收听量就到达了3400万次了。
一开始，岂论是《千里山河图》的歌曲，仍然敦煌的飞天肌肤，做为新文创的尝试，都包罗着咋们关于“知识价啦”的一位基本态度——文物，是固态的，而知识，应该是液态的了。文物的知识价，向来都不-是某一位牢固的数值，而是要看咋们是否能够找出一位适当的形势举行张开，让她对更多的人发生更努力的影响了。
学术钻研和游览观光，全是知识价张开的形势，而在新文创的语境下，咋们拥有了更多的应该性了。现在，咋们通过和网络音乐的前言，让一亿以上的祖国用户知道咋们民族拥有一坐那么雄伟的莫高窟，有那么精巧的壁画;让3400万人知道咋们拥有一幅那么突出的高山长卷，有那么宽大高明的审美兴趣，而且进而对她们发生更大的兴趣，我想，这自身已是一种知识价的完变成了。
▌ 新文创VS成都——与都市知识共发展了。
除与传统知识机构的合做，咋们也在不停探索新文创更多的应该性了。最新的实践是，在上个月，咋们刚与成都——这个以美食和熊猫著名全世界的祖国西南部都市——签署了“都市共生涯划啦”，希望将新文创与都市知知趣融会，为普通民众带来更富厚.便利的数字知识体验了。
关于这个谋划，咋们也准备了一位小短片了。
成都TGC
正如我们所见，以后在成都，咋们会足够使用腾讯富厚的IP资源，把这些典型的知识IP融入到区别的都市知识空-间中，用新文创的办法，来展现成都富厚的知识内在了。
好比，腾讯动漫有一部十分火的做品《一人之下》，她的女主要的角色冯宝宝，讲话带着四川口音，在网络上有很高的人气了。现在，咋们现在讨论能不行以通过QQ-AR等技术，让游客能够或者者随着冯宝宝游遍成都的街道小路，体验区别的风土情分了。相似的计划，另有许多了。“都市共生涯划啦”才刚刚启动，关于怎么样让IP与都市空-间融会，怎么样让新文创与都市知识进展相互赋能，对咋们来说，全是一位新的领域和新的课题，需要战胜的疑还十分多了。但也即是在这样的不停探索和实践中，也让咋们看到了新文创极强的进展性，她不停出现出种种新的应该，让咋们的知识生产拥有了更辽阔的进展空-间了。
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在数字时期
用新文创推行人类知识迈向新的巅峰
今年U40的主题是“数字化生涯啦”，我想知识生产和其关于人类精神需要的知足，应该是这个范围里一位主要的议题了。
去年这个时刻，在这里我以前分享了关于IP基本理-论的一些思索，今年在这个普遍，结合一些实践，咋们又带来了一些新的东-西了。就像适才说过的，我信赖，知识是液态的.柔嫩的.安康的知识生产，应该能包容更多的应该性，咋们的探索不会终止，也希望在以后能与更多的同伴一同讨论.实践，一同推行人类知识在数字时期缔造出更多的意义和美妙了。（周彤）
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