[羊了个羊如何爆火的]爆火的《羊了个羊》给餐饮人的几大启示！

「更新后很多使用者会转交不出贴文，请星化石社会公众号」

前段时间，博客热搜基本上都被一个叫《羊了个羊》的迷你格斗游戏把持了！

此款格斗游戏有多火呢？据介绍，自9月13日起，《羊了个羊》QQ成分股核爆级下降，日同比搜寻量快速增长6022.98%。9月14日，羊了个羊的博客热门话题写作量仅约8.9亿，探讨8.3万。

14日下午，《羊了个羊》非官方博客着实曝料，虽然该格斗游戏过分火热，羊了个羊伺服器2天内已经崩了3次。虽然火热某种程度超市场预期，现阶段非官方即使称急招后端伺服器合作开发。

或许是一夜间，《羊了个羊》Sauve成为当今社会炙手可热的现像级迷你格斗游戏。

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《羊了个羊》火热另一面3大下层方法论

从《跳一跳》到《制备大西瓜》再到《羊了个羊》，或许内要一两年就会有这款迷你格斗游戏贴文其他人的贴文。

不过，却没有那款迷你格斗游戏可以引来上百万儒者清早上头。《羊了个羊》到底有什么样的灵力？它另一面的下层网络营销方法论是什么？

在餐饮业O2O直言，《羊了个羊》或许能这般伤风败俗，主要下列两个其原因。

1：反拳法的增设，让使用者成瘾

具体来说，《羊了个羊》这个格斗游戏极容易进阶，这两点十分关键。较低的准入门槛是先期格斗游戏伤风败俗的此基础。

特别是在伤风败俗的网络营销背景下，使用者被热度裹挟，点进链接进去一看，第一关这般简单，很容易就产生错觉，以为这个格斗游戏不过这般。

当消费者拥有这种想法的时候，就已经掉入了《羊了个羊》的拳法中了。

第二关，露出格斗游戏真面目，直接将格斗游戏难度下降到地狱难度。

以往格斗游戏拳法是这样的，一关一关过，一关一关增加难度，不断的引导使用者深入沉浸在格斗游戏体验中。例如 3 tiles 、消消乐，基本上当今社会每这款迷你格斗游戏，都遵循着这样一个设计原则。往往玩家们都很难玩到最后，中途就没了兴趣。

但《羊了个羊》却玩了波大的，直接略过了玩家缓慢适应的过程，将简单的三消玩法和超出心理市场预期的难度对撞，在极短的速度里，将玩家心中刺激的开关拨到了最大。

本以为可以三两步轻松赢，结果却被反杀。这样的刺激实在让人难以释怀，直接激起了玩家的胜负欲，让玩家们根本停不下来，为了获得更多格斗游戏机会和道具，只能通过社交网络进行分享，直接形成滚雪球效应。

不过，这并不算完，它先让你觉得玩这个格斗游戏很难，后又告诉你，你做不出别人做得到。

正当玩家们一个个抓耳挠腮，感觉永远都过不了第二关时，《羊了个羊》的首页区域排名，却直白的告诉玩家们，这个格斗游戏可以通过的。

正是这种增设让不少玩家们上头，越难越玩成瘾。以此进一步留住玩家们，引导他们去探究，去探讨，进而对格斗游戏进行分享。

据介绍，当今社会一边抓狂吐槽，一边手不停下还在继续消除，已成为了绝大数玩家的常态。

2：拼多多式的社交裂变，疯狂拉新

《羊了个羊》的伤风败俗，除了增设的巧妙之外，还离不开格斗游戏中《拼多多》一般的裂变拳法。

《羊了个羊》将大量的社交裂变道具植入到了格斗游戏中，比如转发就可获得的辅助道具，例如移出道具、撤回道具、洗牌道具等，在第二关只有1%通过率的情况下，为了冲过第二关，使用者们自发性地疯狂转发，形成病毒式扩散。

转发以后《羊了个羊》的链接文案也是拳法十足，据说只有 0.01% 的人可以通关！玻璃心勿进！、智力不够，就不要来挑战这个格斗游戏了！这样的挑衅般的语气，直接激起了新使用者的挑战欲。

结果，新使用者用重复了老使用者经历的拳法。于是玩家们就这样一直老使用者链接新使用者，新使用者变成老使用者，老使用者再次链接新使用者，一直重复发链接、换道具、再来一局这两个动作。

很快，一个使用者就为《羊了个羊》裂变了几十即使几百个新使用者，比拼多多还厉害。再加上Q萌奇特的格斗游戏画风、lolo~yoli~yoli~的魔性音乐，真的是让玩家们想停都停不下来。

除此之外，羊了个羊还引入了地域对抗的格斗游戏模式，通过唤醒集体荣誉感刺激使用者不断挑战。进入首页就能看到玩家排行榜，玩家按不同地区划分为各种羊群阵营，个人分数并入所在省份的总成绩参与排行。

这种小心机虽然看起来有点拳法。但自从各大社交平台开放 IP 属地以来，网友们就越来越注意个人言行，对于给所属城市加分这件事格外的积极。

毕竟，无论是北京羊上海羊，还是广东羊，谁不想成为让自己城市Sauve榜首的那只羊羊呢？在这样的社会环境此基础上，《羊了个羊》已经不再是简单的格斗游戏了，而是玩家们的荣耀战场。

3、选对了平台，QQ小程序

近些年，迷你格斗游戏十分流行。据市场研究机构QuestMobile发布的《QQ格斗游戏小程序报告》，截止到2018年3月，QQ迷你格斗游戏玩家已经达到4.5亿，小程序使用者则达到5.6亿的规模。换言之，小程序使用者当中迷你格斗游戏普及率已经超过80%。

和数据繁多、剧情宏大、操作复杂的网游、MOBA、rpg类格斗游戏不同的是，QQ小程序格斗游戏小而美、易上手、无需下载、对手机没有太高要求，哪怕是不爱玩格斗游戏的消费者们，偶尔也会可以打开迷你格斗游戏消磨一下时间。

平台的低准入门槛和格斗游戏第一关的低准入门槛一样，为先期《羊了个羊》的伤风败俗提供了此基础。同时，小程序本身自带的腾讯生态红利，也为格斗游戏先期的裂变埋下了此基础。

由此，我们可以总结出《羊了个羊》的核心伤风败俗秘诀：反拳法的增设+拼多多式的裂变+选对平台。

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《羊了个羊》赢麻了

餐饮业人可从中学到什么？

前段时间，随着《羊了个羊》火热，关于格斗游戏抄袭以及挣快钱的声音不断。但即便这般，我们依然忽略一个事实，这是一个十分成功的网络营销事件。

对于这样一个超级网络营销案例，餐饮业人可以从中学到什么呢？在餐饮业O2O直言，从这个事件中餐饮业人也许可学到下列几点经验：

1、能引动消费者情绪的网络营销才是好网络营销

《羊了个羊》为何让人上头？因为它一直在拨动这玩家的情绪。从第一关的简单到第二关地狱级别，是格斗游戏对玩家情绪的第一次拨动。随后的分享链接文案，地域排名等一系列的增设，都是在唤醒玩家的好胜与不甘的情绪。

餐饮业网络营销也一样，要想达到好的效果，情绪很关键。或高兴、或愤怒、或恐惧、或厌恶，只要我们挑拨起了消费者的情绪，就能为品牌带来热度与热门话题度，网络营销就很容易出圈引爆。

当然，负面的情绪虽然传播力强，但很容易引爆过度形成负面效果。因此，餐企们做网络营销引爆情绪时，要注意适度性，更不要造词、自嗨，更不要无病呻吟，要真的有情绪，才能引发消费者的情绪。

前段时间，餐饮业界涉黑风为何这么火？黑包子、黑披萨、黑汉堡、黑奶茶各种黑色餐饮业产品时不时就在小红书、抖音贴文，其实核心还是因为唤起了人们的自黑情绪，与当今社会年轻人将丧、躺平、emo等文化，其实是对应的。

当年的江小白为什么这么火？因为不管是我们总是走得太急，忘记了出发的其原因还是肚子胖了，理想却瘦了等系列文案，在当时都能引起刚出社会没多久的青年内心的惆怅与感慨。

所以说，引流的下层方法论是调动消费者的情绪；网络营销的核心事实上是情绪网络营销。

2、拼多多的拉新拳法，用好了依然效力十足

拼多多的拉新拳法早已不是新鲜事。过去这些年，拼多多这个模式虽然一直被人诟病，但也吸引了很多品牌搬运相似的拳法来做各种新使用者的拉新留存。久而久之，人们对这种拉新模式已经形成了脱敏效应。

但这并不意味着这个模式就失效了。前段时间茶咖品牌如喜茶、丘大叔、瑞幸开启的拼团模式，就是一种简化版的拼多多拳法。

在餐饮业O2O直言，在私域流量这般关键年代，拼多多模式依然是当今社会餐饮业品牌私域使用者拉新的一个不错手段。不要看拳法老，配上趣味文案或者钜惠迷你格斗游戏，依然可以效力十足。

当然，所有的网络营销手段都是术，在这个整体餐饮业环境愈发恶劣的当今社会，回归产品，回归刚需，回归质朴且更有温度的网络营销，或许才是赢得未来的关键。

出品 | 餐饮业O2O

作者 | 苏苏