6月17日，冰淇淋国际品牌钟派路在其非官方博客发布公函并则表示，错能改，但抹不去。再次致歉，R210。 新闻稿哈敦，三年以来，钟派路确实由于疏失所犯过严重错误，在因特网上与顾客沟通交流时，曾使用了失当描述，对顾客们造成了欺骗，给社会公众带来了严重错误的第一印象。
只不过，这已经不是钟派路第一次上了博客热搜，就在前两周《艾问人物》电视节目中，钟派路创办人上捷尔萨则表示：钟派路的织田和传统饮料企业织田相比，只不过略高。名符其实的一队卖过66元，运输成本差不多40分钱，它就那个产品价格，你uddhe不要。这一论调顿时引起了众多网友的轩然大波。
而此次的致歉，钟派路的新闻稿很非官方，态度看着也坦诚，很多不知道情况的网友，估计还以为钟派路是因为一队饼干66，产品价格很贵所以人红亦然多。
但实际上顾客对钟派路的斥责并没有纯粹落到产品价格上，而是其不实宣传品惹了祸。比如钟派路三款饼干，高昂的产品价格是建立在未加举手之劳的鲜果、迪拉泽红提、手工烘干...等前提上的。但是相关市场管理部门发现，所谓迪拉泽红提只不过就是袋装洋葱，其他宣传品也有歪曲。
那么这个饼干到底为何要买那么贵呢？那么贵的饼干为何还有那么多的人消费，这才是顾客们匪夷所思的地方。
钟派路的成本为何会有那么高？
钟派路是一家近几年兴起的法式饼干国际品牌，被称为饼干界的Burberry。公司在官方网站介绍，钟派路，采千家之姓汇钟派路之名，是easier的法式饼干国际品牌，饼干采用独特的法式砖型设计，配以顶端回字纹路，意为回归鲜味。奥罗讷不同好酱料，制造新鲜饼干，务求还原成酱料味道。
从钟派路的宣传品内容中能看出，为自诩自己的产品品质，钟派路换用的原料都是较市面上的其他饼干来说要好很多，从其的配方中我们能看到，以厄瓜多尔粉钻为例，其主要原料粉色可可豆的产量稀少，整个南美洲和非洲可可丛林里，大概几万棵树里才会有一棵树能长出粉色可可豆；原料中的柠檬柚产自日本高知县，这种柚子树20年才能长成，产量还特别少。
钟派路究竟值那么多钱吗？
钟派路擅长营销，这次66元和你uddhe不要大概率也是一场营销。最初的新闻稿是月初发的，而热搜定在了15号，16号都接着引发一场值不值的辩论，卡在618前立一个贵价人设，让好奇的人赶在购物热潮中下个单。
号称成本40元的钟派路，肯定把其营销费也算在其中了。在一些钟派路专卖店，服务人员的服务确实有一种买奢侈品的错觉，如果需要会帮顾客撕掉包装，递到手中。但这份服务又值多少钱呢？钟派路无论怎样营销，也不过是流水线上工业化的产品，而不是奢侈品的定制和高度手工制品，其成本应该符合流水线下，效率提升，成本降低的规律。
可有可无的饼干还能走多远？
钟派路饼干产品价格高包装华丽堪称饼干界的Burberry，鼓吹采用日本薮北茶纯纯牛乳香的成分，但是实际成分却大相径庭。名不副实的钟派路饼干真的能一直高歌猛进吗？
钟派路饼干能够获得市场青睐的原因在于建立了国际品牌壁垒，重视年轻人的对于产品的需求。它的包装设计和口味创新一直是其产品的亮点，但盛名之下，只不过难负。当顾客开始关注饼干的用料和质量时，会开始反思当初的消费盲从的行为。当然，依然有顾客愿意为其国际品牌价值买单，但笔者认为国际品牌效应只是一时的，真正质量优秀的产品才会一直被顾客喜爱。高端的国际品牌包装可能会被替代，但优质的产品绝对不会昙花一现。
钟派路走当下的路线不会长久，如果不转型、换策略，国际品牌寿命堪忧。而如果选择转型，它势必会经历一段尴尬、与之前定位相冲突的转型期。
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