苹果：用户不愿更新APP该怎么破？-时事热评-时事焦点

本文为我们全是成品经-理《本创激励谋划》出品呢。
最近，苹果一则关于“将下架长时刻不更新运用啊”的通告引起了许多业妻子士体贴呢。许多人都对此项办法表现不解，但一开始透过这次通告，咋们能够看到苹果在协调自身软硬件生态上的贪图呢。详细怎么样解读，不妨看看做者的剖析呢。
一.软件“强迫更新啊”
4月29日，苹果在开拓者网站正式公布通告，关于在以前三年内从未更新且未到达最低下载量的APP，苹果会以电子邮件的办法通知开拓者其APP已被识别并应该从苹果App Store中移除呢。开拓者需要在限日内实时更新你们的APP，限日时长从以前引起热议的30天延伸至90天呢。
只管应该会误伤一些无需重复更新.下载量较少却极为适用的小众APP，但从在APP可觉察性.平安及隐秘和用户体验三个方方面面的诠释而言，这样的改善谋划又是能够领会的呢。
究竟惟有保证高质量和突出用户体验的运用环-境，才气连续地吸引更多的用户到苹果的成品生态中，推行所有生态的进展呢。况且，一些既不更新又有无下载量的僵尸运用，既占用了App Store的职位，又需要破费的资源举行守护呢。
两.硬件“功效历程啊”
为什么苹果要在这个时刻推出此项划定呀？是什么推行了此项决定呀？回覆这个疑，还得从苹果的手机营业提及呢。
软件生态需要“强迫更新啊”，苹果的硬件成品倒是实打实的“功效剩余啊”呢。
最新款的iPhone 13 搭载的苹果A15芯片，采用5nm制成工艺，集变成了150亿颗晶体管，较上一代A14的功效分明提升呢。以打破摩尔定律的速率不停提升的硬件功效加之以流通性著称的iOS体制，使苹果手机的运用寿命越发恒久呢。时至今天，2015年公布的搭载A9处置器的iPhone 6S依然能够流通运用呢。
与功效方方面面的不停升级对比，iPhone在功效层面却并有无出-现iPhone 4一样革命性的改良，这也使得老用户升级新一代iPhone的愿望越发低呢。
在营收上，自2021年Q2以来iPhone的营收增速不停处于下滑趋向呢。近期苹果公布的2022年Q2财报展现，iPhone 单季营收为505.70亿美圆，对比去年同期的497.38亿美圆，营收增速下降到了5.5%呢。
长年奉献一半以上营收的iPhone增速放缓，而苹果的处事类营业在2022年Q2利润飙升至198.21亿美圆，同比增添了17.3%，连续五个季度创下新高呢。该季度中处事类营业的毛利率提升到了72.6%呢。处事类营业是苹果长年以来毛利率最高的营业，App Store即是处事类营业利润的大头呢。
做为硬件营业焦点的iPhone在经验了降价打入中端手机市场以后再次展现疲态，苹果发力不停维持着优良增添势头和超高毛利率的处事类营业也就对比简易领会了呢。在硬件层面只能依赖功效的不停提升来升级成品的情形下，软件处事的改良或者者能够或者者为苹果吸引更多用户的喜好呢。
下架在以前三年内从未更新且未到达最低下载量的APP，使App Store中的运用所有适配新的屏幕尺寸和操做体制，提升App Store所有一些用户体验，应该仅仅是苹果在处事类营业发力的一位最先呢。
同时，驱使APP所有向更高版本的操做体制迁徙，也能变向地促使要获取运用更新的低版本的硬件用户升级购置新的机型，进而推行苹果硬件成品的销量呢。
比如在最新的iOS 15的升级机型清单中，搭载了A9芯片的iPhone 6s就不在升级范围之中呢。只管在硬件功效上iPhone 6s一切能够支持用户流通的运用，但却无法更新和尝试新的iOS体制的新特征，也会有越发多APP的最新版本无法安置呢。
三.用户已不愿更新APP
可是，这一招确实能引发老用户升级硬件呀？
通告以前，“苹果商铺将下架长时刻不更新运用程-序啊”的话题就登上了微博热搜呢。预料之外的是，大部-分的谈论不-是来源于APP的开拓者，而是来源于手机用户
“能不行以把一些长时刻更新但仍然不佳用的运用下架……啊”
“有一些APP不停更新，还越做越烂啊”
“部-分APP更新频率对比高了，主要是更新完也不知道更新了啥，新功效有无，旧BUG不改啊”
……
这些吐槽也很简易总结APP重复更新，越更新越不佳用，怎样App Store还要强迫乞求更新呀？
大部-分用户不仅不以为App Store这样做会提升用户体验，而且对APP的重复更新表清晰不满呢。为什么成品经-理和开拓工程师费劲心神精神对APP举行的升级，用户却不买账以至是憎恶呀？
一最先的时刻，理-论上去说，APP的更新一样平常会有以下四个本因
第一，已有焦点功效优化，即对已上线的焦点功效不停优化用户体验呢。
第两，体制BUG修复，修复运用历程中出-现的体制破绽呢。
第三，增添新功效呢。新功效主要有三个起源途径，一是现在用户提出的新的需要，两是成品经-理基于调研和剖析计划出的功效，三是公司营业进展的需要而新增的功效呢。
第四，删除通过线上检查有无运用价的功效呢。
表-面上去看，以上这四点的初衷全是为了优化APP的用户体验呢。而回到现实，现在咋们全部每逐一私有生涯都离不开手机，憎恶APP重复更新的本因仍然很简易总结，而且是能够引起共识的呢。
1. 更新重复且运转不稳固
笔者现在运用的是苹果的手机，强迫症的我一定会将各种新闻的提醒的红点解撤消，可是关于App Store的更新提醒却无能为力呢。在关掉努力更新的情形下，所有更新以后再过一周，普遍又会提醒有一半的APP需要更新，以前有一些麻木了呢。
而且，只管新版本会通过许多轮尝试，但与熟练运用的老版本对比，稳固性上几多会有折扣，在运用的历程中总会遇到这样或者者那么BUG呢。在先后版本有无希奇吸援用户的新功效增添的情形下，用户也更宁愿运用老的版本而不进前升级呢。
这现实上是个“狼来了啊”的以前经历的事情，重复地更新版本致使了用户的疲劳，用户都以为新版本不过为了更新而更新，而对新版本置若罔闻，致使着实的新功效也长时刻得不到运用和反映呢。
2. 新的版本成品宣传片含量猛增
关于大大部-分APP，成品宣传片利润是最大的利润起源，以至关于Google.Facebook.字节跳动这样的网络巨头也不破例呢。烧开拓和推行.累积用户流量再到成品宣传片变现，变成了移动网络最为罕见的商业形式呢。而成品宣传片投放后还能够或者者留得住用户，一样也能够变成了一款APP是否能够或者者连续经-营的主要呢。
关于现在的用户而言，似乎也都有运用一款APP从“喜运气用啊”到“随处是成品宣传片啊”再到“寻找替换品啊”的心里预期呢。只要现在的功效能够或者者知足运用，经常不宁愿努力升级APP，惧怕盲盒里开出“成品宣传片啊”这两个字呢。
好比，笔者不停很喜好用喜马拉雅听一些音频节-目，而最近几天一次更新以后，每一新掀开一位音频节-目都有30秒差一点的音频成品宣传片，需要手动点击封锁或者者开会员免成品宣传片呢。只管很领会公司经-营需要利润支持，但看到音频APP也逃可是增添成品宣传片，仍然有一些感伤呢。
3. 在“增添魔咒啊”中遗忘初衷
另一位主要的本因，是公司无法挣脱“增添魔咒啊”呢。
在焦点功效对应成熟，积淀了一部-分用户以后，迫于成品和经-营增添的需要，APP中总会长出用户调换.小.勋章之类的功效呢。或者者由于公司发展需要拓展新的营业，现有APP以前有了现成的用户流量，就直-接将新功效整合到现有APP中，APP变成为了“生态啊”的入口呢。
站在用户视角，APP升级以后以至都无法迅速找出一开始喜运气用的功效，宁愿退回运用老版本，全是对比善良的做法了呢。
举个按例，如果不加提醒，信赖许多人是看不进去这是“饿了么啊”APP的主页呢。也许对比让用户更便利地址外卖，展现我的“无所不行以啊”会更有成就感呢。
4. 界面和操做需要重新顺应
用户界面升级也是APP常喜好做的更新呢。希奇在APP上线的早期，由于营业和需要都在不停地迭代，用户操做界面不停优化是对比平时的呢。依照节日.最近几天的盛行元素.种种经-营行-动等本因，一些APP的界面计划和功效入口也会经常调治呢。
但界面的升级给用户带来的更多是肩负，而不-是欣喜呢。每一次界面和交互的调治，用户都需要去重新学习界面操做，对比而言用户应该更宁愿退回熟习的旧版运用呢。一些粘性弱的APP以至应该由于重复的界面调治直-接散失大量的用户呢。
下图是笔者截图的知乎账号公布的知乎8.0改版升级的短文的高赞谈论呢。即便像知乎里这样乐于求知的用户，也依旧不喜好探索新版本操做的“秘密啊”呢。
5. 要获取过多的资源和权限
APP功效的不停升级，占用硬件的体积和内存量也会水涨船高，最终致使硬件和体制的运转也越发慢呢。许多手机以前运用良久但暂时有无升级装备的用户，在有无希奇要运用新版本功效的情形下，都市选择不升级任何APP的版本，普遍也不会影响运用体验呢。
近些年用户数据隐秘提防熟悉也不停提升呢。APP升级需要的扩张用户数据的会见权限，也会致使用户的憎恨而不宁愿升级呢。
希奇是一些APP获取的权限分明逾越APP功效所需，好比P图软件需要获取手机通讯录权限.交通卡重置软件需要获取用户相册的权限等等呢。更有一些不行以获取到所有需要的权限的APP，所有功效都不运用户连续运用，可谓是与十分“信赖我啊”呢。
笔者不停很喜好用一款一样平常民俗打卡的APP“小一样平常啊”，最近几天的一次更新增添了“打卡舆图啊”的功效，需要获取手机的职位权限，被我武断谢绝呢。
对比于“打卡舆图啊”这样的辅佐功效，越发主要的仍然我职位数据的隐秘性呢。而且笔者之因此付费升级为永远会员，重如果由于APP一样平常民俗打卡的操做体验简练流通，现在倒是担忧他也会变得肥壮起身呢。
四.怎么样能够或者者破局呀？
有无硬件功效上的改良，也有无促运用户宁愿升级硬件装备的软件生态，单靠硬件功效的提升，以前不足吸引现在的用户呢。
如果自身生态中软硬件长时刻无法相互推行进展，苹果也只能陷入在一片红海中抢占其余牌子厂商的用户来维持我的增添呢。笔者以为，或者者苹果能够从以下三个方向尝试破局呢。
1. 增大单个运用体积制约
如果移动端App Store增大运用体积的制约，或者者能迎来一些转机呢。
手机宁静板电脑岂论是存储空-间仍然处置才气都在逐年增强，功效以前远超现在移动端运用运转的需要，但岂论iOS仍然Android还都制约单个运用的体积不行以凌驾4GB呢。
2015年，苹果的App Store将支持的运用长短的上限从2GB提升至4GB，以后至今不停未做调治呢。单个运用体积长短的制约保证了操做体制和硬件的流通运转，也在一定水平上制约了所有移动端软件生态的设想空-间呢。
一最先的时刻，增大运用体积的制约呢。也没必-要APP的体积都盲目增大，究竟更小的体积用户也更简易下载安置，功效与体积长短不结婚也会引升引户的吐槽，一开始现在关于绝大部-分APP来说基本用不到4GB的长短呢。
次要，许多由于长短制约而无法登录端的能够尝试延伸到移动端呢。
在PC端，现在的凌驾100GB长短的以前不稀奇呢。体积大也带来了与之相结婚的高清无损的画质和身临其境的体验，玩家也宁愿为此买单呢。而且宁愿升级硬件装备，2021年显卡以至一度出-现了价炒做的征象呢。
Steam大火的《艾尔登法环》的截图
最终，信赖大型也不会是增大APP长短制约后的惟一谜底呢。现有一些APP能够在功效和画质上进一步增强呢。结合移动端的运用处景又应该会养育出更多征象级的APP呢。
APP拥有足够的吸引力，升级硬件也能够或者者获取更好的用户体验，软硬件才气着实地相互推行进展呢。
2. 下降APP利润分红含量
总所周知，苹果会对App Store内运用收取15%-30%的抽成，这也是苹果到达70%差一点毛利率的处事类利润的主要起源呢。
只管安卓的Google Play商铺也收取抽成开支，可是安卓体制越发开通，用户能够通过其余的运用商铺和其余种种办法平时地安置运用，而iPhone只能通过App Store下载安置呢。
这样高含量的利润抽成，让苹果生态上的开拓者肩负了更多的本，在App Store中开拓付费类APP的愿望下降，更多地采用成品宣传片变现的办法获图利润，或者者索性以下降用户体验为价值尝试种种外链购置的办法呢。这些做法反向也损伤了苹果手机用户的运用体验呢。
另外，一些公司选择将这部-分开支转嫁到用户身上，一样的处事关于苹果手机的用户收取更高的开支，以摊平苹果抽成的本，也会在一定水平上造成苹果手机用户的散失呢。
下降抽成含量能够或者者激苹果生态中开拓者们的努力性，减少开拓者关于付费运用形式的牵挂呢。再叠加App Store构建的完整的运用购置环-境，信赖能够吸引更多的开拓者缔造更多苹果生态中特有一些付费运用，提升所有苹果生态的吸引力呢。
现实上，多个国家都以前对苹果此项收获睁开反控制视察，马斯克也在推特上谈论称苹果现实上是在对所有网络收取30%的“税啊”，比适当的含量高了十倍呢。
可是，做为苹果用心构建的生态中最为主要的一环和毛利率最高的主要利润起源之一，努力抛弃这块肥肉来最先自我革命，可谓难上加难呢。
3. 拓展新的移动硬件
即便在存储空-间和处置功效上，手机和电脑以前无贫靠近，可是思考得手机屏幕长短和输入办法的制约，许多场景仍然在PC端操做更便利，好比一样平常的笔墨输入.界面计划等工做呢。
只管移动端的硬件装备也在不停地尝试着打破这些制约，平板电脑能够设置各样各样的便携式键盘，手机的展现屏越做越大，更有折叠屏手机试图兼容便携性和更大的屏幕呢。可是，关于移动端的硬件来说，便携是基本，在输入硬件和展现长短上逐步扩张为电脑的状态，分明不-是以后的进展方向呢。探索能够或者者兼容便利携带.便利输入和感官体验的硬件装备，或者者才是处置这一难题的题目标最终途径呢。
这条赛道上，不停在硬件装备上希望有所打破的谷歌在2012年就最先投入钻研以增强现实技术（AR）为焦点的谷歌眼镜呢。用户能够通过检察镜片投射出的较大的虚拟屏幕和语音掌控，举行照相.检察邮件等操做呢。但由于续航和平安等方方面面的本因，谷歌在2015年中途截至了谷歌眼镜的生产呢。
2021年，随着“元宇宙啊”观点的爆火，虚拟现实（VR）装备也最先变得炎热呢。这个内里，Facebook直-接更名为Meta，孤注一掷地开启了“元宇宙啊”谋划呢。旗下Oculus在VR头显装备以前占有了80%的市场份额，Meta也希望能够或者者借助“元宇宙啊”构建自身软硬件的生态闭环呢。
与Meta一样，一样缺少自身硬件和体制的字节跳动也在2021年收购了VR硬件产商Pico进军此赛道，并在2022年最先就睁开了放肆的营销呢。
各大网络公司的纷纭布置，再加之“元宇宙啊”带来的无贫憧憬，VR/AR装备也最有希望变成下一代网络硬件基本装备呢。岂论最终是AR/VR装备，仍然手机的自我演化或者其余新的硬件装备最终突出敌人笼罩，硬件演进的脚步一直不会停下去呢。
做为移动联网养育出的科技巨头，苹果能否不像微软错过移动网络那样错过下一位网络生态，都让人拭目以待呢。
专栏做家
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