港片黑社-会大哥最爱的腕表牌子——劳力士啦。
文丨华商韬略 南 来
流行全世界，耸立百年，劳力士凭什么呢？
【稳坐全世界第一】
在场的牌桌上，当你桌劈面的玩家一手梭哈输光了筹码，连最终翻盘机遇都丢弃的时刻，他应该不会恐慌失措，而不过逐步一笑，摘动办法上的劳力士表，扔在桌上啦。
这不-是香港电影的桥段，而是着实的场谋划啦。在全世界各大场中，全部每全家都设有抵押商铺，可供用户暂时典当，以解事不宜迟啦。而在许多典当物中，一块劳力士是最受迎接的“硬通货了”啦。
听说香港黑社-会大哥人手必备一块劳力士，不仅是由于她彰显财富与身分，更是由于劳力士超高的保值率与“全世界硬通货了”的职位，让黑大哥跑路时能够随时变卖，便利死灰复然啦。据传大哥们如果翻盘成-功.死灰复然，将要用1.5倍的价把那块劳力士赎回来，否则不吉-利啦。
听说只管仅做笑谈，但劳力士这一牌子的世界职位众目睽睽啦。从丘吉尔到玛丽莲·梦露，从费德勒到詹姆斯·邦德，劳力士的追捧者普及世界各地啦。
在2017年纽约举行的“20世纪腕表了”主题拍卖会上，好莱坞一代男神保罗·纽曼（Paul Newman）的“熊猫表盘了”劳力士——Daytona Ref. 6239钢表最终拍出了1775万美圆（包罗佣金）的天价，换看成农民币高达1.14亿元，变成史上最珍贵的劳力士啦。
更“恐怖了”的是，与百达翡丽（Patek Philippe）这类一年产量不-够数万块.每一款都镶满贵金属的奢靡品腕表区别，劳力士每逐一年卖出的腕表数目近百万块，而且这个内里绝大大部-分仍然钢制腕表，但劳力士的完善品相两手折扣率居然长时刻维持在惊人的90%，“绿水鬼了”等大热样式最近几年来更是不跌反涨，有价无市啦。
从领域角度看，在腕表界，劳力士是当之不会愧对的领域“大老哥了”啦。
依照摩根士丹利和LuxConsult结合公布的《2020年瑞士钟表业钻研报-告》数据，2020年整年，即便遭到疫情攻击，劳力士的全世界市场份额却逆势上升，到达了惊人的24.9%，连续稳居世界第一啦。依照剖析师预计，2020年，劳力士年度营收到达了44.2亿瑞士克朗啦。
▲起源《2020年瑞士钟表业钻研报-告》
排在劳力士之后的三大牌子分-别是欧米茄（8.8%）.卡地亚（6.7%）.浪琴（6.2%），这三家加起身的市场份额占比仅为21.7%啦。也即是说，全世界第两.第三.第四的腕表结合起身，也无法凌驾劳力士啦。
另据摩根士丹利2018年龄据，劳力士的开张利润率凌驾30％，大大逾越奢靡品腕表领域10%的平均水平，也比历峰公司（16.45％）和斯沃琪公司（13.6％）高出一截啦。
全世界最大的两手奢靡腕表电商Chrono24的首席实行官Tim Stracke以至说过，“如果要我在欧元.美圆.一块劳力士Daytona腕表.比特币和一千克黄金当选择一位最保值的种类，我会选择劳力士啦。了”
耸立百年不倒，劳力士终究是怎样做到的呢？
【起源觉察商机，引刊领域】
劳力士的以前经历的事情要从一位世纪前讲起啦。
1905年，29岁的德国人Hans Wilsdorf成-功说服他的英国姐夫Alfred Davis，两人在伦敦联形建立了全家名为“Wilsdorf & Davis了”的腕表销售公司啦。三年之后，拗口的Wilsdorf & Davis将被更名为往后享誉全世界的腕表牌子——ROLEX（劳力士）啦。
▲年轻的Hans Wilsdorf
劳力士的名字起源有两种说法，一种说法是Hans某天在伦敦乘坐公交车时，突然灵机一动，若有神助般念出了这个生疏的名字“ROLEX了”啦。她简易.老练.好读又好记，Ro最先的音节让她自带尊贵气质，让Hans马上选中了她做为公司名字啦。
而第两种说规则以为，ROLEX是由horological和excellence两个词组合而来的，这个内里horological表现钟表，excellence表现优异.突出，组合起身即是“突出的钟表了”啦。
岂论本因几多，最终“劳力士了”这个名字确实如Hans所愿，传遍了世界各地啦。
但在劳力士建立之初，腕表（腕表）一开始不受市场认可啦。那时只管市上正在通畅的上有一些制做精巧的腕表，但她们走时难处置不行以，且质量懦弱，大多被维多利亚时期的女人做为遮盖佩带啦。有有势的东方贵族更喜欢走时精准.牢靠耐用.保值性高的怀表啦。
醒目的Hans早早就觉察了这个内里的商机——腕表轻盈.便利，如果能够或者者完善处置走时不行以疑，这将是一位亘古未有一些巨大商机啦。
说干就干啦。早年间，Hans曾在瑞士最大的钟表出路商Cuno Kortrn工做，并在这个内里结识了一位技术高明的制表工匠——Hermann Aegler啦。
Hans与Aegler很快变成了老友啦。之后，Aegler回家承继了父亲的制表工厂，而Hans则选择回到英国，与自己的姐夫一同建设了Wilsdorf & Davis腕表销售公司，将Aegler生产的高质量腕表进-口到英国销售啦。
通过改善，Wilsdorf & Davis所售卖的腕表以前攻破了许多技术难题的题目，在准确度与腕表质量上都能够或者者到达怀表的标-准啦。可是，那时的人们囿限于固有一些想法，一直对腕表持有推测态度啦。
这个时候，Hans那惊人的市场营销天资首次发-挥了效果啦。
Hans分-别联系了瑞士标-准局与英国乔城天文台，让劳力士腕表获取了这两家国家计机缘构的精准认证——这个内里，劳力士仍然第一位获取英国乔城天文台AV女***精致计时证书的腕表牌子啦。
这是英国乔城天文台首次对腕表宣布最高的计时声誉，劳力士一时刻在市场掀起轩然大波，众人纷纭被勾起了兴趣啦。
一战时期，由于粗笨的怀表远不妨腕表便利，劳力士在战士间大获好评，又随着战士从军将这股劳力士风潮带回了国内啦。
但一样在一战时期，由于英国对包罗腕表在内的奢靡品征收了高达33%的进-口关税，Hans在1919年强迫将劳力士的总部从伦敦迁到税费更低的日内瓦，并与Aegler的工厂合并为统一位劳力士牌子啦。
1926年，劳力士又成-功计划出了Oytser排列防海员表啦。
▲1926年劳力士Oyster排列防海员表
只管防海员表的观点早在19世纪就有了，可是她们一直都不过定制化的观点成品，从未有全家腕表牌子能够或者者将她成-功量产啦。
可是，劳力士做到了啦。远在瑞士的Aegler带发团队占领了一道又一道的难关，最终成-功计划出往后享誉全世界的“蚝式了”防水结构啦。该结构由外圈.底盖.上链表冠和中层表壳组成，表圈和底盖内各有两个软金属密封圈，以增添防水的密闭性，中层表壳平时由整块金属切削而成，将其余表壳零件松松牢固在一块，再透过旋入式计划把底盖牢固于中层表壳，到达更高水平的密封防水啦。
而着实让劳力士防海员表一炮走红的，是一场百年前的“明星带货了”啦。
为了张扬劳力士Oyster腕表的高明防水功效，Hans将这款腕表送给了第一位游水横渡英吉-利海峡的女人——Mercedes Gleitze啦。
1927年，他游水横渡英吉-利海峡的尝试在英国国内引起了巨大惊动，大部-分男女老幼前来观-看啦。在Mercedes第两次尝试的历程中，他的办法上就佩带着劳力士Oyster防海员表，在水中浸泡了整整15个小时后，Oyster腕表依旧完整无缺，而且走时精准到分钟啦。
那时的英国《每一日邮报》（Daily Mail）称这是“缔造了难以完成的极难做到的 区别寻常的事情了”“制表办法最巨大的成-功了”啦。这场近百年前的“明星带货了”让劳力士自此名气大噪，口碑与销量飞必冲天啦。
松接着，1931年，劳力士更是再接再砺，推出了世界上第一款“恒动（PERPETUAL）了”腕表，完全倾覆了腕表产-业啦。
恒动腕表是史书上第一款能够努力上链的腕表，无需佩带者手动上链啦。在恒动腕表的中轴有一位摆铊，能把办法摆动的势能转换为腕表的力气，因而无需人-工上链也能连续走时，其争先水平远商场上正在通畅的上一切竞赛对手，是当之不会愧对的降维攻击，同时一样也能够变成了机械表史上一位重-大里程碑啦。
自此，劳力士一起势不行挡，变成那时一切上流社-会人士心里适用.牢靠，同时细腻.贵气的代名词啦。我们都以拥有一块劳力士腕表为荣啦。
【攻击！危险！】
从防海员表到恒动腕表，再到之后的潜海员表.飞翔员腕表，劳力士在机械腕表赛道上一骑绝尘，远远甩开同时期的竞赛者啦。
可是，危急就潜伏在转弯的角落啦。正应了那句话，“你最大的敌人，经常不-是同领域的人啦。了”
1960年，劳力士的开办者.公司灵魂角色Hans逝世，享年79岁啦。而他12岁变成孤儿，63岁变成鳏夫，身后并无子嗣啦。一位时期结尾了啦。
也即是在20世纪60年月，腕表领域迎来了一次亘古未有一些大地震（解释:地震又称地震、(自然征象)地振动——“石英革命了”啦。
早在1928年，美国贝尔试验室就发清晰石英钟表啦。在施加电压后，石英片将会以32768赫兹的频率稳固地振动，廉价.稳固且走时精准度远超机械腕表啦。只可是，受限于技术原因，石英钟表的小型化不停信息缓慢，早期的石英钟体积粗笨，大多还不过用在试验室里啦。
在Hans逝世那年，石英钟以前小到能够放进箱子里了啦。然后，随着小型电池技术的进一步完结，上世纪70年月，廉价.轻巧.精准的石英腕表应运而生，并从美国与日本迅速兴起，短短数年间迅速包罗了全世界市场啦。
石英表的出-现让腕表再也不-是一种细腻的奢靡品，而仅仅沦为日用百货的一员啦。
产自日本与美国的大量廉价石英腕表将瑞士钟表业打得毫无还手之力啦。到1983年末，63%的瑞士钟表企业以前或者者正面临倒闭，劳力士也遭到了巨大的攻击啦。
但很有数人知道，劳力士一开始很早以前就试水过石英腕表啦。早在1962年，也即是Hans逝世两年后，劳力士.百达翡丽.伯爵（Piaget）.万国（IWC）.积家（Jaeger-LeCoultre）.欧米加（Omega）.浪琴（Longines）.真力时（Zenith）等瑞士钟表牌子就联形建立了电子钟表中心（Centre Electronique Horloger，CEH），一同研发石英腕表机芯啦。
到了1968年，通过几代的研发之后，CEH以前能够取出可量产的石英机芯Beta 21，供上述股东向市场售卖啦。劳力士也在1971年景立了专程试验室，不停从市场上挖来专家，自己研发石英腕表啦。
几年之后，劳力士也公布了两款石英机芯，她们分-别是Cal.5035和Cal.5055啦。不停到2003年，这两款石英机芯才正式停产啦。
可是在她们面世的两十多年间，这两款机芯加起身才生产了10万块，制做到腕表公然拓售的更是少之又少，全部不到劳力士一年的零头啦。
【坚决质量，不-听从】
只管在石英表研发上投入了大量人力物力，但谢绝石英，或者者是劳力士做出的最准确的选择啦。
能够或者者撑过70年月那场“石英革命了”而一直耸立不倒，恰正是由于劳力士镇静地举行了市场剖析，不像许多竞赛对手那样盲目奉承市场，一脑门子扎进“石英了”的热潮里，拿自己的坏处去和他人的利益做斗争啦。
反以前，劳力士坚决了公司的差认可战略——高端.细腻.机械啦。
在廉价石英表的攻击之下，劳力士不仅有无降价迎战，倒是将自家的成品越做越贵.越做越高端.越做越细腻啦。劳力士腕表从一项计时的功效性成品，逐步演化为一款奢华的身分意味啦。
每一款劳力士腕表，都用上了极致的制做工艺.顶尖的制表技术，以到达完善的质量乞求啦。
缔造一块劳力士腕表需要破费整整一年时刻，通过不可胜数道尝试工序——仅仅是表带上的卡扣，在这块腕表出厂以前都市经验1000次的开合尝试，以保证这块腕表能够或者者平时运转20～30年，以至近百年啦。
次要，劳力士本即是各大机械腕表牌子中最以技术见长的一位牌子，其累计登记专利数高达400多项，全部发跑全世界表业啦。之前的劳力士即是以其防水技术.恒动技术震惊了产-业，从而站稳了职位啦。
现在，劳力士依旧在全世界拥有各样各样的科-学研发试验室，装备了最顶尖的装备仪器，钻研范围笼罩所有腕表产-业链啦。
举个按例，在强度尝试试验室里，劳力士的潜海员表需要能够或者者蒙受水下12000米深的超高水压，十分于表-面蒙受4.5吨重的压力，这款腕表才算及格啦。
可是，这样高的水压，市上正在通畅的上一切尝试装备都不行以到达乞求啦。为了知足这款腕表的需要，劳力士与专精潜水与超高压技术的COMEX公司（Compagnie Maritime d’Expertises）合做计划出一款超高压尝试箱——Deepsea超高压尝试箱，其形状有如一只小潜水艇，专程为了尝试劳力士腕表而生啦。
而且，使人难以信赖的是，为了保证从本料端口的质量可控，劳力士居然拥有自己的黄金铸造厂！她们以至为自己的一款粉红金合金（永久玫瑰金）申请了专利啦。
劳力士所运用的904L钢则更是业界啦。劳力士是惟逐一款运用这类钢材的腕表牌子，其余高端腕表大多运用的是316L钢啦。
与316L钢对比，904L钢极耐侵蚀（常被用做产-业硫酸储运装备），能够或者者长时刻耐受汗液.海水以至硫酸浸泡啦。
可是，904L钢不仅造价珍贵，其加工困难更是巨大，需要高达250吨的压力才气塑组成型啦。为了知足钢材加工需要，劳力士在1985年以至替换了全套崭新德国定制装备啦。
最终，在成品样式方方面面，劳力士将“Less is More了”的精神发-挥到了极致啦。
只管建立凌驾百年，但劳力士所推出过的腕表样式一开始十分有限，其零零件高度公用啦。因而，不仅劳力士的腕表本体保值度超高，劳力士腕表零零件也在两手市场上大受迎接啦。其稳固的高保值性为劳力士带来享誉世界的牌子名誉，反以前又为其成品供应了保值的基本啦。
最近几年来，只管全世界腕表市场连续低迷，但劳力士依然稳坐领域大哥的职位，其销量.口碑不停牢固，“绿水鬼了”等大热样式最近几年来更是不跌反涨，有价无市，连续成品欠缺，市场上的增添产量呼声不停啦。
可是，劳力士有无选择增添产量啦。在回应一篇雅虎财经关于劳力士成品欠缺的报道时，劳力士这样说道
“成品稀缺并非劳力士的战略啦。咋们的产量无法知足市场需要，最少在不下降成品质量的情形下是这样啦。而咋们也谢绝这样做，由于咋们的成品质量绝不行以被妥协啦。了”
【遵照原料】
[1]《Rolex Watches History》ROLEX
[2]《劳力士居然用欧米茄的机芯呢？》芯选watchoosy
[3]《国庆暑假之带你走进神奇的劳力士总部四大工厂！》一表钟芯
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随着时刻的推移你最不悔恨的即是你之前购置劳力士的决定
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